2025年初，潮玩IPLABUBU的火爆出圈，意外撕開了年輕消費(fèi)群體的需求缺口——愿為情緒滿足買單。這種消費(fèi)轉(zhuǎn)向背后，是情緒經(jīng)濟(jì)的加速崛起與質(zhì)價(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)的交織。從火爆的盲盒經(jīng)濟(jì)，到備受歡迎的寵物經(jīng)濟(jì)，再到新興的音樂療愈，無不彰顯著情緒經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大影響力。

　　據(jù)MobTech研究院2024年報(bào)告，超40.1%的年輕人將“情緒價(jià)值”列為消費(fèi)首要理由，而世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)顯示，全球4%人口受焦慮癥困擾，我國(guó)18-24歲群體抑郁風(fēng)險(xiǎn)檢出率達(dá)24.1%。國(guó)家衛(wèi)健委“十四五”心理健康規(guī)劃明確強(qiáng)化情緒問題干預(yù)。蘇軾曾言“此心安處是吾鄉(xiāng)”，寥寥幾字道盡了人心對(duì)安定的本能渴求。在信息喧囂的快節(jié)奏時(shí)代，這份“心安”愈發(fā)珍貴，我們比以往更需要與內(nèi)心和解的出口。

　　當(dāng)“療愈”逐漸成為生活剛需，與居家場(chǎng)景緊密相連的家紡行業(yè)，尤其是床品領(lǐng)域，正從單純的“遮寒蔽體”實(shí)用品，轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d情緒的“療愈載體”。那么，家紡人該如何精準(zhǔn)把握這一趨勢(shì)的脈搏?如何提前布局，迎接后續(xù)將到來的秋冬季行業(yè)熱銷高峰?本期家居新范式帶您一探究竟。

　　床品在家紡品類中占據(jù)半壁江山，向來最受關(guān)注。故，本期重點(diǎn)聚焦床品，后續(xù)對(duì)更多家紡子品類的解讀，歡迎持續(xù)關(guān)注。

　　從“睡得著”到“睡得好”，床品如何成為情緒療愈新載體?

　　“沒什么是睡一覺解決不了的”，臥室是天然的情緒避風(fēng)港。“為情緒買單”的浪潮已涌入臥室。小紅書#睡眠好物#話題瀏覽量破8億，抖音300-500元高客單價(jià)枕頭增速達(dá)375%，越來越多人愿為“睡得安心”付費(fèi)。床品(涵蓋被套、床單、枕芯等)作為家紡核心品類，因與人體接觸久而親密，正從“能用”加速轉(zhuǎn)向“能療愈”，成了傳遞情緒價(jià)值的核心媒介。

　　據(jù)大數(shù)跨境統(tǒng)計(jì)，2024年全球床品市場(chǎng)達(dá)437.6億美元、年復(fù)合增長(zhǎng)率7.4%。近三年抖音平臺(tái)床品銷售額在家居家紡中占比超70%。魔鏡洞察《床品市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究》顯示，近五成消費(fèi)者買床品是為提升生活品質(zhì)。這屆消費(fèi)者既帶著年輕人對(duì)個(gè)性表達(dá)的追求，也藏著中產(chǎn)對(duì)高級(jí)生活儀式感的向往。

　　家居新范式觀察發(fā)現(xiàn)，面對(duì)日益多元化的居住空間(小戶型、改善型、多功能需求)和不斷提升的情緒訴求，床品在材質(zhì)、功能與科技層面不斷創(chuàng)新，力求從物理維度直達(dá)情緒維度。

　　(1)天然材質(zhì)：以觸感傳遞自然療愈力

　　消費(fèi)者對(duì)親膚感的追求，讓有機(jī)棉、天絲、蠶絲、羊毛等天然材質(zhì)成了市場(chǎng)新寵。棉的柔軟、絲的順滑、麻的清爽，通過皮膚接觸傳遞“被自然包裹”的安全感。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天絲(萊賽爾纖維)、蠶絲床品的客單價(jià)顯著高于普通材質(zhì)，而有機(jī)棉麻絲床品市場(chǎng)預(yù)計(jì)2027年將達(dá)134億美元，潛力可見一斑。

　　不少企業(yè)對(duì)天然材質(zhì)的探索更趨深入。比如南京途歌智能科技的100%可自然降解枕芯，以環(huán)保理念斬獲華交會(huì)“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”，公司代表產(chǎn)品涵蓋四件套、枕頭枕芯、被子被芯等床品;青島若水家紡專注天然纖維開發(fā)，用觸感傳遞溫暖、舒適與精致;日本蔭山株式會(huì)社的羊毛被、亞麻墊以及環(huán)保天然纖維設(shè)計(jì)，讓“睡在自然里”的奢享成為可能。

