這場“史上最長618”的購物節還未完全結束。今年618活動從5月13日啟動，5月30日正式開始，京東、淘寶、拼多多將結束時間延續至6月20日，總歷經時長超過1個月。部分平臺將結束時間繼續后延，快手延續至6月30日。

　　今年618活動不再“做數學題”，商品直接打折而無需湊單，簡化玩法機制，家居家電等產品有“國補”助力，銷售獲得怎樣的動力?本期，家居新范式將為大家盤點。

　　家居家電銷售強勁，國補成為拉動引擎

　　跟前幾年一樣，天貓和京東不再公布618促銷總成交額，主要發布亮點數據和促銷措施。總的來看，在國補政策的推動下，家居家電銷售成果依然亮眼。

　　天貓方面，截至6月18日24點，453個品牌成交破億，同比增長24%。其中，美的、海爾、小米、華為、源氏木語、格力等品牌躋身天貓618“10億俱樂部”。

　　國補拉動效應顯著，家居家電等品類煥新消費爆發。據天貓發布的數據，參加國補的品類成交總額同比增長116%，帶動家居家電等行業整體成交額雙倍增長，有113個品牌破億元，超過9200個品牌成交翻倍。

　　京東方面，截至6月18日24點，京東下單用戶數同比增幅超100%，京東零售線上業務、線下業務及京東外賣整體訂單量超過22億單。其中，家電品類的規模、增速穩居行業第一。

　　京東618期間，共有超1000個家居家電品類成交額同比增長200%，超過2000個家居家電品牌成交額同比增長100%，中國十大智能家居家電品牌成交額同比增長100%。

　　此外，京東平臺共有超過3000個家居家電品牌的“閃電新品”銷售同比增長超過100%，超千款上半年在京東首發的新品成為品類TOP級爆款。

　　家居新范式關注到，京東攜手上千個家居家電品牌，帶來國補疊加以舊換新至高立省50%的多重補貼，并發放“5折膨脹券”至高再省1000元。京東還推出家居家電“煥新全家桶”，以618元搶購價值上萬元的家居家電套裝。

　　家居新零售業態興起，總裁也要出來帶貨

　　京東和天貓在不斷加碼線下零售門店布局。家居新范式在《天貓、京東線下競速!傳統家居賣場直面“掘墓人”?》觀察到，天貓精靈全屋智能計劃在2025年底開店超100家，京東MALL已在全國開設24家門店。

　　今年618期間，京東啟動線上線下聯合促銷活動。數據顯示，京東MALL銷售額同比增長超100%，累計銷售商品超20萬件，其中建材品類銷售額同比增長超300%，廚衛電器品類銷售額同比增長超150%，小家電品類銷售額同比增長超140%。

　　京東家居還聯合格力、美的、海爾、TCL、倍輕松、咖啡自由、容聲等眾多品牌啟動“城市冰島計劃”，陸續在廣州、杭州、成都、重慶、武漢、北京、寧波、西安等8座城市設立“冰涼站”，配備空調、冰箱、風扇、制冰機等降溫設施。

　　家居新范式還注意到，京東采用多種營銷方式，升級家居建材零售業態。一是舉行“乘風破浪的總裁”活動，讓企業高管走進直播間與觀眾互動。例如徠芬創始人葉洪新、九牧集團小牧衛浴總經理李成華、老板電器董事副總裁何亞東等各路大佬都親自下場直播帶貨。

　　二是舉行“人人都是建材換新服務體驗官”活動。京東采銷聯合眾多探家博主，推出送裝服務體驗特別企劃。在小紅書平臺，該話題瀏覽量超200萬。

　　此外，各大電商巨頭都在升級即時零售。京東依托物流配送優勢，大家電“送裝一體”服務的訂單量同比增長超300%。京東還推出“京東家居家電秒送”直播間，用戶下單后，系統自動匹配附近門店發貨。

　　美團閃購的成績亦可圈可點。618期間，美團閃購下單用戶數破億，大小家電等20余類高單價的“大件”商品整體成交額增2倍。

　　結語

　　從京東和天貓發布的618戰報來看，在國補助推下，家居家電總體消費增長勢頭十足。無論是參與國補品類的成交額翻倍，還是智能家電等新品類的爆發式增長，都印證了政策對消費需求的激活效應。

　　?來源：京東官方、天貓官方、家居新范式