@新熵 ? 原創(chuàng)?

作者丨古廿? 編輯丨伊頁(yè)?

一位直播電商的頂流，栽倒需要多久？薇婭用了兩個(gè)小時(shí)，李佳琦用了一夜，辛巴可能需要五年。

三者曾并稱2020年直播帶貨三大天王，從結(jié)果來(lái)看，辛巴無(wú)疑是市場(chǎng)生命力最強(qiáng)的。不過(guò)鐵打的辛巴，在快手的老鐵江湖里也再次迎來(lái)新一輪封禁。?

近日，快手宣布對(duì)辛巴以及其家族多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行無(wú)限期封禁。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果最終落實(shí)辛巴可能會(huì)走向直播生涯終點(diǎn)。?

根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)信息的不完全統(tǒng)計(jì)，此前因?yàn)槎嗥鹬辈ナ鹿剩焓窒群笥?020年、2021年、2023年對(duì)辛巴系的賬號(hào)進(jìn)行不同程度封禁，不過(guò)后續(xù)總是能夠迎來(lái)復(fù)出。?

不同的落幕節(jié)奏下，不是頂流主播本身的魅力多么強(qiáng)大；而是不同的利益考量下，每個(gè)平臺(tái)都有自己的時(shí)間表。

對(duì)于2021年的薇婭偷稅風(fēng)波，淘寶用了兩個(gè)小時(shí)為這起事件畫(huà)上句號(hào)。在稅務(wù)局處罰公告發(fā)布半個(gè)小時(shí)后，原定于當(dāng)晚舉行的“薇婭彩妝節(jié)”活動(dòng)預(yù)告從淘寶上消失得無(wú)影無(wú)蹤。?

一小時(shí)后，薇婭公司通知員工暫時(shí)回家休息；兩小時(shí)后，薇婭淘寶直播間被封禁。直至今日，薇婭依然只能以退居幕后的方式繼續(xù)在淘寶直播經(jīng)營(yíng)企業(yè)。?

小時(shí)級(jí)的快節(jié)奏處理，一是可能此前因?yàn)橥刀愶L(fēng)波，淘寶已經(jīng)處理過(guò)雪梨等頭部帶貨主播，對(duì)于這類踩中紅線的主播有了決策樣本。?

另一個(gè)原因來(lái)自淘寶多年頭號(hào)電商平臺(tái)的底氣。根據(jù)2020年數(shù)據(jù)來(lái)看，薇婭帶貨310億在淘寶直播總GMV中占比8%，放到淘系整個(gè)6.5萬(wàn)億的電商盤中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到難以割舍的地步。?

作為對(duì)比，快手只能以年為單位，對(duì)辛巴封了又放，放了又封。?

雖然相比薇婭的違法偷稅，辛巴的多次直播風(fēng)波均未踩中紅線，但是和平臺(tái)之間長(zhǎng)期以來(lái)的拉鋸戰(zhàn)，也使快手過(guò)去多年被詬病為“辛巴依賴癥”。?

作為快手電商生態(tài)昔日的頂流，辛巴家族2019年的GMV占平臺(tái)總GMV的22%，堪稱快手電商江湖中最大的家族勢(shì)力。這也使辛巴一度成為敢和快手創(chuàng)始人叫板的存在。比如2020年的“燕窩門”事件中，有市場(chǎng)傳言稱宿華表示將永久封殺辛巴，不過(guò)當(dāng)晚快手方面即對(duì)外辟謠。?

不過(guò)今非昔比，在直播電商平臺(tái)們紛紛去頭部化的趨勢(shì)下，辛巴在快手電商生態(tài)中的GMV份額占比，也從2019年的近三分之一逐年下降至2022年的5.5%。

于是乎，五年前宿華封禁不了的人，今天的程一笑或許真能下得了手。但是再橫向?qū)Ρ榷兑魜?lái)看，快手或許還未到刮骨療毒的最佳時(shí)刻。?

2023年抖音GMV突破2萬(wàn)億大關(guān)，體量有兩個(gè)快手之多。同時(shí)，近期抖音電商App獨(dú)立上架。七麥數(shù)據(jù)顯示，抖音商城版App在華為、OPPO的應(yīng)用商店下載量均超過(guò)1億，安卓系統(tǒng)下載總量已超過(guò)4億。?

不僅如此，從頂流主播的培養(yǎng)能力來(lái)看，抖音在羅永浩之后又生長(zhǎng)出董永輝；快手則是在去中心化戰(zhàn)略下，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)中腰部主播，長(zhǎng)期未能跑出破圈主播。?

對(duì)于下一個(gè)新萬(wàn)億，快手是要速度還是要質(zhì)量，從后續(xù)對(duì)于這次辛巴封禁的包容度，就可看出端倪。?