出品｜新品略財觀（原NBS新品略）

作者｜吳文武

沉寂已久的人人視頻再陷旋渦。

2月5日，天眼查信息顯示，人人視頻關聯主體公司上海眾多美網絡科技有限公司新增多個開庭公告，案由幾乎都與版權有關，涉及“著作權權屬、侵權糾紛”，“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”等。

多家原告方的陣容更為搶眼，包括環球內容制作公司、索尼影視、華納兄弟、二十世紀福克斯電影、奈飛、派拉蒙電影、索尼等全球知名影視公司。

網絡影視版權糾紛事件常見，但是一家視頻平臺能在一個時間節點，集中遭到多家全球影視公司的版權訴訟，實屬罕見。

在短視頻風靡、長視頻節目豐富、熱播網劇風靡的今天，已經很久沒有聽到人人視頻的聲音。

多年以來，我們聽到人人視頻相關的聲音都是版權糾紛、更名、APP下架等“丑聞”，可如果將時間線拉回到十幾年前，那時候的人人視頻風光無限。

從過去的風光無限，到如今的負面纏身，深陷危機，人人視頻是如何從巔峰走向衰落的？人人視頻未來還有救嗎？

01 昔日坐擁1.6億用戶的影視平臺

傳統PC時代，人們的娛樂方式并不多，主要用網絡聽音樂、看電影、玩游戲，看電影的方式主要是通過電影BBS論壇下載或者在影視網站觀看。

在那個時代，出現了多家備受影迷追捧的影視網站，人人視頻就是其中的代表之一。

人人視頻的前身為2003年由加拿大華裔留學生創立的YYeTs字幕組，最開始是一個以分享、交流、學習為主要目的的外國影視節目非專業字幕組。

經過三年時間的發展，2006年6月，YYeTs字幕組進行了大升級，建立獨立論壇，不過值得關注的是，人人影視最開始宣傳稱，字幕組不以盈利為目的，加入僅憑個人興趣，沒有任何金錢回報。

很快人人影視發展成知名影視網站之一，包括動作片、喜劇片、綜藝片等十幾個頻道，提供視頻分享及下載服務，巔峰時期的人人視頻坐擁1.6億用戶。

沒想到，到了2009年，人人視頻因為盜版資源被查，當時包括伊甸園、BT中國聯盟、悠悠鳥等多內前幾大BT網站在內的111家視聽節目服務網站被關停整改，人人影視不得不宣布網站轉型，放棄視頻下載，只提供字幕服務。

在當時互聯網作品版權意識薄弱的時代，人人影視通過帶字幕的“熟肉資源”快速積累了一眾美劇粉絲。

得益于龐大用戶群，人人視頻曾是資本寵兒。天眼查數據顯示，人人視頻共獲得八輪融資，投資方包括創新工場、今日資本、百度、小米等知名創投機構及互聯網大廠。

盡管人人視頻備受爭議，但依然能獲得融資，2021年6月中旬，人人視頻還獲得了新一輪融資，新增股東小米科技有限責任公司、北京快手科技有限公司等，短視頻平臺投資傳統影視網站并不多見。

可見，人人視頻也曾有過輝煌的巔峰時刻。

02 爭議中的人人視頻走向衰落

由于人人視頻一直游走在灰色地帶，其商業模式一直備受爭議，風波不斷。

2013年、2014年，人人視頻曾被兩度關停，多次因為違反互聯網視聽節目服務管理規定而受到處罰。

2014年，字幕組迫于壓力曾一度解散，后因第三方投資機構組建團隊，打造了全新的人人美劇App，視頻網站與字幕組共同展開合作而存活。隨后，人人美劇再次更名為“人人視頻”。

2016年底，人人影視字幕組宣布退出人人視頻，并于2017年1月，對外發布《人人視頻與人人影視不是一家！已徹底無瓜葛》文章，稱其“和投資方在理念和價值觀存在較大分歧以及矛盾不斷”。至此，字幕組和視頻網站完成分割。

2019年12月，人人視頻因違規收集個人信息被要求整改。2020年1月，人人視頻因“應用內存在部分早期技術問題未解決”，被工信部要求在應用商店下架。

2021年6月，人人視頻在蘋果應用商店下架，人人視頻中“快看”板塊也發布下線整改通知，通知稱，將對于問題嚴重、影響惡劣的賬號及違規內容，從嚴從重處置。當年7月，人人視頻超過80%的影視內容被下架，包括當時熱播的《致命女人》（第二季）和已完結的經典老劇《絕命毒師》《生活大爆炸》《摩登家庭》等。

2022年2月1日，人人視頻發布“品牌升級公告”，宣布正式更名“多多視頻”，并上架各大應用商店。

據艾媒北極星最新數據，2022年12月，人人視頻活躍用戶347.06萬，排在綜合類視頻行業第20名，顯然已經不能與月活躍用戶均超過4億的“愛優騰”三家長視頻平臺相提并論。

