《筆尖網》 文/筆尖財經

　　曾有一顆璀璨之星在非洲大地熠熠生輝，那就是被譽為“非洲手機之王”的傳音控股。然而，近日一則消息卻如烏云蔽日，讓其光環略顯黯淡——凈利潤驟降 70%，這一驚人的數字背后，隱藏著的是非洲市場風云變幻的嚴峻現實以及企業自身發展的新型業態困境。

　　2024年，傳音控股實現營業收入687.15億元，同比增長10.31%，同期歸母凈利潤55.49億元，同比增長0.21%。2025年第一季度，該公司營業收入同比下滑25.45%，而同期歸母凈利潤則暴跌近70%。

　　傳音控股以其對非洲市場的精準洞察和深度耕耘，書寫了一段商業傳奇。它針對非洲消費者的獨特需求，如深色皮膚美顏拍照、多卡多待功能以及適應非洲復雜環境的產品設計等，推出了一系列貼合當地實際的手機產品，迅速在非洲市場站穩腳跟并占據主導地位。那時的傳音，仿佛是非洲手機市場的開拓者與引領者，享受著市場快速增長帶來的紅利，其業績也如同非洲大陸上茁壯成長的樹木，節節攀升。

　　相關媒體報道稱，2024年非洲智能手機出貨量同比增長9%，達到7470萬部。2024全年，傳音控股在非洲的市場份額依然超過一半為51%，年增長率10%，與市場基本持平。但其他品牌競爭對手的攻勢強烈，2024年小米、realme、OPPO品牌的年增長率分別為38%、89%、10%。

　　非洲市場增速的落后成為了傳音控股面臨的首要難題。隨著全球手機市場的逐漸飽和，非洲這片曾經被視為潛力無限的新興市場，也未能幸免。競爭對手們紛紛覺醒，看到了非洲市場的巨大潛力，如中國的各大手機廠商以及一些國際知名品牌，它們帶著更雄厚的資金、更先進的技術和更豐富的營銷經驗涌入非洲。

　　傳音控股當前的境遇，是整個行業發展到一定階段的縮影。在非洲市場，它需要重新審視市場競爭策略，進一步提升產品競爭力，鞏固原有的市場份額，同時積極探索新的市場細分領域，以應對競爭對手的挑戰。而在新型業態方面，需要加大技術研發投入，深入了解市場需求，優化內部管理，逐步將新型業態從概念轉化為實實在在的業績增長動力。未來的路還很長，傳音控股能否再次揚帆起航，重塑輝煌，取決于其能否在變革的陣痛中找準方向，破繭成蝶。