依據(jù)京東《兒童家居家電消費調研及觀察》，近五成家庭的兒童支出占比已超30%。兒童家具市場正迎來升級，二胎/三胎政策的實施釋放了巨大的增量需求，同時“90后父母”對兒童房作為“家庭教育第三空間”的認知不斷升級，推動行業(yè)從單一的“功能滿足”邁向全方位的“成長陪伴”。據(jù)觀研報告網(wǎng)預測，2024年兒童家具市場規(guī)模達1800億元，2020-2024年均增6.1%，增速領跑行業(yè)。
在東莞這一世界級家具產(chǎn)業(yè)集群地，400000㎡宏大規(guī)模的名家居世博園匯聚了600余家國內外知名品牌，并著重打造9000㎡的國際兒童家居生活館，涵蓋兒童床、書桌、儲物柜、游樂設施等各類兒童家具產(chǎn)品，成為大灣區(qū)規(guī)模化的兒童家具展示中心。借助即將到來的第53屆名家具展，名家居世博園將充分釋放其“展貿一體”的磁場效應，成為觀察產(chǎn)業(yè)轉型、領略行業(yè)最新風尚的絕佳窗口。
開展前夕，家居新范式深入探訪了名家居世博園兒童家具專區(qū)，發(fā)現(xiàn)館內品牌琳瑯滿目，風格多樣，從簡約現(xiàn)代到童趣盎然，全方位滿足兒童青少年的成長需求。除了豐富的產(chǎn)品展示，名家居世博園還特別注重場景化的打造，讓消費者能夠身臨其境地感受產(chǎn)品的實際效果和適用性。在走訪期間，家居新范式與蓓凡家居、低碳貝貝、ABC家居等品牌進行了深入交流，了解到在3月15-19日名家具展期間，9號館將推出一系列新舉措、新亮點，眾多品牌將借勢展會勢能，推出新品、舉辦活動，吸引全國經(jīng)銷商和消費者的矚目。
兒童家具的進化之路
“在國外，家長會根據(jù)孩子的成長階段來更換家具，而國內家庭過去往往一套家具用上整整18年。”蓓凡家居董事長、二代掌門人林穎祺在接受采訪時感慨道。這家創(chuàng)立于1989年的老牌家居企業(yè)，曾以出口業(yè)務為支柱，近年來轉戰(zhàn)國內市場后，敏銳地捕捉到了家庭教育觀念的升級變革。如今，中國父母愈發(fā)追求“成長陪伴型”的兒童房設計。京東發(fā)布的《兒童家居家電消費調研及觀察》報告顯示，高達61%的用戶在裝修或裝飾孩子房間時，將“成長性”作為重點關注點。這一消費趨勢的轉變，在家居新范式探訪名家居世博園時得到了直觀的體會。
蓓凡家居的“樹屋高架床組合”巧妙融合了滑梯、樹屋等元素，讓孩子們在嬉戲中鍛煉身體，同時培養(yǎng)親近自然和探索精神。ABC家居的“上色”系列則采用了充滿活力的多巴胺配色，激發(fā)孩子們的無限想象力和創(chuàng)造力。而低碳貝貝則通過智能定制實現(xiàn)一站式青少年空間整體解釋方案，讓“一房隨孩子成長而變”，滿足不同年齡段孩子的多樣化需求。林穎祺還與家居新范式分享了一件趣事：當幼兒園小朋友們組團參觀時，每個人都能在其中找到自己喜歡的家具，這恰恰是蓓凡家居設計能力的生動體現(xiàn)。
?蓓凡家居家居
家居新范式認為，兒童家具產(chǎn)業(yè)的進化本質在于從單一的參數(shù)競爭轉向深度的情感交付。企業(yè)需要提供能夠緩解育兒焦慮的成長解決方案，以滿足現(xiàn)代家庭的需求。當存量改造與政策紅利成為推動市場發(fā)展的主引擎時，場景化的服務能力將成為決定行業(yè)格局重塑的關鍵因素。
環(huán)保門檻的躍升
