作者 | 竹銘

編輯 | 計然

當(dāng)現(xiàn)實中的Boss，真的出演了“霸道總裁”扎堆的短劇，會發(fā)生什么反應(yīng)？

現(xiàn)在周鴻祎就成了“首個吃螃蟹的人”。

此前在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上，周鴻祎隨口提到不愛看綜藝，但喜歡看“霸總短劇”。沒想到這一言論被媒體誤解為他沉迷短劇，實際上他只看過一部名為《50歲保姆愛上20歲霸道總裁》的短劇，而且還沒看完。

不過，倒是這個“誤會”激發(fā)了他公司市場部的創(chuàng)意，決定策劃一部短劇并邀請周鴻祎出演。按照周鴻祎的說法，自己不太想演，擔(dān)心丑化自己，“你說我在短劇中演什么角色，我肯定演不了二十來歲的霸道總裁了，讓我演50歲保潔阿姨？我的胡子拉碴效果也不太對。”

不過，嘴上雖然說不要，但身體還是很誠實。演不了霸道總裁，但周鴻祎對短劇還是很感興趣的，而且還真出演了。他還提前勾起網(wǎng)友好奇心，“這是我人生第一次拍短劇，大家覺得老周應(yīng)該扮演什么角色?本色出演，扮演一網(wǎng)絡(luò)安全專家?扮演一個愛國黑客頭子?”

11月27日，在360新品發(fā)布會上，周鴻祎搶先播出了這部短劇，讓外界看到了一個從沒見過的周鴻祎。而在企業(yè)家出演短劇背后，究竟有哪些陽謀？

老周出演365公司的老周

周鴻祎出演的這部短劇名叫《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》，光是名字就流露出濃濃的“短劇風(fēng)”。整個劇的節(jié)奏和配樂，也是典型的短劇風(fēng)格。

片子主題圍繞的是霸總父子與女保潔的愛情故事和AI創(chuàng)業(yè)故事，劇情也較為浮夸。比如，兒子想搞AI創(chuàng)業(yè)，父親卻不看好，公司的保潔阿姨每天幫兒子解決BUG，項目終于研發(fā)成功，而兒子也對保潔產(chǎn)生感情，但被保潔拒絕，聲稱“我還曾拒絕過山姆奧特曼的求婚”，原來保潔也想搞AI創(chuàng)業(yè)。

新品發(fā)布會上，父親突然跟保潔表白，原來保潔是父親的高中同學(xué)，還是初戀。最后，兒子和保潔獲得“紅帽黑客聯(lián)盟”的老大、365公司老周投資的1000億。

這個老周就是周鴻祎扮演的，他在一個黑屋子里穿著連帽衫，坐在電腦面前，露出半邊臉。有網(wǎng)友笑稱，周鴻祎在表演中再現(xiàn)了向佐的經(jīng)典動作——摸鼻梁、扇耳光，調(diào)侃“周鴻祎首部短劇走進(jìn)向佐賽道”。

此前，周鴻祎為這部短劇預(yù)熱的時候稱，“還準(zhǔn)備拉幾個企業(yè)家朋友來客串，讓他們扮演霸道總裁，愛上50歲保潔，你們覺得誰適合扮演這個角色呢。”從這次發(fā)布的短劇中，的確可以看到不少商界的熟面孔：李國慶、孫宇晨、賈躍亭.......