　　(2)科技賦能：以健康功能筑牢安心防線

　　智能科技正在重新定義“好睡眠”，通過技術(shù)手段消除焦慮源，構(gòu)建“安心感”。例如智能床墊能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)睡眠數(shù)據(jù)并自動(dòng)調(diào)節(jié)支撐，讓身體始終處于放松狀態(tài);床品應(yīng)用的抗菌、防過敏技術(shù)，從源頭減少塵螨、細(xì)菌等健康隱患，保障純凈的居家環(huán)境。

　　典型如張家港市顧樂仕制造的無膜凝膠枕頭、親水枕頭、空氣枕頭、柔性枕頭和有機(jī)枕頭等一系列功能性枕頭，其研發(fā)的生物基零度綿拿下美國(guó)農(nóng)業(yè)部USDA、歐盟OKBioBased等多項(xiàng)國(guó)際環(huán)保認(rèn)證，用技術(shù)筑牢健康防線;惠州華盛作為亞太區(qū)首家將NASA太空記憶棉應(yīng)用于家居的企業(yè)，持續(xù)迭代睡眠科技，采用含35%大豆油的生物基材料替代傳統(tǒng)石油基原料、海洋環(huán)保再生材料打造健康睡眠解決方案;高陽(yáng)縣尚品家紡嚴(yán)格執(zhí)行A類質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在創(chuàng)新中守住“安全舒適”的底線。

　　設(shè)計(jì)創(chuàng)新成主旋律，秋冬旺季如何“贏”在情緒價(jià)值?

　　如果說材質(zhì)和科技是傳遞情緒的“硬件”，那么設(shè)計(jì)就是床品的“情緒靈魂”。專業(yè)家紡設(shè)計(jì)工作室是捕捉全球情緒并轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)方案的“靈魂畫手”，他們理解情緒經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)訴求，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦予床品、家紡及軟裝空間獨(dú)特情感表達(dá)。

　　那么，當(dāng)前以及未來，家紡設(shè)計(jì)透露出哪些變化邏輯?有何趨勢(shì)方向?為迎接下半年秋冬熱銷高峰、家紡廠商該怎么辦?中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱：Intertextile)作為亞洲規(guī)模和影響力領(lǐng)先的國(guó)際性行業(yè)展會(huì)平臺(tái)，是洞察全球家紡設(shè)計(jì)潮流的重要窗口。結(jié)合往屆復(fù)盤以及2025 Intertextile上海秋冬家紡展目前透露出的信息，家居新范式梳理出家紡設(shè)計(jì)創(chuàng)新的兩大核心方向：

　　一方面，原創(chuàng)設(shè)計(jì)成“破圈關(guān)鍵”。在追求個(gè)性化和情緒共鳴的時(shí)代，獨(dú)特、富有故事性的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。魔鏡洞察的調(diào)研報(bào)告指出，年輕消費(fèi)者愛用床品表達(dá)個(gè)性，簡(jiǎn)約風(fēng)在銷售額和聲量上領(lǐng)先，可愛風(fēng)在社交媒體上也占據(jù)了超1/5聲量，萌系圖案成了高壓生活的“軟裝解藥”。這種需求推動(dòng)家紡向“設(shè)計(jì)”要價(jià)值。設(shè)計(jì)工作室專注于開發(fā)原創(chuàng)圖案、色彩組合和紋理效果，為家紡品牌提供難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　像以創(chuàng)作富有情感的圖案設(shè)計(jì)而聞名的紐約設(shè)計(jì)工作室Studio 1987，其手繪花型獨(dú)具特色;Fine Art Inc以幾何、錦緞、浮雕等設(shè)計(jì)為生活注入樂趣;創(chuàng)立34年的荷蘭Art House Design集合了歐洲及南美20位紡織設(shè)計(jì)師，Marcello、Shock和Aqui等系列新品亮相;北歐規(guī)模最大的紡織設(shè)計(jì)工作室Patternsfrom Agency將北歐極簡(jiǎn)、大膽和繽紛花色概念結(jié)合，2025年將帶來融合優(yōu)雅、可愛和奇幻的最新北歐設(shè)計(jì)。這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)的價(jià)值，讓以往被忽視的裝飾功能，成為消費(fèi)者情緒的具象化載體，把難以言說的心境轉(zhuǎn)化為可觸摸的圖案與色彩。

　　另一方面，設(shè)計(jì)適配多元場(chǎng)景。不同的房型和情緒主題對(duì)家紡設(shè)計(jì)有不同的要求：小戶型要“顯大”，改善型要“質(zhì)感”，多功能空間要“靈活”;溫馨治愈、活力煥新、寧?kù)o禪意等不同情緒主題也需要相應(yīng)風(fēng)格的設(shè)計(jì)來匹配。設(shè)計(jì)工作室憑借專業(yè)能力，為各種需求提供針對(duì)性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)方案，充分滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求。

