作者 | 歸去來

編輯 | 計然 陳玉坤

本文為澎湃號·湃客財經 X 價值星球聯合出品

2024年即將進入尾聲。在回望這一年的時候，年輕人越來越明顯地引領著一些消費和商業的潮流。

和父輩“搞錢”青睞打工、開工廠不同的是，2024年以來，年輕人在追求財富的道路上展現出了前所未有的熱情和多元化的嘗試。他們不僅在傳統的金融投資領域尋找機會，也在新興的副業和消費趨勢中尋找財富增長的可能：從社交平臺上理財話題的熱議，到各種副業的興起，再到出海淘金的嘗試，年輕人的“搞錢”熱潮正以多樣化的方式展開……

這一代年輕人，正以他們獨特的方式，奔赴一個又一個新的風口，試圖在快速變化的經濟環境中找到自己的立足點。

今天，價值星球推出年度觀察系列之一，盤點愈發多元化的年輕人搞錢方式，這也讓我們提前看到2025年消費市場的新風向。

趨勢一：谷子經濟爆火，90%都是女性

2024年的年末，“谷子經濟”突然爆火。

11月底，A股“谷子經濟”概念股強勢走高，實豐文化、廣博股份雙雙一字漲停，均迎來4連板。另外，還有多只股票也迎來大漲。

為何“谷子”有如此大的魔力？“谷子”（英文“Goods”的諧音），是指二次元衍生品。谷圈資深人士張明（化名）稱，年輕人圍繞“谷子經濟”賺錢的方式有兩種，一種是炒“谷子”，賺溢價的錢。

比如，日本動畫《排球少年！！》中人氣角色西谷夕周邊“吧唧”（徽章），拍賣價格從3.3萬元飆漲到7.2萬元；Jellycat“傷心水煮蛋”公仔和“有趣的番紅花”從299元的發售價分別上漲到1499元和1999元，讓部分藏家和“倒爺”賺得盆滿缽滿。

圖源：網圖

圖源：得物

另一種賺錢為賺流通渠道的差價。谷子現有流通渠道為：廠家→大型批發商→經銷商→終端門店。當然部分渠道中，大型批發商和經銷商重合。雖然上述渠道和食品飲料行業類似，但谷子流通渠道主要還是以差價為主，廠家返點激勵政策相對較少。終端除谷子店外，還包括和消費群體重合的個人奶茶店、文具店等等。

據小紅書網友@全國谷店地圖（更新中）分享數據顯示，國內谷子店數量最多的三個城市分別為上海、北京、成都，對應門店數量分別為243家、221家、195家，11月全國新開谷子店數量128家。

圖源：小紅書網友@全國谷店地圖（更新中）

據介紹，谷圈中90%都是女性，小縣城以初高中女生為主，大城市在此基礎上加入還在讀大學和剛剛走出校園的女大學生。

當下，初高中乃至大學生壓力增加，谷子滿足了他們的精神陪伴需求。從喜歡動漫人物到購買周邊，從收集欲望到欲望得以滿足，從社交跟風到群體融入，一代人有一代人的青春。現在的00后以及小孩哥小孩姐們熱衷“谷子”，和當年8090后購買明星海報、磁帶等周邊，其實意思差不多。

所以說，“谷子經濟”是融合粉絲經濟、情緒消費、二次元經濟的產物。

隨著2025年“谷子經濟”從火熱到理性、再到行業不斷規范，未來“谷子經濟”或將長期存在，將有更多年輕人加入谷子賺錢的大軍中。

不過，今年一二線城市谷子店越來越多，而且大多聚集在同一商圈，核心消費群體缺乏穩定收入。考慮到谷子店競爭激烈、持續洗牌，2025年谷子店將在中考人數較多的縣域市場下沉。

趨勢2：短劇爆火，年輕人涌入橫店當演員

2024年短劇市場火熱，不少年輕人加入了短劇演員隊伍。有報道稱，在短劇演員最缺時，演員日薪最高翻了十倍。

在橫店拍攝短劇一年多的張琦（化名）講述了自己的經歷。她說，自己一直對短劇中的“綠茶女”“惡毒女配”“心機女”等角色情有獨鐘，這類角色演員片酬為5000元/天-1萬元/天，也是短劇演員收入最為集中區。由于短劇拍攝時間較短，演員一個月參演5部，拍攝15天，月收入能達到7.5萬至15萬元。

在普通人看來，這已是高收入職業。但張琦坦言，自己賺得并不算多，爆款短劇男女主片酬高達1-2萬元/天。但不重要的角色，比如炮灰宮女、路人甲等，片酬普遍低于1500元/天。其實，很多人就是覺得參演短劇好玩，能體驗不一樣的人生。