如今來看，人人視頻正加速衰落。

03 人人視頻為何衰落？

那么，人人視頻從昔日的知名影視平臺為何會一步步走向衰落？

在新品略財觀（原NBS新品略）看來，可以從商業模式，致命缺陷，行業發展，被新一代年輕用戶拋棄，以及被資本拋棄等方面來看。

先說，人人視頻一直沒有一套完整的商業模式，也沒有探索出成功的商業模式。

對任何一家企業來說，有一套可行性及可持續的商業模式是生存關鍵，互聯網平臺前期靠流量、靠會員、靠大數據，但后期要有業務體系及進行會員轉化。

人人視頻最開始只是一個小小的分享平臺，即使后來轉型成為行業論壇，升級成影視平臺網站，依然宣傳不看重盈利，這一點在商業邏輯上根本就不成立。

人人視頻的免費模式很難持續，人人視頻的海外劇/電影+免費的運營模式，前期雖然能吸引過億的會員和大量的忠實用戶，沒有形成利潤點，不盈利的企業根本就不可能良性發展。

再說，致命缺陷，沒有版權意識和版權思維，游走在灰色地帶，盜版生意終有終點。

在人人視頻出現和發展的時代，當時的互聯網行業版權意識普遍薄弱，不尊重互聯網作品版權，人人影視等一大批平臺都游走在灰色地帶，做起了盜版生意和擦邊球生意。

隨著行業監管趨嚴，互聯網行業版權意識日益重視，人人視頻必定首當其沖，爭議不斷，糾紛不斷，必定會遭到其他正版視頻平臺的“群體攻之”。

最新人人視頻又遭到國外多家知名影視公司的“集體討伐”，也在意料之中。

第三，是行業時代發展的必然結果，隨著互聯網時代大發展，網絡視頻及影視行業更新迭代，人人視頻必然遭到圍追堵截。

先是網絡進入長視頻時代，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等為代表的長視頻平臺崛起，而且都背靠互聯網大廠和海量流量，這些長視頻平臺都開始注重版權，投入巨資引進正版電視劇、電影，甚至親自下場布局影視行業，自制娛樂節目等，試圖打造各自的特色。

而人人視頻依然是一個搬運工，做的是盜版生意，一定會受到其他平臺的圍攻。天眼查信息顯示，人人視頻曾被搜狐視頻、騰訊視頻、B站等視頻網站告上法庭，案由均為侵害作品信息網絡傳播版權糾紛。

第四，短視頻風靡沖擊，人人視頻被新一代年輕人拋棄。

短視頻出現又給人人視頻致命一擊，抖音、快手等短視頻風靡，占據了人們日常生活娛樂的絕大部分時間，人們更青睞于用更短的時間去獲取更多的影視娛樂及關鍵信息，這也是為什么很多影視解說類短視頻博主能大火的原因所在。

新一代年輕人迷上短視頻或者充值長視頻網站會員，很難靜下心來去看其他網絡影視平臺。

相對而言，人人視頻的核心用戶群體為80、90后年齡群，現在沒有那么多時間娛樂，而如今是90后、00后是網絡影視娛樂的主要人群，人人視頻被新一代年輕人拋棄。

此外，人人視頻以前曾被投資機構及互聯網平臺投資者所看好，轉型不利，持續走下坡路，猶如扶不起的阿斗，自然會被資本拋棄，沒有資本輸血，人人視頻的日子越來越難。

可見，人人視頻興起，得益于傳統互聯網時代的影視紅利，但卻敗于版權，盜版搬運工生意難以持續。

04 人人視頻還有救嗎？

從昔日的輝煌，到后來艱難轉型，負面纏身，爭議糾紛不斷，如今又面臨多家國際知名影視公司的“集體討伐”，人人視頻還有救嗎？

其實，人人視頻也一直在嘗試轉型，進行過商業化探索，但并不成功。

2020年，人人視頻上線了付費會員功能，試圖調整其業務模式，向傳統視頻平臺的廣告+會員收入結構靠攏，但成效顯著。

人人視頻更是向正版化和正規化進行探索。2021年6月人人視頻拿到快手、小米投資，為了正規化，人人視頻和重慶廣電達成了合作，還計劃把人人視頻整體經營業務轉移至重慶，并以重慶本地公司作為上市主體在國內或國外掛牌上市。

從這兩三年的發展來看，人人視頻仍然走下坡路，存在感越來越弱，要不是最近遭到多家國內知名影視公司訴訟，很難引起關注。

人人視頻可以說是因為版權糾紛問題而臭名昭著，但想求轉型，求發展卻又缺資源、缺資金，更缺時間。

在新品略財觀（原NBS新品略）看來，目前擺在人人視頻面前可選擇和嘗試的路徑，已經不多了。

第一條路徑：人人視頻要洗心革面，認真解決糾紛問題，進行新商業化探索，形成造血能力。

版權糾紛問題是擺在人人視頻面前最核心，也最需要面對和必須要解決的問題，但是需要付出沉重的代價，這個過程也會相當痛苦。

更為關鍵的是人人視頻需要探索出一套可行的商業模式，而不是試錯，比如上文所述，人人視頻推出會員收費模式，不在于內容收費，而是來自平臺與外部的合作，例如餐飲到酒旅等其他方面的收益，人人視頻顯然不具備跨界合作的商業轉化功能。

但網絡視頻平臺，無論是“愛優騰”等長視頻平臺，還是現如今的短視頻平臺，大家都在進行商業化探索，目前都處于探索階段。

目前的網絡視頻網站都是以會員費、廣告、超前點播、付費點播等方式來盈利，行業基本的商業邏輯并沒有變化，人人視頻需要回歸行業本質，尊重行業發展邏輯，探索商業化。

第二條路徑：與其他行業競爭者進行優質資產的整合，或將有一線生機。

人人視頻畢竟是一家有著一定發展史的網絡影視平臺，也曾坐擁1.6億的用戶，有著龐大的用戶數據群體，這也正是當初小米、快手所看重的價值點。

人人視頻與其繼續走下坡路，反而不如找一棵大樹，進行優質資產和大數據的整合，或許是一個值得思考的選項。

但從行業大環境來看，網絡影視市場留給人人視頻的時間真的不多了，如果人人視頻再不努力轉型和探索，繼續衰落下去，命運將會走向終點。

所以，未來能拯救人人視頻的只有人人視頻自己。

你認為人人視頻還有救嗎？