　　擁有來自世界各地設(shè)計(jì)師的Amilia Design Studio，在其家居(床上用品)、裝飾(壁紙、窗簾、靠墊等)等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)系列中創(chuàng)造多元時(shí)尚印刷藝術(shù)品;擅長(zhǎng)色彩、設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)把控的Tela’ sDesign，由常駐團(tuán)隊(duì)獨(dú)家開發(fā)出涵蓋床品、浴室、裝飾和廚房等多元場(chǎng)景的提花家紡設(shè)計(jì)，通過提花工藝的細(xì)節(jié)變化，讓色彩與紋理適配不同需求。這些設(shè)計(jì)為家紡“上大分”，打造精準(zhǔn)匹配空間情緒的“定制方案”。

　　隨著秋冬旺季臨近，Intertextile上海家紡展無疑依舊是行業(yè)的“指南針”。作為亞洲家紡行業(yè)頭部展會(huì)平臺(tái)，這里既能看到前沿趨勢(shì)的本土化落地，也能對(duì)接從材料到成品的全產(chǎn)業(yè)鏈資源，幫企業(yè)快速調(diào)整產(chǎn)品策略，在旺季競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

　　掘金情緒經(jīng)濟(jì)，家紡行業(yè)該在哪找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)?

　　面對(duì)情緒經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，家紡企業(yè)該從哪里怎么抓住上述這些機(jī)會(huì)?Intertextile上海家紡展與其母展Heimtextil法蘭克福家紡展形成聯(lián)動(dòng)，從三個(gè)維度為行業(yè)賦能。

　　(1)看創(chuàng)新：觸摸行業(yè)前沿的靈感庫(kù)

　　展會(huì)上集中了國(guó)內(nèi)外一線品牌的新品，從蔭山株式會(huì)社的環(huán)保天然纖維，到顧樂仕的功能性枕頭，再到PatternsfromAgency的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，能直觀觸摸到行業(yè)前沿。從業(yè)者也可以在這里親身體驗(yàn)國(guó)際家紡潮流趨勢(shì)的本土化實(shí)踐，比如將“情緒色彩”轉(zhuǎn)化為適合中國(guó)家庭的配色方案，將“可持續(xù)材質(zhì)”與國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈結(jié)合，為產(chǎn)品研發(fā)找到精準(zhǔn)方向。

　　(2)找方案：鏈接全產(chǎn)業(yè)鏈的資源池

　　展會(huì)覆蓋從紗線到設(shè)計(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈，無論做高端還是大眾市場(chǎng)，都能找到適配的解決方案。想做天然材質(zhì)?可以對(duì)接青島若水、蔭山株式會(huì)社等供應(yīng)商;想加碼智能科技?顧樂仕、惠州華盛的技術(shù)方案可直接對(duì)接;想做原創(chuàng)設(shè)計(jì)?Studio1987等工作室能提供定制服務(wù)。這種“一站式資源鏈接”，讓企業(yè)跳過中間環(huán)節(jié)，快速落地產(chǎn)品策略。

　　(3)建生態(tài)：打通綠色發(fā)展的快車道

　　可持續(xù)是情緒經(jīng)濟(jì)的重要底色。消費(fèi)者不僅關(guān)注“自身情緒”，也在意“地球情緒”。展會(huì)上聚集了再生纖維供應(yīng)商、環(huán)保認(rèn)證機(jī)構(gòu)等，幫企業(yè)打通從材料到生產(chǎn)的全流程綠色鏈路。比如想做可降解床品，能在這里對(duì)接南京途歌的同款技術(shù);想申請(qǐng)國(guó)際環(huán)保認(rèn)證，可直接與認(rèn)證機(jī)構(gòu)溝通標(biāo)準(zhǔn)，跟上可持續(xù)發(fā)展節(jié)奏。

　　更多展會(huì)信息、展商服務(wù)、流行趨勢(shì)，可關(guān)注中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)官方微信：

　　結(jié)語(yǔ)

　　隨著臥室成了情緒避風(fēng)港，床品的價(jià)值不只是簡(jiǎn)單的“生活用品”，而且承載著“睡得好、心情好”的情感寄托。從天然材質(zhì)的溫柔觸感，到原創(chuàng)設(shè)計(jì)的個(gè)性表達(dá)，再到科技賦能的安心守護(hù)，家紡行業(yè)正用一針一線“織就”情緒新空間。

　　8月20日-22日，2025Intertextile上海秋冬家紡展將開幕。屆時(shí)既能看到全球前沿的材質(zhì)與設(shè)計(jì)，也能鏈接從供應(yīng)鏈到生態(tài)鏈的合作資源。或許在這里，就能找到家紡行業(yè)贏戰(zhàn)情緒經(jīng)濟(jì)的新答案。畢竟，能做好“情緒生意”的產(chǎn)品，才能真正贏得消費(fèi)者的“心”。