作者 | 唐飛

編輯 | 林比利

據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號消息，針對斗魚平臺存在的色情、低俗等嚴(yán)重生態(tài)問題，5月8日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室派出工作組，進(jìn)駐斗魚平臺開展為期1個(gè)月的集中整改督導(dǎo)。

消息傳出后，作為美股上市公司，斗魚股價(jià)盤前一度大跌達(dá)15%，目前斗魚市值已低于4億美元。

實(shí)際上，在此次消息公布之前，全國網(wǎng)信系統(tǒng)就已經(jīng)加大網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法力度，持續(xù)推進(jìn)“清朗”系列專項(xiàng)行動，累計(jì)約談網(wǎng)站2203家，暫停功能或更新網(wǎng)站48家，下架應(yīng)用程序55款，關(guān)停小程序12款。

針對百度、新浪微博、斗魚、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺履行主體責(zé)任不力，對其用戶發(fā)布的信息未盡管理義務(wù)，造成淫穢色情、封建迷信、招嫖賣淫、賭博引流、高利借貸等有害信息在網(wǎng)上傳播的問題，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦分別依法約談相關(guān)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，責(zé)令其限期整改，處置相關(guān)賬號，從嚴(yán)處理責(zé)任人，并分別給予罰款的行政處罰。

而此次進(jìn)駐到斗魚平臺，也是“清朗”系列專項(xiàng)行動的重要一步。

只怪斗魚太“作”

事實(shí)上，自2014年成立以來，斗魚一直深受色情、低俗等問題的困擾。

企查查信息顯示，從2016年至2021年10月，斗魚先后15次受到行政處罰。

最新的一則涉黃處罰發(fā)生在2022年9月，執(zhí)法人員接到武漢市“掃黃打非”工作小組辦公室《關(guān)于核查“斗魚直播”部分主播涉嫌低俗表演問題的通知》后，對督辦單位提供的案件線索及視頻錄像、截圖進(jìn)行逐一遠(yuǎn)程勘驗(yàn)，并制作了勘驗(yàn)筆錄。最終，武漢市文化和旅游局查明，3個(gè)直播間違規(guī)直播當(dāng)日當(dāng)場次打賞收益折合人民幣共計(jì)435.9元，作為違法所得金額，并對斗魚處以罰款3萬元。

這則處罰過了不到半年，斗魚又因?yàn)樯椤⒌退椎葐栴}沖上熱搜。今年3月30日，#斗魚官方推送軟色情表演#的話題登上微博熱搜。當(dāng)時(shí)，有用戶投訴稱斗魚正在放開色情相關(guān)內(nèi)容。

圖源：微博

可是在消停一陣后，斗魚舞蹈區(qū)的不良風(fēng)氣又要卷土重來，可見其已成為斗魚的一個(gè)頑疾。

此前，據(jù)鳳凰科技報(bào)道，用戶投訴稱斗魚正在放開色情相關(guān)內(nèi)容。有用戶注冊斗魚直播后，收到的第一個(gè)直播推送，就是斗魚直播主動推送的“坐斷”性行為表演。這類主播們還會主動讓觀眾評論自己身體的敏感部位，并暗示觀眾，送禮物達(dá)一定限度即可進(jìn)VIP群，“群里你想要的福利全都有，只有你想不到的。”

也有媒體報(bào)道稱，斗魚逐漸形成了“被投訴-被查-整改-關(guān)閉直播間、封禁賬號”的循環(huán)操作。平臺也掌握了這其中的套路：遇到檢查就處理問題，平時(shí)，就對違規(guī)內(nèi)容睜一只眼閉一只眼。

直播平臺內(nèi)容亂象頻出

2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申直播平臺必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。

同年11月4日，網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對直播平臺和主播提出了“雙資質(zhì)”、“先審后發(fā)”、“即時(shí)阻斷”等要求，12月1日正式開始施行。

2018年監(jiān)管進(jìn)一步趨嚴(yán)，約談、自查、整改、關(guān)停、下架的消息不斷，行業(yè)強(qiáng)者斗魚、虎牙等均不同程度被處罰。

斗魚主播被央視點(diǎn)名報(bào)道

事實(shí)上，盡管相關(guān)部門加強(qiáng)了對直播平臺的監(jiān)管和約束，但直播亂象依然屢禁不止。除了斗魚被查外，還有多家互聯(lián)網(wǎng)平臺因涉嫌宣揚(yáng)邪教和封建迷信等問題而被約談?wù)摹?/p>

2022年，虎牙主播肥龍、童錦程、時(shí)代-張大千、戶外-王子?xùn)|、戶外一山、錦繡小豬等先后被封禁；快手平臺的整治力度也很大，牌牌琦、仙洋、王樂樂、楊清檸、驢嫂平榮等曾經(jīng)粉絲超千萬的大主播都因各種問題被封；據(jù)抖音安全中心發(fā)布的《抖音安全透明度報(bào)告》顯示，僅2022年一季度，抖音封禁或禁言賬號5988個(gè)，下架違規(guī)視頻4. 26萬個(gè)。

