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08/27
2025

有價(jià)值的財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

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精品專欄

酒訊深度丨入主一年高層頻換 金沙酒業(yè)如何完成40%增長小目標(biāo)



當(dāng)華潤系入主金沙酒業(yè)1年時(shí)間,頻頻更換高層能否成為改變金沙現(xiàn)狀的最優(yōu)解?


作者|子煜
編輯|念祎
排版|王月桃
123億收購在前,高層換血在后。自被華潤系收購一年來,金沙酒業(yè)高層變動(dòng)聲音不時(shí)傳來。

2月22日,酒訊從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)獲悉,魏強(qiáng)出任金沙酒業(yè)董事長,范世凱、趙偉新出任金沙酒業(yè)董事,侯孝海、曾申平退出公司董事會(huì)。

如今,當(dāng)華潤系入主金沙酒業(yè)1年時(shí)間,頻頻更換高層能否成為改變金沙酒業(yè)現(xiàn)狀的最優(yōu)解?

圖片來源:國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖01“又雙叒”人事變動(dòng)
近日華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會(huì)主席侯孝?;貞?yīng)媒體稱,此次人事調(diào)整是為推動(dòng)公司進(jìn)一步完善治理結(jié)構(gòu)和完善董事會(huì)職責(zé),是進(jìn)一步明確公司法人治理結(jié)構(gòu)的正常合理安排。

酒訊就高層變動(dòng)事宜詢問金沙方面,對(duì)方表示,以上述回復(fù)及官方信息為主。

在被華潤收購后的一年中,這樣的“調(diào)整”貫穿著金沙酒業(yè)的發(fā)展線路。

去年1月,侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長和法定代表人,原金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅任金沙酒業(yè)副董事長。2月初,金沙酒業(yè)任命范世凱擔(dān)任總經(jīng)理、趙新華擔(dān)任副總經(jīng)理、寇祖風(fēng)擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)。7月,張道紅退出董事會(huì),擔(dān)任金沙酒業(yè)黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理。11月,張道紅卸任黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理,理由是“發(fā)展需要,調(diào)回宜化工作”。其辭職后,金沙酒業(yè)高管團(tuán)隊(duì)由董事長侯孝海,董事李剛、許艷梅、魏強(qiáng)、曾申平、劉宏光、李云偉,監(jiān)事屠華、高亞紅、師耀強(qiáng)構(gòu)成。

圖片來源:天眼查官網(wǎng)截圖值得注意的是,此次出任金沙酒業(yè)董事長的魏強(qiáng),也經(jīng)歷了多次輾轉(zhuǎn)最終坐上金沙酒業(yè)“掌舵人”之位。據(jù)悉,去年6月魏強(qiáng)辭任華潤啤酒首席財(cái)務(wù)官,2個(gè)月后又辭任了華潤啤酒的執(zhí)行董事等一系列職務(wù),在華潤啤酒僅保留副總裁一職,由此來看魏強(qiáng)將核心精力專注在白酒業(yè)務(wù)發(fā)展上。

伴隨著人事變動(dòng),金沙酒業(yè)也不斷融入到華潤系發(fā)展戰(zhàn)略之中。

2023年1月,華潤啤酒進(jìn)入金沙酒業(yè)后不久,華潤啤酒設(shè)立了華潤雪花和華潤酒業(yè)兩大事業(yè)部,分管啤酒與白酒業(yè)務(wù)。隨后,3月,侯孝海卸任華潤雪花法定代表人、執(zhí)行董事、總經(jīng)理,由趙春武接任。同時(shí),侯孝海卸任華潤酒業(yè)法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理,由魏強(qiáng)接任。

事實(shí)上,無論是金沙酒業(yè),還是更早收購的景芝酒業(yè)和金種子酒,華潤都偏向于使用自家管理層。值得注意的是,2月21日,國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,山東景芝白酒有限公司法定代表人變更,由侯孝海變更為魏強(qiáng)。

圖片來源:國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖業(yè)內(nèi)人士提到,侯孝海退出金沙酒業(yè)董事會(huì),或許意味著華潤啤酒管理層對(duì)于白酒板塊的進(jìn)一步放權(quán)。也有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,金沙酒業(yè)高管團(tuán)隊(duì)一年內(nèi)頻繁變動(dòng)或許是在為企業(yè)經(jīng)營管理不善“買單”。
02仍面壓力
作為華潤雪花的掌門人,侯孝海布局白酒多年,并親自操刀了白酒業(yè)最高價(jià)收購案,并在收購后一年里,作為白酒企業(yè)掌舵人頻繁出現(xiàn)在多個(gè)行業(yè)會(huì)議上。當(dāng)百億并購案操刀者離開,所謂“啤+白”融合能否順利落地?

