當前，中國母嬰營養品市場規模已突破千億大關，新興品牌如浪潮奔涌般持續入局，推動行業競爭態勢邁向全新高度。在這種環境之下，能夠屹立不倒并穩健成長的品牌都有一個特質，就是懂得“主動求變”。
作為行業長期主義的踐行者，施貝安顯然早已參透這一密碼。4月15日至17日，以“春韻開篇，AI引領——施貝安成長2.0四季脾胃新品榮耀上市”為主題的發布會在鄭州舉辦。現場匯聚400余位母嬰行業領袖、權威專家及其渠道伙伴，共同見證了一場從“品牌升級”到“生態落地”的標準示范。
那么，本次會上究竟有哪些亮點值得關注呢？
多維度煥新，啟航2.0新世代脾胃定制營養
據了解，2025年施貝安將品牌定位從1.0的“新世代脾胃調理”升級為2.0的“新世代脾胃定制營養”。此次升級旨在深耕脾胃健康領域，以“定制營養”為核心，針對不同年齡段人群的脾胃特質與營養需求，提供個性化解決方案。
在發布會現場，施貝安董事長李維向與會者分享了自己對營養品行業新業態的前瞻性洞察，闡釋了品牌2.0戰略的核心升級邏輯。他指出：“未來營養品的競爭焦點，在于定制化、動態化、精準化。所以在2.0階段，施貝安將聚焦‘分型、分階、分齡、分季’四大維度，構建更貼合新世代脾胃健康需求的營養體系。”
全新定位之下，施貝安開啟全維度煥新工程。不僅對品牌logo進行迭代重塑，還同步調整了品牌色。此外，對產品包裝、產品體系也進行了全面升級。
其中，“產品包裝”尤為值得一提。施貝安以品牌英文名“Schbeian”首字母為靈感，將字母S與“成長+”概念巧妙融合，打造極具記憶點的“S+超視覺符號”。這一符號不僅是品牌形象的核心標識，更將延伸出覆蓋品牌、資源、標準、產品、服務、團隊的“S+超級口號”矩陣，強化品牌識別度與傳播力。
而且施貝安以色彩為媒介，為旗下產品系列注入專屬語言密碼。每一抹精心調配的色彩，都承載著對不同營養功能的精準詮釋，讓消費者快速建立起產品認知。
例如，溫和呵護與專注的“紫色”代表的是“脾胃調理系列”，呼應「專注精準脾胃調理的堅守」的產品調性；天然、健康的“綠色”代表的是“數字調理系列”，強化「科學營養綠色干預」的產品優勢；陽光、希望與成長的“橙色”代表的是“基礎營養系列”，與「全面營養守護」的產品定位深度契合。
此次施貝安品牌2.0升級，不僅是定位的迭代升級，對精準脾胃健康需求的深度回應。更從符號創新，到產品色彩，使品牌形象和產品系列更加鮮明立體、價值凸顯，預示著品牌發展將邁向一個嶄新階段。
火力全開，三大新品集體亮相
當然，品牌戰略的藍圖縱有千般美好，終究需要產品作為“畫筆”才能勾勒出清晰的輪廓。在會上，施貝安一口氣重磅發布了春滋舒肝飲、夏濕無蹤飲和智全素6S Sn-2DHA凝膠糖果三大新品，全面開啟“新世代脾胃定制營養”2.0階段。
值得一提的是，“春滋舒肝飲”“夏濕無蹤飲”兩款新品不僅在配方上采用傳統草本智慧與現代生物科技研發而成，更重要的是精準呼應了“春肝夏濕”的季節養生邏輯，將營養干預與四季氣候、身體節律深度結合。
其中，“春滋舒肝飲”聚焦春季肝氣郁結、脾胃失調問題。北京春明君石研究院院長王建甫表示：“其配方中蘊含11味珍貴藥膳，能疏肝解郁、滋陰養血。搭配牦牛骨膠原肽、牡蠣肽、水解酪蛋白肽三重動物肽，促進鈣吸收與骨骼成長。特別添加的朝鮮薊、重瓣紅玫瑰，靶向疏解春季肝郁氣滯。覆蓋兒童身高成長、女性疏肝理氣、男性養肝護肝、中老年健康全場景。”
而“夏濕無蹤飲”直擊夏季濕邪困脾難題。創新提出“利水滲濕+健脾化濕+扶正固本”三階法，采用7味藥膳利水滲濕、除濕清熱、健脾養心。協同牛脾肽、白扁豆肽、沙棘肽、雞內金肽、萊菔子肽5類活性肽增效，疊加殼寡糖、巖藻多糖、茶葉茶氨酸、維生素B族扶正固本，實現“排濕+健脾”雙效合一，現場渠道商直呼“今夏爆品預定”！
此外，施貝安還前瞻性洞察到DHA單一成分效果弱、吸收率低，無法滿足“腦眼發育+免疫力”的復合需求。為此，其創新推出了智全素6S Sn-2DHA凝膠糖果。北京春明君石研究院醫學顧問耿丹指出：“該產品通過全球領先的Sn-2位酯化技術+5重吸收保障體系（ALA+ARA+元寶楓籽油+燕窩酸+磷脂酰絲氨酸），打造出6S立體吸收結構，DHA吸收率高達99%，更可協同提升鈣、鐵吸收效率。”
三大新品的背后，得益于帝斯曼-芬美意、北京春明君石研究院等合作伙伴亦從原料研發與技術賦能角度，也彰顯了施貝安在產業鏈協同創新領域的標桿地位。
AI工具賦能，助力渠道伙伴贏戰脾胃調理領域
作為本次會議的另一大亮點，就是李維在發布會上指出：“未來，施貝安將依托AI技術與藥食同源智慧，打造從‘千人一方’到‘千人千面’的精準營養閉環，讓每個孩子擁有專屬四季的健康方程式！”
在變幻莫測的市場環境中，大健康是為數不多存在確定性的增長賽道，無論是發展前景，還是消費意識都在蓬勃發展。我們也看到，潛力巨大的大健康行業吸引了無數母嬰人炙熱的目光。但現實是，這條轉型路并不好走。渠道商普遍面臨著“消費者不信任、專業化服務難”等困境。
面對這種情況，施貝安秉持“頭雁”精神，打磨給出了一套解法。會上，發布AI安安懂老師、AI視視通和店云推三大數智化工具，輔助渠道伙伴們攻克各種專業難題。施貝安銷售副總王小聰更在會上表示：“要用‘精準服務+數字化工具+場景化營銷’三位一體渠道戰略，助力合作伙伴實現價值增長。”
其中，“AI安安懂老師”主要用于客戶售前服務、激活老客戶、客戶跟蹤與銷售以及客情維護；而AI視視通則用于引流獲客、成交輔助，售后服務；店云推則用于門店推廣、項目裂變、活動營銷等。
對此，業內人士張曉鵬直言：“這不是替代，而是進化！施貝安的AI戰略將推動母嬰行業從‘經驗驅動’邁向‘數據驅動’的新紀元。1.精準營養設計，AI分析百萬級兒童體質數據，動態匹配季節、地域、飲食習慣，生成個性化調理方案；2.智能服務場景，通過小程序實時追蹤寶寶成長曲線，預警健康風險；3.渠道賦能升級，AI工具助力門店精準選品、智能推薦，成交轉化率提升30%！”
求新者勝，思變者通。像施貝安這樣既堅守初心（深耕脾胃健康），又擁抱變化（用科技突破邊界）的品牌，才能在浪潮中錨定方向，駛向更廣闊的海域。未來已來，讓我們共同期待，施貝安的新階段故事。