總體上看，這部微短劇并沒有很明顯的特色，最大的噱頭就是周鴻祎本人了。

其實，在周鴻祎之前，就有不少企業(yè)家出演短視頻或者微電影。

2012年，搜狐出品的情景喜劇《屌絲男士》，可以說就是最早的短劇之一，每集時長約15分鐘，每一集里面又是由一個個短小的故事組成的。那時候抖音、快手等短視頻平臺還沒興起，這部劇依然在很多觀眾中擁有非常高的人氣。當(dāng)時，搜狐CEO張朝陽也在這部劇中客串了不少角色。

2017年，馬云拍了一部時長為22分鐘的微電影《功守道》，上線兩天在優(yōu)酷播放量就超過1億。片中馬云扮演了一名武功高手，李連杰、甄子丹、吳京等功夫明星在劇中全成了他的手下敗將，被網(wǎng)友調(diào)侃為擁有“鈔能力”。

今年7月，雷軍在微博上發(fā)布視頻《雷軍問網(wǎng)友》第二彈：“想問問大家，平常看爽文和短劇嗎？你為啥喜歡看?”雷軍還在視頻中反復(fù)解釋自己不是什么爽文男主，很多傳言都是假的。

今年以來，網(wǎng)上流傳著“雷軍是爽文男主”的說法，稱他高考700分，狀元，在最失意的時候卡里只有冰冷的40億。后來雷軍反復(fù)辟謠，自己其實跟大家一樣來自農(nóng)村，靠勤奮努力一步一步走到今天。然而，無論他怎么辟謠，關(guān)于他的爽文傳言總是停不下來。

雖然否認(rèn)自己是爽文男主，但雷軍自稱看短劇看得挺上頭：“好像打開了一個新世界，比爽文節(jié)奏更快、更刺激。”

其實，雷軍不僅看過短劇，還演過微電影。2015年，雷軍跟黃曉明一起拍過微電影《風(fēng)口》。片中，黃曉明和雷軍以致敬《教父》的開場展開神秘對話。雷軍扮演馬龍白蘭度版的教父，一身霸道總裁的裝扮，大背頭、小胡子、黑西裝，胸口帶著一朵紅色玫瑰。

雷軍表示，演戲讓他感到十分刺激，因為需要展現(xiàn)每一個細(xì)節(jié)。

越來越多的企業(yè)家，愿意去演短劇或者短視頻，這背后反映何種趨勢？

看短劇的人，比點外賣還多了

事實上，企業(yè)家在短劇中扮演角色，大部分都是為了宣傳個人IP或者植入品牌。

11月26日，周鴻祎在微博中發(fā)文稱，自己很早以前就呼吁企業(yè)家要打造個人IP，而且一定要親自下場。他還表示，很多人嘲笑他不務(wù)正業(yè)當(dāng)網(wǎng)紅，其實他根本不是要當(dāng)網(wǎng)紅，而是要做流量。德魯克說過企業(yè)家兩大使命，一個是做出比較牛掰的產(chǎn)品，第二是讓消費(fèi)者知道，這樣產(chǎn)品才能賣出去。

周鴻祎還拿自家業(yè)務(wù)舉例，成自己這一年做IP積累了千萬粉絲，推廣360AI搜索的效果很好。因為現(xiàn)在大家都已經(jīng)不信廣告了，投廣告遠(yuǎn)不如企業(yè)家自己的流量轉(zhuǎn)換效果好。這次他拍短劇，也是為了給自家的AI產(chǎn)品造勢。

周鴻祎短劇中的“納米搜索”

正是360發(fā)布會發(fā)布的新產(chǎn)品

事實上，企業(yè)家做IP的確有很多優(yōu)勢。

比如，憑借自身的名氣提升用戶對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可度，相當(dāng)于節(jié)省了一筆廣告費(fèi)，同時在危機(jī)公關(guān)中能主動快速發(fā)聲，減弱負(fù)面影響。長期來看，企業(yè)家IP能建立品牌信任，傳播企業(yè)文化和價值觀，吸引人才、資本和市場關(guān)注。

一個最典型的例子就是馬斯克。為什么馬斯克說特斯拉從不做營銷，那是因為他本人就是特斯拉最大的廣告。

那么，為什么短劇有利于宣傳企業(yè)家個人IP和進(jìn)行品牌植入？

首先自然是短劇用戶規(guī)模龐大，宣傳效果好。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會不久前發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示：截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超過網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車用戶數(shù)量。

