藍鯊導讀：問道老子，味道澄明

作者 | 王沖和

編輯 | 盧旭成

每逢農歷初一、十五，明道宮玄元殿前香爐青煙繚繞，來自全國各地的游客或叩拜祈福，或懸掛許愿牌，祈求國泰民安、風調雨順。而距數公里之外的澄明食品產業園露營基地內，則是另外一番景象——游客三五成群，就近在工廠店內大肆采購，然后盡享自助火鍋燒烤之野趣。

2024年，老子故里鹿邑年游客近千萬人次，“問道老子，味道澄明”正在勾勒出這個河南縣城獨特的城市IP。

2025年以來，各地頻頻釋放發展文旅產業的強信號——據統計，2025年各省份政府工作報告中，“文化”“旅游”“文旅”分別被提及528次、406次和128次，高頻詞背后折射出文旅產業的重要性。

為促進文旅產業創新多元化消費場景，各地政府積極結合當地特色文化和資源稟賦發展特色旅游。在河南鹿邑，2024年10月獲得國家3A級旅游景區的澄明食品產業園與老子故里旅游區，聯合創意推出“文化游+工業游”新模式，并在當地政府的推動下迅速落地深度融合，不僅成為周口市借鑒的典型案例，還為縣域經濟發展注入新動能。

抱著金蛋的旅游產業

隨著房地產行業增長放緩，文旅產業因體量大，兼具多重優勢進入了各地政府的視野。

文旅產業具有很強的消費帶動作用。旅游消費包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等多個方面，涉及到眾多的行業和領域。文旅產業的發展可以帶動這些相關行業的發展，促進消費增長。同時，文旅產業還可以創造新的消費需求，如文化創意產品、旅游紀念品等，進一步擴大消費市場。

同時，作為現代經濟體系的重要組成部分，文旅產業以其覆蓋面廣、產業鏈長及綜合帶動性強，展現出一業興百業旺的獨特魅力。比如，山地旅游對戶外裝備制造業的帶動；體育旅游對體育培訓業態的帶動等。

一個突出的案例是，隨著之前冬奧會的濃厚氛圍，各地的冰雪旅游迎來發展熱潮，不僅帶動了當地休閑旅游、運動體驗等業態發展，也帶動裝備制造、教育培訓等相關業態發展。

文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽提出：“文旅產業在穩增長、擴消費、促就業、惠民生等方面發揮了越來越重要的作用。”作為一種勞動密集型產業，文旅產業具有很強的就業帶動作用。文旅產業的發展可以創造大量的就業機會，包括旅游服務、景區管理、酒店服務、餐飲服務、文化創意等多個領域。這些就業機會不僅可以緩解就業壓力，還可以提高當地居民的收入水平，促進社會穩定。

近年來，各地政府和企業不斷在文旅產業方面發力，比如在重慶、成都、大連、長沙、杭州等網紅城市，利用“夜經濟”“美食經濟”“演唱會經濟”“露營經濟”等特色拓展城市新消費形態。

今年春節以來，河南許昌的胖東來再次引爆當地消費，慕名而來的外地顧客占比過半，單日營收最高超過億元，火爆程度趕超河南最火的5A級景區清明上河園。網友大量轉發顧客排隊視頻，稱胖東來是“不掛牌的6A級景區”，惹得眾多民營企業紛紛效仿。

事實上，如今文旅產業與其他產業的融合趨勢越來越明顯。比如，文旅產業與農業、工業、體育、教育等產業的融合，催生了鄉村旅游、工業旅游、體育旅游、研學旅游等新型業態。這些新型業態不僅豐富了文旅產業的產品和服務，也為各地經濟注入新的活力。

“文化游+工業游”，河南鹿邑的新解法

中國地大物博，歷史悠久，每個地方都有自己獨特的旅游資源，但如何促使當地的旅游資源從一個“金蛋”中孵化出來，驅動旅游產業擴容升級，是各地政府和企業共同關心的重要命題。

作為老子故里，鹿邑擁有著豐富的文化旅游資源。圍繞著老子的誕生和成長，以及道家文化，在鹿邑逐漸形成了以太清宮、明道宮為核心，配以周圍其他著名的歷史遺跡人文景觀，結合當地所特有的自然景觀相結合的一個集歷史文化、自然風情、休閑養生為一體的綜合旅游區。

此外，根據地域經濟特色，鹿邑當地也逐漸形成了一系列產業集群，最突出的莫過于澄明食品產業園，其創始、成長、植根于老子故里，是老子哲學的實業實踐。在老子文化的孕育庇護中，澄明食品產業園快速發展，并形成了全國聞名的澄明模式，也是三二一產聯動助力鄉村振興的新典范。

