《筆尖網(wǎng)》 文/筆尖財經(jīng)

　　曾有一顆璀璨之星在非洲大地熠熠生輝，那就是被譽為“非洲手機之王”的傳音控股。然而，近日一則消息卻如烏云蔽日，讓其光環(huán)略顯黯淡——凈利潤驟降 70%，這一驚人的數(shù)字背后，隱藏著的是非洲市場風云變幻的嚴峻現(xiàn)實以及企業(yè)自身發(fā)展的新型業(yè)態(tài)困境。

　　2024年，傳音控股實現(xiàn)營業(yè)收入687.15億元，同比增長10.31%，同期歸母凈利潤55.49億元，同比增長0.21%。2025年第一季度，該公司營業(yè)收入同比下滑25.45%，而同期歸母凈利潤則暴跌近70%。

　　傳音控股以其對非洲市場的精準洞察和深度耕耘，書寫了一段商業(yè)傳奇。它針對非洲消費者的獨特需求，如深色皮膚美顏拍照、多卡多待功能以及適應非洲復雜環(huán)境的產(chǎn)品設計等，推出了一系列貼合當?shù)貙嶋H的手機產(chǎn)品，迅速在非洲市場站穩(wěn)腳跟并占據(jù)主導地位。那時的傳音，仿佛是非洲手機市場的開拓者與引領(lǐng)者，享受著市場快速增長帶來的紅利，其業(yè)績也如同非洲大陸上茁壯成長的樹木，節(jié)節(jié)攀升。

　　相關(guān)媒體報道稱，2024年非洲智能手機出貨量同比增長9%，達到7470萬部。2024全年，傳音控股在非洲的市場份額依然超過一半為51%，年增長率10%，與市場基本持平。但其他品牌競爭對手的攻勢強烈，2024年小米、realme、OPPO品牌的年增長率分別為38%、89%、10%。

　　非洲市場增速的落后成為了傳音控股面臨的首要難題。隨著全球手機市場的逐漸飽和，非洲這片曾經(jīng)被視為潛力無限的新興市場，也未能幸免。競爭對手們紛紛覺醒，看到了非洲市場的巨大潛力，如中國的各大手機廠商以及一些國際知名品牌，它們帶著更雄厚的資金、更先進的技術(shù)和更豐富的營銷經(jīng)驗涌入非洲。

　　傳音控股當前的境遇，是整個行業(yè)發(fā)展到一定階段的縮影。在非洲市場，它需要重新審視市場競爭策略，進一步提升產(chǎn)品競爭力，鞏固原有的市場份額，同時積極探索新的市場細分領(lǐng)域，以應對競爭對手的挑戰(zhàn)。而在新型業(yè)態(tài)方面，需要加大技術(shù)研發(fā)投入，深入了解市場需求，優(yōu)化內(nèi)部管理，逐步將新型業(yè)態(tài)從概念轉(zhuǎn)化為實實在在的業(yè)績增長動力。未來的路還很長，傳音控股能否再次揚帆起航，重塑輝煌，取決于其能否在變革的陣痛中找準方向，破繭成蝶。