從業(yè)績來看,金沙酒業(yè)官方披露,2021年公司回款60.66億元,同比增長122%。2022年上半年,金沙酒業(yè)營收20億元。據(jù)華潤啤酒官方數(shù)據(jù)顯示,2019年-2021年,金沙酒業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營收8.78億元、17.67億元、36.41億元;稅后利潤分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元。至2023年上半年,金沙酒業(yè)營收僅為9.77億元,凈利潤1.02億元,營收、凈利分別錄得同比下滑51.2%和41%的負(fù)增長表現(xiàn)。

圖片來源:酒訊制圖在中期業(yè)績媒體說明會(huì)上,侯孝海表示,金沙酒業(yè)去年上半年主要是對(duì)庫存的管理和價(jià)格的恢復(fù),目前金沙酒業(yè)的庫存下降了1/3,價(jià)格恢復(fù)明顯,并帶動(dòng)了整體銷售。

行業(yè)人士提到,金沙酒業(yè)2023年業(yè)績下滑是行業(yè)周期性調(diào)整與高管調(diào)整雙重因素作用下的結(jié)果,去年白酒企業(yè)普遍存在高庫存、銷量下降、價(jià)格倒掛等情況,只是金沙酒業(yè)體現(xiàn)得較為明顯。

酒類分析師肖竹青分析稱,侯孝海主管華潤白酒板塊有兩個(gè)問題,在收購家鄉(xiāng)酒企景芝項(xiàng)目過程中,家鄉(xiāng)情懷超越投資理性,收購了一家并不具備全國品牌基因和全國市場基礎(chǔ)的景芝酒業(yè),華潤接手之后景芝市場持續(xù)萎縮,業(yè)績下滑。而華潤高位接盤湖北宜化控制的金沙酒業(yè),由于風(fēng)控不嚴(yán)而面臨接盤后渠道庫存壓力。

圖片來源:攝圖網(wǎng)03百億目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)當(dāng)業(yè)績折戟、高層變動(dòng)遇上行業(yè)周期性調(diào)整時(shí),金沙酒業(yè)這個(gè)曾經(jīng)的“醬酒黑馬”又將何去何從?

1月,金沙酒業(yè)在2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨渠道伙伴大會(huì)上披露今年業(yè)績?cè)鲩L目標(biāo)為40%。魏強(qiáng)表示,去年經(jīng)銷商的庫存消化取得良好的預(yù)期效果。從數(shù)據(jù)來看,經(jīng)過2023年的去壓減負(fù),市場庫存趨于合理,較年初最高值下降30%,摘要珍品版庫存為年銷售額30%。


圖片來源:貴州摘要酒公眾號(hào)

同月,華潤一口氣官宣了9款新品,其中大單品摘要·珍品版升級(jí)為第三代,春節(jié)后即將投放市場。梳理發(fā)現(xiàn),目前金沙酒業(yè)有12款主力產(chǎn)品,其中7款是華潤團(tuán)隊(duì)入主后發(fā)布的新品。

肖竹青表示,整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律是供過于求,價(jià)格就會(huì)下跌,供不應(yīng)求,價(jià)格就會(huì)上漲。在當(dāng)前大環(huán)境下,摘要酒渠道庫存壓力較大,且已跌破該產(chǎn)品出廠價(jià)。在此狀態(tài)之下,換個(gè)馬甲向渠道塞貨是不符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的,幫助各級(jí)代理商消化庫存才是可持續(xù)發(fā)展之道。


圖片來源:金沙酒業(yè)公眾號(hào)

產(chǎn)品之外,金沙酒業(yè)的基建仍然在繼續(xù)推進(jìn)。就在這個(gè)月,金沙酒業(yè)3萬噸基酒項(xiàng)目的一期3750噸壇庫主體結(jié)構(gòu)全面封頂。這一項(xiàng)目建成后,金沙酒業(yè)將新增制酒產(chǎn)能3萬噸/年、制曲產(chǎn)能5.8萬噸/年、13萬噸陶壇酒庫、3萬噸不銹鋼罐庫。按照中長期規(guī)劃,金沙酒業(yè)的年產(chǎn)能將達(dá)到5萬噸、儲(chǔ)酒20萬噸。

業(yè)內(nèi)人士提到,金沙酒業(yè)一方面要注重線下銷售渠道的建設(shè),跟上基建的擴(kuò)張落地速度,也要注意及時(shí)消化庫存,把產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為業(yè)績,這是未來可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

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AI財(cái)評(píng)
從財(cái)經(jīng)視角來看,金沙酒業(yè)在被華潤系收購后的一年內(nèi),經(jīng)歷了頻繁的高層變動(dòng)和業(yè)績下滑,這反映出企業(yè)在整合過程中面臨的挑戰(zhàn)。華潤系的入主雖然帶來了資本和資源的注入,但也暴露了管理層的調(diào)整對(duì)企業(yè)穩(wěn)定性的影響。金沙酒業(yè)的業(yè)績下滑,除了行業(yè)周期性調(diào)整的因素外,也與高庫存和價(jià)格倒掛等問題密切相關(guān)。華潤系在白酒板塊的布局,尤其是對(duì)金沙酒業(yè)的收購,顯示出其對(duì)白酒市場的野心,但也需要面對(duì)市場整合和品牌重塑的難題。未來,金沙酒業(yè)需要在華潤系的支持下,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升品牌價(jià)值,同時(shí)加強(qiáng)渠道建設(shè)和庫存管理,以實(shí)現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長和百億目標(biāo)的達(dá)成。
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