想要彎道超車？

@新熵?原創(chuàng)

作者丨櫻木? 編輯丨伊頁

音樂圈的 2021年是一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那一年，騰訊音樂上十大熱歌全部被抖音神曲占領(lǐng)，成為當(dāng)年業(yè)內(nèi)最熱議的現(xiàn)象趨勢。

時隔3年，抖音神曲的影響力進(jìn)一步加深。在丁太升拳打《歌手》，怒噴華語音樂被神曲侵害時，充斥著神曲的主流音樂平臺業(yè)績卻不斷提升。騰訊音樂一季報顯示，凈利潤達(dá)15.3億元人民幣，同比增長27.5%。

而隨著音樂市場的不斷火熱，曾經(jīng)失落的巨頭，也開始了全新的動作。日前，抖音集團(tuán)旗下北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請注冊“海綿音樂”“海綿”商標(biāo)，國際分類為科學(xué)儀器、通訊服務(wù)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

這是繼TikTok Music、Resso 和汽水音樂之后，抖音再次布局音樂賽道。與此同時，5月字節(jié)跳動以數(shù)億元金額收購知名開放式耳機(jī)品牌 Oladance，其對于音樂賽道的野心看來并不止于軟件端。

資料顯示，抖音對于音樂賽道的布局開始得很早。除了TikTok Music、Resso 和汽水音樂等流媒體應(yīng)用之外，為了解決版權(quán)問題，字節(jié)跳動與環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂等主要音樂版權(quán)商建立了合作關(guān)系，獲得了不少的音樂資源。2018年開始的“看見音樂計劃”是抖音重點(diǎn)扶持原創(chuàng)音樂人的專項(xiàng)計劃，自啟動以來已連續(xù)舉辦六屆。現(xiàn)在大家耳熟能詳?shù)耐鮋K 、貳茉兒 EMO等歌手都曾參加過該計劃。

但從結(jié)果來看，汽水音樂雖然未公布營收，但無論在獨(dú)立性還是盈利能力上，存在感都較低。

抖音真正的動機(jī)或許出自于AI。

字節(jié)在AI硬件方向的探索，內(nèi)部分為了兩條產(chǎn)品線：一條產(chǎn)品線代號為“D線”，負(fù)責(zé)人為李浩乾，正是被收購的耳機(jī)品牌Oladance創(chuàng)始人。另一條產(chǎn)品線為O線，負(fù)責(zé)人也是字節(jié)曾收購公司的創(chuàng)始人，向集團(tuán)技術(shù)副總裁洪定坤匯報。

其中，D線的重點(diǎn)將放在帶有AI能力的可穿戴設(shè)備上，延續(xù)此前Oladance團(tuán)隊(duì)在耳機(jī)上的經(jīng)驗(yàn)——李浩乾在創(chuàng)業(yè)前還曾經(jīng)是知名耳機(jī)廠商BOSE的高管。

新音樂品牌的注冊，以及重金投入耳機(jī)公司，音樂+AI硬件的配置成了外界對字節(jié)新動作的主要猜測方向。“海綿音樂”在商標(biāo)國際分類為科學(xué)儀器、通訊服務(wù)，也成為有力的佐證。

通過AI硬件獲取全新流量入口，拉動內(nèi)容展現(xiàn)的新形式，無論是下一個AirPods 還是下一個騰訊音樂，抖音都非常值得下注。

從Pico開始，字節(jié)一直有一個硬件夢，但幾經(jīng)嘗試下來都不太成功。此次能否在音樂領(lǐng)域彎道超車，前面的騰訊與網(wǎng)易云的態(tài)度不容小覷。在音樂市場，騰訊音樂與網(wǎng)易云已占領(lǐng)約90%的市場份額，而且兩家公司都砸重金建立起了版權(quán)壁壘。從用戶規(guī)模上來看，兩者經(jīng)過多年發(fā)展，積累了海量的活躍用戶，用戶粘性較高，已然形成了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢。

阿里旗下蝦米音樂的關(guān)停就是競爭失敗的案例。即便抖音擁有超級流量，但直接競爭硬碰硬也沒有太多優(yōu)勢。但如果以智能硬件作為切口，疊加推薦算法與流量，改變音樂收聽的形式，也許一個類似于當(dāng)年喬布斯改造iPods式的創(chuàng)新指日可待。

總結(jié)來看，抖音對于音樂賽道的重新下注，不同于以往的競爭形式。這盤有關(guān)AI和硬件的音樂產(chǎn)業(yè)大棋正在緩緩啟動，至于結(jié)果如何還需要拭目以待。