作者 | 歐錦

編輯 | 林比利

2022年已過，這一年里，“元宇宙”依舊火熱。

比如在年末最后一天，各大衛(wèi)視播出的跨年晚會上，虛擬人登臺，或與藝人明星同臺演出的畫面已十分普遍，還有衛(wèi)視采用AR技術營造亦真亦幻的場景等。從這一角度可以看出，“元宇宙”概念已經開始逐步走向大眾，并成為不少企業(yè)的重點發(fā)力方向。

IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示，2022年全球元宇宙產業(yè)共發(fā)生704筆融資，總金額達868.67億元，其中元宇宙行業(yè)應用、底層技術和游戲占主要方面。

國內方面，根據報告，中國（包括港澳臺）完成融資125起，融資總額為 127.82 億元，作為對比，2021年國內元宇宙領域僅有52起融資。

而從融資金額來看（僅統計公開披露的融資金額），有約12家公司在去年完成上億元融資；約70家公司在去年獲得千萬級人民幣的投資，占比超6成；另有16家公司完成百萬人民幣級別融資，此外還有1家公司上市、2家公司被并購。

從融資數量和融資金額可以看出，資本對“元宇宙”依然充滿熱情，而與之相關的其他產業(yè)也獲得了足夠關注。

元宇宙大火

元宇宙概念最早來自于美國科幻作家Neal Stevenson發(fā)表的科幻小說《雪崩》，書中將其描述為“利用終端設備鏈接到和現實世界平行的虛擬空間”。而現代科學的進步以及區(qū)塊鏈、XR等核心技術的發(fā)展為科幻小說中描述的虛擬空間提供了土壤。

首先需要明確的是，作為“宇宙”這樣的宏大的概念，元宇宙并不是指代一種技術、一個產業(yè)，而是一個龐大的社會經濟系統或者是虛擬世界。

知名游戲開發(fā)商Epic Games的首席執(zhí)行官Tim Sweeney認為，元宇宙將是一種前所未有的大規(guī)模參與式媒介，所有用戶都可以參與、創(chuàng)造、分享并從中獲利。元宇宙并不等同于虛擬空間、虛擬游戲、虛擬平臺，它不會只由一家公司控制，用戶的數字化身可以自由地在不同平臺之間穿梭，每個人將擁有自己的通用身份、通用錢包。

要想實現“元宇宙”需要眾多技術的加持，清華大學新聞學院教授、清華大學新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽認為，實現元宇宙主要有三個路徑，即沉浸和疊加、激進和漸進，以及開放和封閉。未來，包括虛擬現實、區(qū)塊鏈、AI+人工智能等技術都將成為通向元宇宙的一部分。

而WEB3.0則與元宇宙理念一脈相承，甚至有人認為WEB3.0就是元宇宙持續(xù)運行的基石。元宇宙有幾個重要元素：分布式數據庫、加密技術、邊緣計算等底層技術。有了這些技術的成熟化才能說是WEB3.0時代的到來。最終以上這些技術再加上顯示技術（AR/VR）、人工智能等，才可以說元宇宙完成落地。

華鑫證券互聯網傳媒行業(yè)分析師朱珠用一句話概括了二者的關系，WEB3.0是技術發(fā)展方向的未來，元宇宙是應用場景和生活方式的未來，二者之間是相輔相成、一體兩面的依存關系。

北京大學計算機學院教授、元宇宙技術研究所所長陳鐘認為，必須指出的是，WEB3.0并非是WEB2.0的完全的替代，而是產生一種新的模式，它會和WEB2.0、WEB1.0并存。當然每一次變革的動力總是解決原有的痛點問題，像信任和價值的問題，就是區(qū)塊鏈技術發(fā)展的一個很重要的支撐。所以可以認為區(qū)塊鏈支撐WEB3.0進入了互聯網生態(tài)的新的進階，而這個進階又被用元宇宙這個概念所描述。