說白了，看微短劇的人，比點外賣的人還多。

其次，觀看短劇的用戶不僅規(guī)模大，而且頻次高、黏性足。數(shù)據(jù)顯示，短劇用戶的平均觀看頻次由去年同期的每周3次提升至現(xiàn)在的每天至少1次，甚至有部分用戶每天觀看多部短劇，形成了穩(wěn)定的觀看習(xí)慣。這也讓企業(yè)家IP和自家產(chǎn)品在短劇用戶面前，容易形成更高頻的曝光，形成更深度的認(rèn)知，進(jìn)而促成轉(zhuǎn)化。

比如，公開信息顯示，美妝品牌肌膚未來的品牌短劇《愛你像心跳難觸摸》上線3天抖音話題度破10億，品牌人群資產(chǎn)數(shù)據(jù)回流1個億。上線第7天，全網(wǎng)話題度破12億，充值金額直奔1500萬。

999小兒感冒藥冠名贊助的品牌短劇《失憶后我的人生被偷走了》上線僅一周，總播放量2300W+，累計新增A3數(shù)（深層交互人群數(shù)量）高達(dá)320W。

另外，短劇對于企業(yè)家的一個重要吸引力就是門檻較低。很多企業(yè)家并不是專業(yè)演員，對表演不是很有信心，而短劇的時長較短，制作要求相對較低，降低了企業(yè)家參與其中的門檻。

雖然包括周鴻祎在內(nèi)的一些企業(yè)家愿意出演短劇，但能否收獲成果仍然有隱憂，最大的不確定性就是監(jiān)管和內(nèi)容。

企業(yè)家入局短劇要謹(jǐn)慎

11月22日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布了針對“霸總”微短劇的管理提示。

其中提到，以企業(yè)家群體作為故事主角的微短劇數(shù)量不斷攀升。這些劇被貼上“霸總”標(biāo)簽持續(xù)霸榜，受到大量網(wǎng)民喜歡。吸引網(wǎng)民的點在于代表成功、權(quán)力、財富的‘霸道總裁’角色設(shè)定，以及“愛上我”的浪漫劇情設(shè)定。

然而，為了利益最大化，不少短劇機(jī)構(gòu)爭相制作嚴(yán)重脫離生活的情節(jié)，變得過于娛樂化，傳播畸形的價值觀，產(chǎn)生了負(fù)面的社會影響。因此，廣電總局出手整治霸總微短劇，要求微短劇堅持現(xiàn)實主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體，以他們的實際生活為素材，并進(jìn)行價值提煉和審美升華，不以“霸總”之類的字眼吸睛引流。

也就是說，企業(yè)家如果出演短劇中的霸道總裁，不能再隨意杜撰企業(yè)家形象，一旦過于娛樂化就會碰到監(jiān)管紅線，很容易反噬自己。周鴻祎在發(fā)布會上也坦言，本能以為趕上風(fēng)口，結(jié)果差點撞上槍口。

即便沒有霸道總裁的劇情，企業(yè)家拍攝其他類型的內(nèi)容也需要非常謹(jǐn)慎。

《南方周末》曾評價，市面上很大一部分微短劇，帶有濃烈的 " 三俗 " 特征：庸俗、低俗、媚俗。由于創(chuàng)作和制作門檻比較低，很多微短劇顯得很俗套，甚至涉嫌色情、暴力、不良價值觀等違規(guī)內(nèi)容。抖音、快手等短視頻平臺，已經(jīng)先后公布了微短劇治理公告。

周鴻祎也說過，最近拍這部短劇是臨時湊的草臺班子，情節(jié)也是抄襲的，劇本只花了兩個小時。可見，品質(zhì)不會高到哪里去。

對于那些也想涌入短劇的企業(yè)家來說，固然可以進(jìn)入一片全新的土壤收獲紅利，但在內(nèi)容制作上一定要審慎。要以現(xiàn)實主義、正向價值觀為導(dǎo)向，否則很可能反而損害自身形象。