結合本地的文化旅游和工業資源，鹿邑推出了“文化游+工業游”的創新文旅新范式。

一方面，以“問道老子，味道澄明”為主題，將老子故里文化游與澄明食品產業園工業游深度綁定，同時聯動鹿邑全域旅游，共同發起旅游動作，將旅游景點逐漸開辟成旅游線路，最終形成全域旅游新局面，吸引更多游客前來體驗。

另一方面，將文化旅游景觀與工業旅游景觀有機地融合在一起，豐富了旅游內容，逐漸完善了吃住行游購娛體驗閉環，為全國游客提供了更為多元化的服務，也助推了鹿邑旅游從“觀光游”到“休閑游”，有力拉動了鹿邑當地的消費。

與此同時，在整合優質旅游資源的基礎上，打造鹿邑旅游異業聯盟，開展如“門票互換”等置換活動，不僅強化了景區之間的合作，并且還進一步放大了鹿邑文旅的集群效應。

此外，在“文化是旅游的靈魂”理念指引下，鹿邑當地的文旅企業還不斷加強對文化的挖掘和創新，將文化與旅游完美結合。比如，利用老子文化和澄明IP，共同開發精美的旅游文創產品，定制化生產帶有老子LOGO的火鍋底料，將文化元素融入到旅游紀念品中，增加產品的附加值，同時強化文化和品牌輸出，也讓鹿邑文旅產業呈現別樣的風采。

文化鏈和產業鏈的雙向賦能

事實上，“文化游”+“工業游”新模式，不僅是鹿邑基于當地資源對于文旅產業的一種創新發展，并且還對鹿邑縣域經濟及文化產生了深遠的影響。

作為老子故里，鹿邑最鮮明的文化特色就是“道”。植根于文化根脈的深度挖掘，明道宮、太清宮等文化景觀，文旅融合創新模式能夠讓游客在沉浸式體驗中感受道家哲學的魅力。與此同時，澄明食品產業園的工業游設計，也巧妙地植入了道家文化基因，讓游客在吃喝游樂過程中感受到道家文化在現實生活落地，從而增強游客對于“道”的理解。

更重要的是，在文旅融合的創新模式下，不同景點之間的游客也在實現轉化。以鹿邑為例，澄明食品產業園每年會邀請餐飲客戶、大學生、企業家組團瞻仰老子文化。而每年800多萬的游客，其中一部分會前往澄明食品產業園探廠，參訪者根據其規劃的線路，參觀園區的N個一食品工程，以及智能化的生產車間；還可以讓餐飲客戶了解產品工藝、品鑒極致性價比食材、一站式采購。

由于澄明食品產業園實行“單品單廠”模式，每個廠子只生產一個品類，各具特色，集采統銷，自成品牌，因此能夠充分地實現客戶共享，可以讓文旅融合的效用最大化釋放。

此外，澄明食品產業園以“教育+旅游+美食+文化”的跨界形式，建立“農民+員工+企業”的深度利益聯結機制，讓當地農民也可以分享食品產業和旅游業的發展紅利，從而使得“文化游+工業游”的帶動作用進一步延伸。

如今，鹿邑的“文化游”+“工業游”模式，已經脫離了旅游的范疇，不僅帶動了澄明食品產業園的品牌傳播，促進了入園企業增效、當地農民增收、產業良性發展，也有助于道家文化浸潤以及產業振興和鄉村振興。

值得關注的是，未來鹿邑將依托歷史文化資源和產業優勢，推動老子故里旅游區創建國家5A級旅游景區，同步推進澄明食品產業園申報國家4A級工業旅游景區，通過文旅深度融合的創新路徑，著力打造復合型旅游目的地，將有助于申報成功。而申報工作與文旅產業發展形成良性互動，更將形成文化賦能、產業增值的可持續發展格局。

小結：“道”與“器”的交響

《周易·系辭上》：“形而上者謂之道，形而下者謂之器。”長期以來，關于“道”與“器”的爭辯是中國思想發展史的主線，且一直綿延至今。而在老子故里鹿邑，傳統文化的“道”與現代工業的“器”，正通過明道宮、太清宮與澄明食品產業園的融合，創造性的實現了和諧共生。在充滿煙火氣的“文化游+工業游”中，“治大國若烹小鮮”、“上善若水”等道家文化理念，也完成著最后一公里的傳遞。