@新熵 ? 原創?

作者丨櫻木? 編輯丨伊頁?

短劇這塊“肥肉”正在被騰訊盯上。

微信近期開放了公眾號短劇CPS推廣功能，公眾號可以在文章中插入短劇進行推廣。短劇變現的潑天富貴終于輪到苦逼的公眾號運營者了。過往，短劇的推廣平臺以抖音、快手為主，此次微信開放公眾號推廣短劇，無疑打響了新一波競爭。

據藝恩數據顯示，2023年各平臺共上線短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%；2023年短劇市場規模近400億元，接近電影市場體量70%，5年內市場規模有望突破千億元。當下，短劇用戶規模超5億，年輕用戶占比近六成。

面對如此大的市場，短劇對內容平臺，特別是短視頻平臺的助力可想而知。根據公開數據顯示，2023年抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長了兩倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品突破10億。

對于抖音來說，短劇不僅激發了日活，同時帶來不小的變現能力。據國聯證券預估，2023年短劇行業全年廣告消耗達到183億左右。假設投放ROI為1.2，那么僅抖音體系內，短劇的流水規模就達到了220億。

另一方面，在快手上短劇的變現也非常可觀。據財報顯示，快手上線的商業定制短劇《美顏成真》，為冠名方天貓國際帶來了10.8億的曝光量，也帶動了三季度快手線上營銷服務收入146.9億元，同比增長26.7%。像淘寶等線上購物平臺，也可以在視頻中掛上商品鏈接來實現流量變現。

抖快賺得盆滿缽滿，也從側面對微信以及視頻號來說，構成了不小的壓力。市場增量雖大，如果不能及時跟上，也許就與自家無關。微信生態內，小程序與視頻號無疑與短劇的相關性最強，但想要打出差異化，公眾號這一媒介需要扮演更重要的角色。

從字節已經相對成熟的經驗來看，要想完成短劇業態體系搭建，內容IP方、平臺流量宣發方、再到落地變現方缺一不可。在內容方向上，字節系擁有網文平臺番茄小說，同時抖音提供流量宣發，而在變現方向上抖音擁有番茄短劇App來承載變現，全鏈條的布局讓整個體系更為完整，也讓生態有了進一步打開增長的可能性。

而騰訊系也有類似布局和積累。在內容方，閱文已經宣布短劇將成為未來重要的增長點，而微信與視頻號通過流量對短劇內容賦能，同時小程序承擔變現任務。但對比之下，視頻號并不成熟的流量體系，也許是騰訊的一個短板，而此次將微信公眾號的流量進一步導入短劇，目的就在于彌補不足。

但想要完成“以長帶短”并不容易。短劇內容與公號受眾匹配度尚待驗證，單從以文字形式去賦能信息量更大的視頻業務，從形式上來看，似乎只能承擔補充的角色。即便是公眾號內部與短劇匹配度較高的影評、劇評類型文章，對于短劇這一內容方向，想要賦能引流，難度也較大。換句話說，曾經的公眾號第一人咪蒙，轉行短劇后多次被下架禁投，可見兩者存在著某種矛盾性。

同時，公眾號更為私域的屬性，與短劇這種吃大眾市場的產品，也有著不小的分歧。該如何應對這樣的差異，也許是公眾號踏入短劇市場需要解答的一個難題。

短劇相較于傳統影視產品門檻更低，制作也相對簡單。面對千億的市場，巨頭之間在完成布局之后，相應的爭奪一觸即發。不過在流量之外，決定平臺競爭的也許還是內容的質量，以及爆款能力。而在此方向上，以算法精通的字節系，顯然更具有優勢，微信盯上了抖音業務中的“肥肉”，但想吃下去還需要準備好碗筷才行。