斑馬消費 陳碧婷
本來預(yù)期較冷的電影暑期檔，因為《抓娃娃》票房大爆，以及即將上映的《解密》《異人之下》《逆行人生》話題度提升，逐漸熱了起來。
根本原因只有一個，內(nèi)容是電影市場的第一生產(chǎn)力。優(yōu)秀的電影作品，能夠吸引用戶入場，形成口碑，帶動作品成為爆款。在這個市場中，電影產(chǎn)品大賣，產(chǎn)生超額利潤，激勵電影公司投入，制作更多優(yōu)質(zhì)作品，形成市場正向循環(huán)。
基于此，今年暑期檔，“消失的巨頭們”集中上演。已成爆款的《抓娃娃》《默殺》，具備爆款潛質(zhì)的《解密》《異人之下》《逆行人生》《白蛇：浮生》，都不是由傳統(tǒng)電影巨頭們主投+主控。博納影業(yè)、光線傳媒、北京文化、華誼兄弟們，都只趕了一趟熱鬧。
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暑期檔，又行了？
今年暑期檔，原本外界普遍不看好。
一個重要原因是，去年端午檔《消失的她》拉動票房大盤，觀影熱潮一直延續(xù)到暑期檔。但今年，端午檔總票房3.8億元，比去年同期少了5.3億元。更重要的是，去年6月中國電影市場斬獲票房41.33億元，今年6月，僅為22.3億元，單月差距接近20億元。
誰知，近期，在《默殺》《抓娃娃》等大熱影片的帶動下，暑期檔又逐漸熱起來了。這兩部電影，一舉排進2024電影票房榜前十，貓眼專業(yè)版7月25日預(yù)測其票房分別為33.77億元和13.98億元。
據(jù)實時數(shù)據(jù)，截至7月25日12時00分，2024年暑期檔電影總票房（含預(yù)售）為64億元。
但拉長時間維度來看，今年暑期檔票房比去年同期（111.94億票房）下降四成多，甚至不如特殊時期之前。2017年-2019年的6月1日至7月25日，暑期檔票房數(shù)據(jù)分別為72.68億、86.17億、82.42億。
市場萎縮的現(xiàn)狀，從出票次數(shù)看更加直觀。2017年-2019年的6月1日至7月25日，觀影人次分別為2.11億、2.49億、2.35億，2023年同期2.77億，2024年僅有1.58億。
2024暑期檔后半程，電影票房能被持續(xù)帶動嗎？有點懸。
題材方面，下半場有烏爾善的國漫大IP《異人之下》、徐崢的現(xiàn)實題材片《逆行人生》、陳思誠的諜戰(zhàn)劇情片《解密》、追光動畫系列新作《白蛇：浮生》等，發(fā)揮平均水平問題不大。
6月沒走紅，8月徒傷悲。太多大制作影片集中到8月附近上映，僅有的1個月時間，不足以讓市場來消化形成票房成績。
去年暑期檔，眾多爆款作品的拉動下，7月26日至8月31日暑期檔票房也僅有94.26億。就算以這個成績來疊加，今年暑期檔票房的落點大概在160億元左右，仍不及前幾年。
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電影業(yè)重心轉(zhuǎn)移
今年暑期檔的表現(xiàn)，與消費市場的整體趨勢有關(guān)，但更多的原因，還是電影市場缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給所致。這再一次證明，影視行業(yè)，最核心的資源還是優(yōu)秀創(chuàng)作團隊。
暑期檔超百部影片中，博納影業(yè)、萬達電影、光線傳媒、華誼兄弟等傳統(tǒng)電影公司主投主控的影片超過一半，但絕大部分成為炮灰。目前來看，唯一稱得上贏家的，幾乎只有萬達電影。
此前，儒意系執(zhí)掌萬達電影，前儒意影業(yè)董事陳祉希出任萬達電影董事長、總裁。陳祉希的制片代表項目，幾乎都是近十年來的新銳商業(yè)導(dǎo)演、新項目。萬達影業(yè)和儒意影業(yè)都投資了《抓娃娃》，儒意影業(yè)手上還有徐崢的《逆行人生》即將上映。
博納影業(yè)主控主投的《傳說》，成龍主演，《神話》續(xù)集。7月10日上映后，不溫不火，目前票房不到8000萬元。網(wǎng)傳其制作成本3億元，估計是虧麻了。
華誼兄弟主投的《來福大酒店》《狗陣》，票房分別為0.56億、0.33億。
光線傳媒暑期檔沒等來《哪吒2》，而是安排了喜劇科幻題材的《從21世紀(jì)安全撤離》和喜劇愛情題材的《她的小梨渦》，從題材上看估計票房不會特別亮眼。
目前來看，暑期檔的最大贏家，主要分為兩類：以內(nèi)容為核心的娛樂工業(yè)團隊，比如，《抓娃娃》的主要出品方西虹市影視、開心麻花；《解密》《異人之下》如果大爆，陳思誠的上海壹同、烏爾善的世紀(jì)長生天影業(yè)，都可以續(xù)寫神話。
近年，陳思誠、韓寒、烏爾善的制片公司上海壹同、亭東影業(yè)、長生天影業(yè)，都展現(xiàn)出了投資、操盤影視項目的能力。
原本，他們背后都站立著長期穩(wěn)定合作的傳統(tǒng)電影巨頭。陳思誠的《唐探》系列，一直是萬達電影的搖錢樹；韓寒與博納影業(yè)合作頗深；烏爾善近幾年最大的制作，《封神》系列，由北京文化主投主控。
以內(nèi)容為核心競爭力的影視新勢力們，與傳統(tǒng)巨頭的割裂，在今年暑期檔展現(xiàn)得尤為明顯。原本與陳思誠合作密切的萬達電影，缺席了《解密》這樣的大制作，《解密》背后的第一出品方是上海華人影業(yè)；烏爾善和北京文化合作了《封神三部曲》，但《異人之下》是騰訊的IP，前兩大出品方是上海閱文集團和烏爾善的世紀(jì)長生天影業(yè)。
可以看到，電影市場的權(quán)力結(jié)構(gòu)正在重構(gòu)，重心正在從傳統(tǒng)電影巨頭手中，轉(zhuǎn)向頭部電影制作人手中。這也正解釋了華誼兄弟、北京文化的危機根源，以及博納影業(yè)、光線傳媒陷入沉寂的原因。
接下來的十一檔、賀歲檔，躍躍欲試的中國電影、博納影業(yè)、光線傳媒，能否以老模式證明自己寶刀未老？答案，交給時間。