微短劇市場有多火？2024年，橫店影視城注冊演員數量達到了近1800人，較去年同期增長了大約50%。

雖說短劇是情緒消費的產物，市場吸引力不小，但由于內容同質化嚴重、投流成本激增，今年大量短劇制作方仍面臨虧損。

中廣聯合會短視頻短片委員會秘書長張騰之表示，“短劇歷經兩年多的‘井噴’，當前行業進入精耕細作的2.0時代，也就是‘市場深水區’。行業既需警惕‘劣幣驅逐良幣’毀掉行業，也要警惕盲目跟風。短劇需堅持內容為王，講好故事，出好內容，讓‘高質量’引領‘大流量’，打造有風格的IP。”

所以，2025年短劇或將朝著高質量化、精品化方向發展。在此前提下，未來短劇行業或將涌入更多高質量演員，爆款短劇男女主工資或可達5-10萬/天。不過，隨著行業洗牌，2025年短劇演員的收入或將迎來兩極分化。

趨勢3：同樣是炒股，但年輕人更愿意讓AI炒

2024年國慶前后股市大漲，年輕人尤其是00后紛紛入場。22歲的林洋（化名）告訴我們，和部分年輕人“股市搏一搏、單車變摩托”的心態不同，他對股市投資的風險與收益，有著清醒的認識。

“股市從來（都是）風險與收益并存，不能盲目地進行投資。每一次決策前，我都會仔細分析市場情況，盡量做到理性判斷。”正是這種謹慎和理性的態度，讓林洋在今年股市大漲期間賺到三四萬元。

像林洋這樣的年輕人，不在少數。《2024 Z世代投資理財行為報告》顯示，Z世代在理財過程中展現出理性的認知。面對“社交網絡對理財決策產生的影響”這一問題時，超八成年輕人選擇中立/正向的選項，32.16%的年輕人表示“積極影響更多，互幫互助，提供了更多信息和思路”。

該報告同時指出，約八成年輕人愿意嘗試AI理財投資助手，顯示出對新技術的積極擁抱態度，希望通過AI技術增加決策理性，減少心理干擾。

目前，支付寶、Kimi等多家廠商紛紛布局AI理財相關業務，大模型技術持續迭代，年輕人使用AI理財產品的機會也越來越多。預計2025年AI大模型廠商不僅能圍繞“AI理財”產品探索多元化盈利模式，投資市場也將逐漸朝著更加理性化、AI化方向發展。

趨勢4：金價漲到新高，賺幾十萬的大有人在

2024年，比股票更“火”的是黃金。金價一路高歌，“黃金時代”的年輕人自然不會放過賺錢的機會。

炒金已有四五年的林奇（化名）告訴我們，2023年初他以每克四百多元的價格，買了一兩百萬元的黃金。而且，深諳金店套路，他是直接從銀行購入金條，而不是像“大媽”們一樣選購金店首飾。按照800元每克的行情，這一波至少能賺三十四萬元。

雖然盈利頗豐，但林奇還是提醒年輕人，炒黃金需謹慎。當下，金價受到消費者避險情緒、美聯儲加息及美元走勢、國際局勢、供需關系、通脹走勢等多種復雜因素影響，而且，消費者如果缺乏足夠的經濟實力，對金店各種套路不熟悉，很容易在黃金市場中踩坑。

普益標準研究員何雨芮同樣強調，黃金理財存在風險，投資者需根據自身的實際情況和市場環境進行綜合考慮，建議投資者關注市場動態，根據市場變化及時調整投資策略。

有人在黃金市場中大賺特賺，也有金店老板虧損嚴重。金店老板張啟山（化名）告訴我們，金店需承擔高昂的房租和裝修成本、人力成本、日常營銷活動成本等，為典型的重資產運營。與此同時，金店供給本就過剩，現如今市場早將金價做得極其透明，金店依賴差價賺錢的方式自然受到沖擊。

而且，過高的金價讓很多消費者望而卻步，疊加小紅書、抖音平臺的高滲透，打破金店和消費者之間的信息差，這讓張啟山在今年前11個月虧進去小百萬。明年春節后，他也準備閉店離場。

不僅僅是個人投資者虧損離場，黃金企業同樣受傷。周大福財報顯示，2025財年Q2（2024年Q3），其在今年上半年內地閉店180家門店的基礎上，該季度繼續關停145個珠寶零售點。六福珠寶母公司六福集團整體零售值按年下跌16%，季度閉店76間。

若2025年黃金價格繼續走高，年輕人對炒黃金或將愈發理性，線下黃金門店則將面臨更大的考驗。

趨勢5：出海賺錢，年輕人的新時尚

不出海，就出局！2024年出海賺錢的不僅只有企業，同樣也能看到年輕人的身影。

河南省鄭州市某家自媒體公司負責人張航（化名）告訴我們，國內自媒體已告別流量收益時代，李子柒回歸又讓大家看到了海外平臺的火爆，今年下半年他們一直在探索海外自媒體的玩法。

