@新熵 ? 原創?

作者丨櫻木? 編輯丨伊頁?

消失30天之后，抖音一哥瘋狂小楊哥回歸直播帶貨，人氣不減打破多項紀錄。近兩個小時的直播中，觀看人數超1400萬人，開播13分鐘賣出4000萬元，22分鐘賣出8000萬元，1小時銷售額突破了1億元。只是熱鬧的背后，一場危機似乎正在發酵。?

據報道顯示，當晚在小楊哥直播間，賣得最好的產品是一款名為“準新品的蘋果 iPhone15 ProMax 512G 全網通國行手機”，售價為8888元。數據顯示，僅這一單品的銷售額就已超過1億元。?

但正是這款產品，給小楊哥帶來了麻煩。?

雖然小楊哥聲稱一個月沒有直播，就是為了砍價格，但原話對蘋果準新機的定義是，“顧客買回去7天后又退回來的產品，我們是從轉轉及富士康挑選出來的，沒有任何使用痕跡的”。?

然而，業內人士通常將準新機稱之為“資源機”。資源機的來源有幾種，有的是14天無理由退換貨退回來的機器，翻新之后再出售；有的是用富士康剩余零部件生產出來的機器，這類機器在生產過程中質檢不會像零售機那樣嚴格，存在一定的瑕疵。故而這類機器不支持全國聯保，主要售賣渠道就是二手電商平臺和第三方渠道商。?

再說價格方面，在轉轉官網上，99新與全新的同配置蘋果手機價格區間從8398-10000元不等，與小楊哥帶貨的價格帶較為接近，均價來看并未便宜太多。?

資源機不一定有問題，但安全隱患多，以及售后保障弱，都是消費者不太愿意購買的原因。同時，此次小楊哥售賣的是準新資源機里的高端品類，在二手平臺中屬于較難賣的存在，因為高價位受眾原本就對產品價格并不敏感，沒必要買二手。在轉轉的熱度排行中小楊哥同款產品排行熱度第七，同時價格最貴。?

風險大、不好賣，此次小楊哥的帶貨選品與其過往的畫風違和，原因從這批手機的來源可見一斑。櫥窗信息顯示，該款產品的關聯店鋪為“采貨俠數碼店”，而“采貨俠”二手手機交易平臺公司的主體為“北京俠客匯信息技術有限責任公司”，該公司為“轉轉二手交易平臺”旗下全資子公司。也就是說，小楊哥2個小時的直播，重點是在幫轉轉清庫存。

根據App Growing數據顯示，轉轉位列2023年電商App熱投榜的第4名。無論是頭部賬號的劇情中，還是腰部的硬廣，轉轉的身影無處不在。但從效果上來說并不盡如人意，轉轉更多只是刷了一個“臉熟”。人們雖然熟知轉轉，卻不敢輕易嘗試。?

特別是在去年某博主爆料出轉轉“陰陽檢測合同”丑聞之后，一度讓轉轉的投放邊際效益進一步減退。流量進入到枯水期時，轉轉需要新的手段去維持現金流轉，而抖音一哥正是那個最佳人選。?

今年315的槽頭肉事件之后，小楊哥幾乎成了眾矢之的，辦電音節被曝天價水，拍短劇被指圈錢。抖音一哥的流量急需在流失之前更快地變現。于是，曾經以低價好貨揚名的小楊哥賣起了天價的準新蘋果手機。?

銷售記錄破了，轉轉的庫存也下降了，但這場熱鬧之后，粉絲們成了信息差之下的“試驗品”。或許當他們變成以億為單位的數字后，就沒那么重要了。?