@新熵 ? 原創(chuàng)?

作者丨古廿? 編輯丨伊頁?

做網(wǎng)頁、逛論壇、上電視、進(jìn)頭盔，2024年的淘寶忙得團團轉(zhuǎn)。

兩年前，剛成為淘寶“一號位”的第六天，戴珊就發(fā)出一封全員信宣布組織調(diào)整。核心變革路線是：淘寶天貓全面融合，進(jìn)入新的統(tǒng)一機制，從之前的淘寶+天貓雙陣型走向淘天集團的大淘寶時代。

合體之后，曾經(jīng)一手打造天貓的張勇也逐步淡出阿里系。不過隨著戴珊走向幕后和吳永銘的接班，更頻繁的調(diào)整依然沒有停下。

4月19日，在杭州阿里巴巴園區(qū)舉行的電視淘寶618戰(zhàn)略發(fā)布會上，電視淘寶宣布進(jìn)入只有視頻的3.0時代，核心變化就是今年618期間電視淘寶將首次開啟直播電商，電視淘寶CEO王磊將其稱為“從內(nèi)容到交易，OTT直播電商時代將由電視淘寶開啟！”

作為阿里系上線于2017年的購物產(chǎn)品，電視淘寶早期主要定位于大屏內(nèi)容營銷，比如和優(yōu)酷合作劇情商品智能識別，實現(xiàn)邊看劇邊購物的一站式閉環(huán)體驗。

這個階段，電視淘寶的流量來自于外部內(nèi)容平臺，更多是承擔(dān)電視購物小組件的功能。不過隨著最新的動作調(diào)整和定位，電視淘寶正在成為集團扶植的電商新勢力。

在內(nèi)容上，電視淘寶將和手淘同源，豐富的短視頻和微短劇將通過電視渠道進(jìn)行推送和分發(fā)；同時新添加的直播能力，也意味著電視淘寶將實現(xiàn)從內(nèi)容到交易的獨立閉環(huán)，脫離之前外部內(nèi)容平臺從種草到購物的寄生交易模式。

不只電視這個流量渠道迎來升級，網(wǎng)頁端同樣如此。5月6日，淘寶網(wǎng)站業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人宣布對淘寶網(wǎng)頁版進(jìn)行7年來最大力度的一次更新。

在用戶購物界面，網(wǎng)頁版新增購物車首次展示券后價、商品詳情可自動領(lǐng)取優(yōu)惠等功能；在商家經(jīng)營管理方面，網(wǎng)頁版上線了店鋪默認(rèn)裝修版本，商家可以一鍵裝修店鋪。同時針對企業(yè)采購，網(wǎng)頁版也增加了對公支付和發(fā)票功能等。

另外，和網(wǎng)頁版一起重啟的還有淘江湖。作為淘寶網(wǎng)早期的論壇板塊，主要是提供給商家交流開店經(jīng)驗的地盤，后來又跟阿里旺旺的個人空間合并，最終在阿里“All In 無線”的戰(zhàn)略下跟著網(wǎng)頁版一起漸入荒廢。

翻箱底式地掏出傳家寶更新、優(yōu)化、升級之外，在5月9日的直播中，淘寶網(wǎng)站業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人空無談及未來電商購物場景時透露，淘寶Vision Pro正式版將會開放完整的交易功能。

今年４月，淘寶上線Vision Pro測試版，用戶可以通過Vision Pro將商品投影到現(xiàn)實中查看，并與其他商品對比。有消息稱，淘寶相關(guān)正式版預(yù)計跟國行Vision Pro同步上線。

左手倒騰過去懷舊式更新，右手緊跟前沿押注未來，電視淘寶、網(wǎng)頁淘寶、論壇淘寶、頭盔淘寶四個方向，已經(jīng)成為阿里走出手淘時代的新電商“四小龍”。扶植更多的諸侯成員，形成眾星拱月的淘寶大家庭，也成為當(dāng)下阿里在激烈電商競爭中優(yōu)勢不再的主要策略。