比如，TikTok和國內的抖音玩法相似，但TikTok萬次播放收益約為10美金。YouTube因國家和類目不同，收益也有所不同，但100萬播放的作品收益大致在4000-60000美元之間，這要比國內自媒體收益高太多。

既有年輕人靠TikTok賺流量收入，也有年輕人通過TikTok做跨境電商賺錢。林娜（化名）告訴我們，其做的跨境電商模式相對簡單，將TikTok和獨立站結合，把義烏小商品賣給老外，美區黑五期間通過活動吸引客戶下單。這種模式優勢在于，主播不需要投流，TIkTok粉絲數量達到1000以上即可。而且，這些訂單都由義烏商家一件代發，避免囤貨成本，主打輕資產運營。

黑五期間，日GMV（商品交易總額）約在2000美元，凈利潤約在六七百美元。同行中資金實力較大的玩家，則是TEMU、TikTok、Lazada、阿里國際站多平臺運營。在當前中企電商出海大背景下，越來越多的中國賣家跟隨他們加入跨境電商的大軍中。

既有年輕人淘金TikTok，也有年輕人將短劇帶到中東。某公司短劇制片人胡強（化名）告訴我們，現在國內做中東短劇的團隊不多，市場前景相對光明。但想要多賺錢，核心還是要做好本土化。中東觀眾喜歡的是愛情、本地神話、未解之謎等內容，還要有駝、獅子、沙漠等相關元素。另外，他們的霸總是皇室、王子、貴族等。

更重要的是，題材上盡量規避宗教問題。中方在中東制作短劇，往往要和中東工會協調演員工作時長，還要考慮日常習俗和宗教節日等問題，這讓國內7天能拍完的短劇，到了中東就要花14天以上。當然，隨著對中東市場的不斷摸索，中國短劇未來也能在中東市場淘到大把“黃金”。

2025年，隨著各行業內卷加劇，預計將有更多年輕人走出“國門”，在海外市場找到更多賺錢的路子。

趨勢6：靠塔羅牌賺幾十萬，療愈經濟持續火熱

除了在“熱經濟”里淘金，今年也有年輕人選擇冷門工作賺錢。

塔羅師李娜（化名）告訴我們，她從小就對塔羅有濃厚的興趣，自學了四五年。李娜原來做過新媒體運營，負責公司抖音、小紅書等賬號運營，2023年初被公司裁員后便將個人興趣和新媒體經驗相結合，做起了塔羅師工作。

前后兩年多時間，李娜通過付費連麥直播、直播間打賞、客戶一對一付費等賺取收入，前后賺了有幾十萬，明年計劃做自己的工作室。

用李娜的話說，“與其說我通過塔羅占卜告訴客戶不確定的答案，不如說我扮演著‘治愈心理師’的角色，傾聽客戶內心中的各種感情問題，給他們一個希望，畢竟人活著希望最重要。”

這兩年多的時間，李娜自稱先后“治療”了活在原生家庭陰影中的男孩、被渣男欺騙感情的女孩、戀愛腦的男生/女生、夫妻感情不和的中年阿姨，還有創業失敗背上幾百萬債務的中年男人等，“人性的多樣性和復雜性，或許遠超外界的想象。”

面對經歷波動等不確定性，人們“雜念”越多、心理壓力越大，就越需要找到“窗口”完成情緒疏導。日本健康產業協會報告顯示，2019年日本健康產業的總市場規模達到12.7萬億日元（約合1200億美元），其中包括心理健康、健身、營養和冥想等領域。

考慮到2025年全球可能依然存在諸多不確定因素，療愈經濟或將進一步發展。公開數據顯示，全世界療愈經濟正以每年10%的速度增長，2025年以玄學為代表的療愈經濟，市場規模將達到7萬億美元。可以預料到的是，未來將有更多年輕人涌入相關職業中，諸多企業同樣也會圍繞療愈經濟推出各種商品和服務。

時尚總是循環的，但并不重復。2024年，年輕人在“搞錢”的道路上不斷探索和嘗試，從副業的多樣化到理財投資的理性化，年輕人的行動揭示了他們對經濟獨立的向往和自由生活理念的認同。

他們通過不斷折騰、不斷奮斗，讓“搞錢”的方式愈發多元化，同時也在塑造新的消費趨勢和投資方向。隨著這一年的結束，我們可以預見，年輕人將在多元化的財富積累道路上繼續前行，不斷尋找新的機會和風口，來實現他們的搞錢目標和向往的生活。

*頭圖、封面來源小紅書@BIG-柱