中金在研報中指出，互聯網的變遷伴隨著技術進步、信息生產關系的改變，而前一代的弊端往往作為后一代革新的驅動力。WEB1.0時代，PC互聯網剛開始發(fā)展，互聯網網民是以有鮮明偏好，有充足表達欲望的用戶為主，而不同用戶選擇不同消費和表達場景構成相對分散的互聯網生態(tài)；到2.0時代，移動互聯網接棒，互聯網變成全民級別應用，而聚焦社交、搜索、電商等超級場景的超級應用開始成為市場絕對主體，在上下游擁有較大的議價能力。特別是用戶生產內容（UGC）、中小商家進入電商平臺，使得超級平臺生態(tài)進一步豐富。然而，長此以往，平臺對于盈利的不斷追求開始引起一部分創(chuàng)作者、商家和用戶的不滿，開始追求生產關系重新構建，此時WEB3.0便孕育而生，其意在為非平臺內部的生態(tài)參與者提供更多的話語權，意圖構建一個更加平等的生態(tài)。

總體而言，我國目前對元宇宙的核心產業(yè)政策端呈現出呵護產業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度，其中對技術創(chuàng)新尤為關注。2022年1月，央行印發(fā)《金融科技發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，提出“以線下為基礎，依托5G高帶寬、低延時特性將增強現實（AR）混合現實（MR）等視覺技術與銀行場景深度融合”；同月，工信部在支持中小企業(yè)發(fā)展工作情況發(fā)布會上明確表示將“培育一批進軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領域的創(chuàng)新型中小企業(yè)”。

具體到地方政府層面，各地陸續(xù)出臺與元宇宙相關的數字經濟產業(yè)發(fā)展支持政策，東部沿海省份率先布局。在中央理性積極的定調下，2022年以來地方政府陸續(xù)出臺元宇宙相關產業(yè)支持政策，形式包括政府工作報告、數字經濟規(guī)劃以及元宇宙專項規(guī)劃等，其中北京、上海、廣州、浙江、江蘇、山東等超一線城市及沿海經濟發(fā)達地區(qū)的政策支持力度較大。

宇宙的盡頭是電商

2022年6月15日，麥肯錫發(fā)布最新評估，2030年企業(yè)和消費者與元宇宙相關的全球年度支出總額將高達5萬億美元，其中電子商務達2-2.6萬億美元，獨占半壁江山。

所謂“宇宙的盡頭是賣貨”，無論WEB2.0還是WEB3.0時代甚至是未來實現的元宇宙，電商的變現能力都不言而喻。跟MetaMask（去中心化支付寶）、STEPN（去中心化KEEP）、Audius（去中心化QQ音樂）、OpenSea等初露鋒芒的WEB3.0項目相比，WEB3.0電商無疑是最富饒也最難開墾的處女地，但伴隨WEB3.0基建的完善，這塊價值高地終將迎來史上最強激戰(zhàn)。

同時，WEB3.0電商在當下也有跡可循，時尚/生活方式商務平臺Centra對2000名英國購物者進行研究后，得出一份名為《你的品牌如何在全球范圍內充分發(fā)揮潛力》的報告。報告中有關于元宇宙的部分內容：在全年齡段的英國購物者中有9%的人在元宇宙中購買過時尚產品，并且，千禧一代和Z世代是最樂意通過“元宇宙”替代傳統零售來購買時尚產品的主要群體。

調查結果還顯示，可能會在元宇宙中購買時尚產品的人中，男性是女性的兩倍。大約21%的千禧一代和另外19%的Z世代消費者表示，他們已經購買過NFT或數字時尚資產。

但WEB3.0電商也是電商，符合人、貨、場三個要素，又略有不同。首先說人，個人將拿回自己的數據權，變成獨立的個體經濟，在虛擬空間的一切行為都產生數據和價值，堪稱行走的貨幣。貨的本質也發(fā)生改變，通過NFT現實貨品、個人創(chuàng)作都能變成虛擬商品被交易，貨將跨越虛實兩個空間，在貨品數量、種類、體驗上迎來大爆發(fā)。最后，交易場景也更加立體，通過區(qū)塊鏈技術，可以實現一個身份ID和數字錢包跨平臺通用，這樣“場”就被打通，且這個場是立體沉浸式的。

這樣一來，WEB3.0電商模式就出來了——N對N的新社交電商，通過分享創(chuàng)造價值，生產和服務無限流動。

元宇宙創(chuàng)造了天然的社交電商場景，所以消費者可以選擇在開放自家的虛擬房間和衣櫥，別人看到下單后獲得分成。未來品牌的虛擬商店還可以讓用戶參與制作產品，用戶線上DIY后，線下收到自己的設計款商品，激發(fā)社交分享。