在重拳監(jiān)管下，之所以還有這么多主播鋌而走險(xiǎn)、有這么多觀眾愿意捧場，主要是“流量為王”的思維在作祟。

直播分析師唐宇認(rèn)為，直播行業(yè)亂象產(chǎn)生的原因主要有四點(diǎn)。一是“流量為王”的思維導(dǎo)致亂象滋生，其中最典型的就是以“注意力經(jīng)濟(jì)”為核心理念。由于直播平臺的商業(yè)模式更傾向于流量變現(xiàn)，為了獲得更多流量，吸引更多用戶，不少直播平臺往往以提供低俗內(nèi)容、大打色情擦邊球、虛假廣告等來吸引用戶。

二是部分主播“底線”意識淡薄。一方面，部分網(wǎng)絡(luò)平臺從業(yè)者法治意識淡薄，違法違規(guī)成本較低，使其有了僥幸心理。另一方面，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺監(jiān)管不嚴(yán)，對用戶發(fā)布的不良信息、低俗內(nèi)容缺乏及時(shí)有效的監(jiān)管手段。

三是監(jiān)管部門監(jiān)管缺位。目前我國針對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出臺了一系列法律法規(guī)和政策規(guī)定。但這些規(guī)定大多是針對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展初期所出現(xiàn)的問題進(jìn)行規(guī)范和約束。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展、新興產(chǎn)業(yè)的興起和互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)自身特點(diǎn)的變化，目前我國對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管存在著管理方式相對滯后、監(jiān)管主體單一、監(jiān)管責(zé)任不明確等問題。另外，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)具有準(zhǔn)入門檻低、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新快、內(nèi)容更新快等特點(diǎn)，傳統(tǒng)的監(jiān)管部門已無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和新形勢要求。

四是部分網(wǎng)民自律意識不足。一些網(wǎng)民抱有僥幸心理，認(rèn)為只要不違法犯罪就可以上傳、發(fā)布。還有一些網(wǎng)民不具備相關(guān)知識和技能，對平臺上發(fā)布的內(nèi)容不能識別真?zhèn)位蚍直婧脡模瑥亩a(chǎn)生不良行為或違法行為。

斗魚業(yè)績下滑的焦慮

斗魚不停擦邊的背后，也透露出其業(yè)績下滑的焦慮。

據(jù)斗魚2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，公司2022年第四季度實(shí)現(xiàn)營收16.81億元，上年同期為23.28億元，同比下降了27.79%，第四季度凈利潤為4180萬元，去年同期凈虧損為1.932億元，同比扭虧為盈。

從2022全年來看，斗魚實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入71.08億元，上年同期為91.65億元，同比下降約22%；全年凈虧損9040萬元，上年同期為虧損6.2億元，同比大幅減虧。

此外斗魚用戶也在流失，財(cái)報(bào)顯示2022年第四季度，斗魚的平均移動月活用戶5740萬，較去年同期的6240萬下降8%；平均付費(fèi)用戶數(shù)量為560萬，而2021年同期為730萬。另據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，去年4月至今年2月的11個(gè)月里，斗魚有6個(gè)月份的月活出現(xiàn)環(huán)比下降；而若從月活同比變化的角度來看，斗魚在此期間月活幾乎全部處于同比下滑的狀態(tài)。

而且，斗魚的頭部主播也在流失，根據(jù)《2021年游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》，斗魚游戲主播數(shù)量從2020年的192.6萬，降到了2021年的159.6萬。而對手B站（嗶哩嗶哩）、抖音、快手等的主播卻在增加，如B站的游戲主播數(shù)量在2021年達(dá)到了162.4萬，比2020年增長了近40萬人。

營收能力下降、用戶黏性降低、直播收入縮減，疊加游戲直播行業(yè)退燒、新的競爭者涌現(xiàn)，斗魚這兩年似乎正在走下坡路。

但無論如何都不該成為審核不嚴(yán)的借口。面對網(wǎng)信辦的進(jìn)駐，5月9日斗魚官方表示，將積極配合湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室工作組的檢查和指導(dǎo)，認(rèn)真按照監(jiān)管要求深入開展內(nèi)容整改等工作。

嗶哩嗶哩直播頁面截圖

在“流量為王”“盈利為王”的思維下，完全依靠平臺自治顯然是不夠的，想要實(shí)現(xiàn)“清網(wǎng)”的目標(biāo)需要全網(wǎng)、全社會共同努力。網(wǎng)信辦進(jìn)駐斗魚平臺是一個(gè)標(biāo)志性事件，這預(yù)示著直播平臺將面臨更加嚴(yán)格的監(jiān)管。對于直播平臺和從業(yè)者來說，這是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。只有積極應(yīng)對，不斷完善自身管理和服務(wù)質(zhì)量，才能夠在競爭激烈的市場中立于不敗之地。