在兒童家具市場，環(huán)保已成為消費者選購產(chǎn)品時的首要考量。家居新范式走訪多家兒童家具品牌門店發(fā)現(xiàn)，環(huán)保門檻正在從“合規(guī)”邁向“生態(tài)級”。在ABC家居的展廳里，智美系列兒童家具采用了45種名貴高等級材料，通過“定制化”工藝打造，既彰顯了品質感，又確保了環(huán)保性能。ABC家居營銷總監(jiān)張先鵬表示：“消費者購買兒童家具時，環(huán)保和安全永遠放在首位。我們一直致力于提供環(huán)保、安全的兒童家具產(chǎn)品。”
?ABC家居四種高等級木材
低碳貝貝則一直堅持全實木定制路線，對環(huán)保要求極高。營銷總監(jiān)陳耀南告訴家居新范式，隨著家居環(huán)境的改變，對室內家居環(huán)境監(jiān)測的要求也越來越高。低碳貝貝以低碳環(huán)保為基因，從板木到現(xiàn)在實木，一步步完善了產(chǎn)品標準化體系。此外，蓓凡家居也在積極開發(fā)新材料，近期正在探索編織新材料的跨界應用等，推動兒童家具產(chǎn)品制造的提質增效。
場景融合的深化探索
場景融合也是兒童家具產(chǎn)業(yè)升級的重要方向。ABC家居營銷總監(jiān)張先鵬表示：“兒童房要解決睡眠、學習、儲物、活動四大功能，還要與整體家裝風格協(xié)調。”根據(jù)《兒童家居家電消費調研及觀察》調研數(shù)據(jù)顯示，74.7%的用戶在裝修/裝飾孩子的房間時，會重點關注“功能性，滿足玩耍、學習、收納等核心需求”。在京東，與睡眠、學習、收納等場景相關的兒童家居品類增長突出，2024年上半年，京東兒童房定制、兒童榻榻米、兒童衣帽架、兒童枕頭、兒童水杯、立式護眼燈等細分品類同比增長最高超過4倍。
?第51屆國際名家具(東莞)展覽會的“金羿盛典”上，ABC家居至美系列Jude空間獲專家評委的一致認可，并榮膺產(chǎn)品設計獎(兒童家居空間類)
這一趨勢在家居新范式走訪的市場中也得到了印證。在兒童家具專區(qū)，哈頓木作將樂高墻與攀巖元素融入臥室設計，讓孩子們在玩耍中鍛煉身心。多家兒童家具品牌都實現(xiàn)了“學習島+收納系統(tǒng)”一體化設計，既滿足了學習需求，又提高了空間利用率。兒童房從單一的“睡覺空間”向“學習+娛樂+成長”的復合場景轉變，需兼顧收納、學習、運動等多種功能，實現(xiàn)了從“單一功能”到“場景融合”的跨越。
定制化服務的普及
“兒童家具的市場必然是定制化!”在兒童家具市場，定制化服務的興起無疑是一大亮點。家居新范式走訪中發(fā)現(xiàn)，許多品牌都在積極探索定制化服務，以滿足消費者的個性化需求。低碳貝貝營銷總監(jiān)陳耀南指出，當前的兒童家居消費市場主力需求已發(fā)生明顯改變，個性化、場景化的需求日益凸顯。為了滿足這一需求，許多品牌已經(jīng)開始提供個性化的場景設計方案，如低碳貝貝就根據(jù)業(yè)主的喜好設計多種方案供其選擇，且提供免費設計服務。
ABC家居通過開放設計系統(tǒng)，聯(lián)合大灣區(qū)多家家具品牌、設計師打造差異化產(chǎn)品。其“智美系列”采用“定制成品化”策略，將部分定制組件標準化生產(chǎn)，系列產(chǎn)品備受消費者青睞，銷量領先。低碳貝貝則通過組建設計師團隊賦能經(jīng)銷商，提供全實木+免費設計的定制服務。其將于第 53 屆名家具展期間推出的定制系列也瞄準了個性化定制的需求。
展貿一體：名家居世博園的“磁場效應”