全新的模型也讓眾多電商巨頭看到了機會，典型的如淘寶的虛擬電商空間“未來城”，用戶可以用自己淘寶人生的虛擬人進去看直播帶貨，每個虛擬直播廳里還有能夠點擊購買的商品展示。京東科技則聯手太一集團打造了文旅電商元宇宙大唐靈境東市，據稱靈感來自于花木蘭“東市買駿馬，西市買鞍韉”的故事。抖音電商推出的抖音小窩則為用戶打造私人虛擬空間，希望通過做任務、拜訪朋友等增強粘性和復購。

大唐靈境東市。圖源：微信號“大唐靈境”

一位創(chuàng)業(yè)者告訴我們，“說到底，WEB3.0電商的關鍵優(yōu)勢在于能吸引人、留住人，以及更可靠、可信的交易流程。”

在這一點上，國內新銳企業(yè)原譽神數字科技有限公司有獨特的行業(yè)理解。該公司核心產品魔椅宇宙，專注于元宇宙內容生態(tài)商業(yè)建設和運營，集社交、影視、電商、用戶互動為一體，旗下數字化電商平臺是基于WEB3.0框架的一個跨越虛擬與現實的沉浸式綜合數字化電商平臺。

作為一個C2M電商平臺，魔椅宇宙推出T金家族、時間膠囊等產品，同時還有兔小麥虛擬形象。用戶可以在魔椅宇宙中鑄造數字資產、匿名虛擬社交、完成交易兌換等動作并可以享受資產漲跌帶來的緊張感。

魔椅宇宙負責人介紹，我們有一個完整的商業(yè)模式閉環(huán)，即基于實體經濟賦能的創(chuàng)新商業(yè)模式。“現階段我們是元宇宙的內容運營商和生態(tài)的供應商，未來將成為NFT數字資產+基于NFT的社群運營+基于WEB3.0的C2M電商平臺。”該負責人說。

借由這套WEB3.0電商平臺，幾乎每個人都可以經營自己的IP并最終實現變現。比如音樂人直接向粉絲銷售自己的音樂；畫家可以在虛擬空間畫畫，并把作品作為元宇宙空間組件和居家的裝潢來賣；文案大師可以提供虛擬世界里的故事和情節(jié)；喜歡收藏玩偶和手辦的人，可以用照片生成3D內容，再搭建一個元宇宙展廳收門票等等……

除了變現，買家端的體驗也更好。如今交易主要發(fā)生在用戶和平臺之間，但未來隨著支撐技術的成熟，能夠更好支持用戶之間的交易，相當于把現在的天貓、淘寶、閑魚等各個平臺能力整合到一個平臺上，用戶省去了繁瑣的搜索流程，取而代之的是沉寂其中的體驗。

“傳統電商”是以物為本，“WEB3.0電商電商”更多是以價值為本，產品的價值由共識產生、由供需關系決定，讓消費者真正實現無痛消費。

元宇宙去向何處

從科技發(fā)展路徑來看，元宇宙雖描繪了一種“可行的未來”，但距離《雪崩》中的理想形態(tài)還極為遙遠。

“元宇宙商業(yè)之父”馬修·鮑爾表示，元宇宙的前提是互聯互通，即在不同自治系統之間交換數據，這涉及數萬億美元的風險和數十億美元的建設投資，很多人對互聯互通持懷疑態(tài)度。因為這需要Meta、微軟、蘋果、谷歌等公司“不得不”選擇自由交換數據和用戶，并采用競爭對手的技術或系統，從目前來看，實現難度很大，這可能讓元宇宙的發(fā)展陷入瓶頸。

從應用層面來看，在影視、游戲等娛樂場景之外，文旅、教育、會展，以及工業(yè)元宇宙方向應用加速、落地項目增多，甚至可以看到規(guī)模化及商業(yè)化的前景。

相關專家表示，目前國內toB領域進展比較好，比如文旅和教育。“這些產業(yè)本身就有基礎，在元宇宙相關政策出臺之前已經形成了較大的規(guī)模，元宇宙相當于在原來的基礎上，又在理念和內容上做了升級。”