作為全球“永不落幕的家具展”，名家居世博園不僅是產(chǎn)品展示和銷售的舞臺，更是家具產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的典范。其強大的“磁場效應”源于三股力量的共同塑造：擁抱產(chǎn)業(yè)鏈、擁抱場景化、擁抱數(shù)字化。名家居世博園匯聚了超過600個品牌，其中的兒童家具專區(qū)更是覆蓋了從嬰兒到青少年的全周期需求，形成了“設計-制造-展銷”的緊密閉環(huán)。
除了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，名家居世博園還注重場景化的展示方式。館內打破了傳統(tǒng)單品陳列的邏輯，通過主題空間來呈現(xiàn)生活方式，如蓓凡的“夢想樂園小屋”和ABC的“泡泡樂園”等，將產(chǎn)品轉化為生活方式提案，引領兒童家具的設計新潮流。蓓凡表示，今年將借勢名家具展推出全線升級的產(chǎn)品，通過太空系列、公主系列等主題化展示，為小朋友們打造喜愛的家具空間。
在數(shù)字化融合方面，名家居世博園同樣走在行業(yè)前列。館內的品牌不僅利用展會勢能吸引全國經(jīng)銷商和消費者的目光，還通過直播電商突破時空限制，構建“線上種草+線下體驗”的閉環(huán)模式。這種模式讓消費者即使無法親臨現(xiàn)場，也能隨時隨地了解最新產(chǎn)品動態(tài)，享受便捷的購物體驗。
以“全球ID?東莞落地”為核心，名家具展推動“設計+制造”深度融合，成為品牌的造星平臺和孵化基地，連接品牌、設計師與消費者。名家居世博園與名家具展常年一起接待數(shù)十萬級專業(yè)觀眾，其中不乏來自海外的采購商和設計師。憑借26年的辦展經(jīng)驗，名家具展整合了國家級行業(yè)協(xié)會、各省市商協(xié)會、全國各大賣場、大型經(jīng)銷商資源庫、國內外設計師和設計機構、專業(yè)采購商、工程配套商、海內外主流媒體、家具企業(yè)等超百萬渠道資源大數(shù)據(jù)庫，為品牌鏈接龐大的跨界資源。
名家居世博園：永不落幕的展貿平臺
“名家居世博園是少有的‘永不落幕’展貿平臺。”ABC家居如此評價。這家2018年入駐的品牌，借力名家居世博園的“前展后貿”模式保持持續(xù)增長。春季展和秋季展吸引全國經(jīng)銷商前來參觀洽談，日常運營則輻射華南消費群，直播電商更是突破了時空限制，讓品牌的影響力遍布全國。
低碳貝貝首次入駐就選擇了名家居世博園——“這里匯聚了優(yōu)質的兒童家具品牌，展貿一體，集中了行業(yè)前沿的品牌和客群。”同樣是入駐名家居世博園的哈頓木作也表示，名家居世博園平臺對于家居行業(yè)的推動至關重要，它集合了一部分后起之秀、新生代品牌的力量，為他們提供了高品質、高顏值的產(chǎn)品對接和輸出渠道，極大地推動了品牌的快速發(fā)展。
結語
未來，隨著舊房改造與三胎政策的需求釋放，兒童家具市場競爭正邁向科技力與情感力的雙重融合。東莞名家居世博園已先行一步，引領行業(yè)從產(chǎn)品交易邁向價值交付的新階段，展貿一體平臺成為連接產(chǎn)業(yè)上下游的核心紐帶。在這片1800億的賽道中，創(chuàng)新場景化服務能力將成為贏得新生代兒童和Z世代父母的金鑰匙。
第53屆國際名家具(東莞)展覽會將于3月15日盛大開幕!屆時，全新的國際兒童家具生活館將于明天早上11點在名家居世博園3樓舉辦開館剪彩儀式，蓓凡、ABC、貴人緣、哈頓木作、蘭香閣、哈睿、怡然之家、木質空間、遇道、低碳貝貝、哈尼貝貝、一米陽光、卓酷、冠之雅、愛尚里拉、我的E家、BOORI等品牌都將以全新的面貌亮相，更多兒童家具生活館的魅力等你來東莞厚街一探究竟!