魔椅宇宙也堅持“實業(yè)伴生、傳媒賦能”的宗旨，努力推進軟件研發(fā)、硬件研發(fā)、應用場景研發(fā)等內容。在底層技術方面發(fā)力AI數字人制作平臺 、AIGC引擎、虛擬現實底層編輯平臺等；在硬件層面研發(fā)多場景元宇宙入口設備，如全息影像、AR、XR等；在應用場景方面也在做更多積極嘗試，除了上文提到的電商方向外，還在積極布局toB領域，如文旅、文博、教育、新零售和展覽領域，并努力實現從底層技術到應用場景的全自研。

在浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯席主任、研究員盤和林看來，當前普及元宇宙的方向有三個，金融端以區(qū)塊鏈技術為核心的數字資產產權化；工業(yè)端以數字孿生、MR為核心的精細化、高效化生產；消費端以VR為核心的游戲產業(yè)。同時，元宇宙醫(yī)療健康、文旅也是當前市場中已現雛形的熱點。

作為目前市場上唯一一個可以同時涵蓋社交、游戲、娛樂、影視、電商等多個應用場景的平臺。元宇宙或將重構傳統商業(yè)模式，激發(fā)出全新經濟增長點。

麥肯錫的調研顯示，95%的高管預計元宇宙將在5年到10年內對其行業(yè)產生積極影響；估計到2030年，互聯網用戶平均每天花在元宇宙體驗上的時間將達到6小時；50%以上的現場活動很可能在元宇宙中舉行；從消費者發(fā)現品牌到訪問虛擬商店，超過80%的商業(yè)活動可能會受到元宇宙的影響。元宇宙的潛在價值將達到5萬億美元，相當于日本的經濟體量。

這是令人激動的前沿領域，各國各界均在積極發(fā)力不斷探索。目前，元宇宙概念的內涵和外延還在不斷豐富和拓展，這是一個動態(tài)演進的過程。

2021年11月17日，《人民日報》發(fā)表評論《萬物皆可“元宇宙”？》。文中提及，關于元宇宙是鏡花水月還是觸摸得到的未來，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結論前不妨“讓子彈飛一會”。推動新概念及其產業(yè)逐步走向成熟需要時間，通往令人神往的科技未來需要腳踏實地、打好發(fā)展地基。

不過可以明確的是，我國高度重視數字化轉型和數字經濟發(fā)展。2021年12月，國務院印發(fā)《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年，我國數字經濟邁入Web3.0全面擴展期，數字經濟核心產業(yè)增加值占GDP的比重達到10%。2022年7月，上海市人民政府辦公廳印發(fā)了《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》，提出了上海未來元宇宙新賽道發(fā)展的技術路線、主要任務和重點工程。2022年8月，北京市通州區(qū)人民政府等四部門聯合印發(fā)《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022—2024年）》，提出未來三年將副中心打造成元宇宙應用示范區(qū)及元宇宙主題樂園。

多項政策出臺，也有力地支持或扶持了元宇宙產業(yè)，意味著這不是科技互聯網公司的獨角戲，而是要融入到更深層面，尤其是要做工業(yè)互聯網概念下的工業(yè)元宇宙，這就和此前元宇宙大體只是泛娛樂的科技互聯網生態(tài)，有了極大的分別。

在2021年末的上海市委經濟工作會議上，相關負責人指出，要引導企業(yè)加緊研究未來虛擬世界與現實社會相交互的重要平臺，實施布局切入。

可以說上海官方提出的這一戰(zhàn)略思想，對世界“元宇宙”建設和中國“元宇宙”建設發(fā)出了一個全新的信號，就是中國“元宇宙”建設不能走西方虛擬“元宇宙”建設的路子。要走脫虛向實、虛實融合、以虛促實、以虛強實的全新路子。

這個全新的路子已經超出了西方最初提出的“虛擬空間”、“下一代互聯網”的概念，這也間接告訴全世界，中國的“元宇宙”發(fā)展不只在線上，還會走到線下、虛實結合、與實業(yè)伴生，這其中蘊含著數不盡的機遇。

*本文基于公開資料撰寫，僅作為信息交流之用，不構成任何投資建議