出品｜新品略財(cái)經(jīng)

作者｜吳文武

近期，有關(guān)百度的新聞不少，其中有幾條值得關(guān)注。

騰訊旗下騰訊音樂的市值在上個(gè)月曾一度超過百度的市值，再以6月30日的收盤價(jià)看，當(dāng)時(shí)百度掉出中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值前10名，引發(fā)市場(chǎng)熱議。

另據(jù)媒體報(bào)道，百度創(chuàng)始人李彥宏近日在內(nèi)部季度高管會(huì)上作了一場(chǎng)主題為《求真務(wù)實(shí)》的演講，罕見地系統(tǒng)反思百度的組織文化，復(fù)盤百度業(yè)務(wù)的得與失，坦然承認(rèn)不是所有的game百度都能玩贏。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，百度還有一條新聞值得關(guān)注，百度湖北總代理武漢世紀(jì)百捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司近日宣布破產(chǎn)，將在未來半年內(nèi)完成清算程序。

百度湖北總代理破產(chǎn)清算的直接原因和百度渠道模式變革有關(guān)，雙方合作即將終止，這家公司即將失去核心業(yè)務(wù)收入來源，只能選擇破產(chǎn)清算，一同把百度推向焦點(diǎn)新聞中。

百度湖北總代理破產(chǎn)一事引發(fā)市場(chǎng)對(duì)百度的中文搜索業(yè)務(wù)生態(tài)的關(guān)注。雖然現(xiàn)在百度極力向外界講出AI新故事，但搜索永遠(yuǎn)是百度的根基業(yè)務(wù)。

AI搜時(shí)代到來，百度搜索不僅在主動(dòng)探索和自我變革，同時(shí)也被友商們追趕和競爭，壓力越來越大。

現(xiàn)在看來，除了AI是百度的新希望外，百度的下一個(gè)新希望也來了。

01?人們又愛又“恨”的百度搜索

對(duì)中文互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，百度是最熟悉不過的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，就算是時(shí)至今日，百度依然穩(wěn)居中文互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎一哥位置。

成立于2000年的百度推出百度搜索，那時(shí)候國內(nèi)還能用谷歌和雅虎等進(jìn)行搜索，后來谷歌搜索退出中國，雅虎中國被阿里巴巴收購后也漸漸消失了，百度成為最大的中文搜索引擎。

盡管后來出現(xiàn)了搜狗搜索、360搜索等，影響力和用戶規(guī)模還是無法與百度相比，在互聯(lián)網(wǎng)PC時(shí)代百度搜索猶如市場(chǎng)霸主一樣存在，就連那時(shí)候的百度貼吧也都很火。

百度最早在2012年就推出百度移動(dòng)搜索，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，百度在移動(dòng)搜索上轉(zhuǎn)型及發(fā)展也很成功。

百度至今仍是中文互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的搜索引擎之一，已經(jīng)占據(jù)了用戶心智資源，人們想在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索，第一個(gè)會(huì)想到的還是百度，使用百度搜索已經(jīng)成為了用戶的一種習(xí)慣。

有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，百度搜索業(yè)務(wù)在巔峰時(shí)期的2021年11月時(shí)，占整個(gè)市場(chǎng)份額比例達(dá)到86.82%。

不過，最近一兩年以來，百度搜索的市場(chǎng)份額相比于巔峰時(shí)期而言，有所下降不少。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，百度搜索市場(chǎng)份額從2021年11月的86.82%持續(xù)下滑至2024年5月的55.85%，主要受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭格局變化及用戶行為演變影響。??

百度現(xiàn)在仍是桌面端和移動(dòng)端使用最廣泛的搜索引擎，有數(shù)億用戶在使用。

百度搜索引擎不僅受到了來自搜狗搜索、360搜索的競爭，更重要的一個(gè)原因是AI搜已經(jīng)來了，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)正在發(fā)生快速變革。

以搜索引擎業(yè)務(wù)起家的百度，也緊跟AI浪潮，上線了百度AI搜，現(xiàn)在百度互聯(lián)網(wǎng)PC和百度APP都有了AI搜的功能。

比如，百度在PC端的AI搜的智能模式選項(xiàng)，不僅有文心，還有DeepSeek，也有深度搜索選項(xiàng)，百度不斷升級(jí)AI搜功能，希望能吸引并留住客戶。

如今的百度搜索正受到越來越多友商的競爭，比如小紅書、夸克、騰訊元寶、釘釘、抖音等平臺(tái)都推出了搜索服務(wù)和AI搜功能，百度的壓力越來越大。

不過，一直以來百度也有另一面，比如百度搜索的廣告有點(diǎn)多，特別是當(dāng)年的魏則西事件，至今仍是百度的傷疤。

百度APP搜索顯示太多信息，本來想看更多信息，結(jié)果還得手動(dòng)點(diǎn)擊展開更多搜索結(jié)果，不點(diǎn)擊的話，往下來就進(jìn)入了下一個(gè)詞條，體驗(yàn)感很不好。這會(huì)讓喜歡簡潔搜索的用戶轉(zhuǎn)向其他搜索工具。

無可奈何，用戶仍然需要百度，即使有時(shí)候不喜歡百度，但也還得用。

02?百度的下一個(gè)新希望來了

盡管百度目前在搜索業(yè)務(wù)上仍有很明顯的優(yōu)勢(shì)，但看到多家強(qiáng)有力的競爭對(duì)手在AI搜方面加碼時(shí)，百度的壓力自然越來越大。

面對(duì)搜索市場(chǎng)的變化，百度不得不行動(dòng)，甚至有時(shí)候還會(huì)給外界感覺，百度有種被追趕的意味。

一方面，從去年開始，百度搜索內(nèi)部持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)搜索向生成式搜索的迭代，試圖讓AI賦能搜索業(yè)務(wù)。

但百度在傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)上躺贏了很多年，現(xiàn)在推進(jìn)搜索業(yè)務(wù)更新和迭代，毫不亞于一場(chǎng)自我變革。

AI確實(shí)能提升百度搜索業(yè)務(wù)的效率，但在商業(yè)化模式的融合上，百度搜索的AI重構(gòu)面臨不小的阻力，但百度不得不推進(jìn)。

另一方面，百度正對(duì)搜索業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)渠道模式進(jìn)行變革，這就有了百度湖北總代理破產(chǎn)清算一事發(fā)生。

據(jù)紅星資本局報(bào)道，有市場(chǎng)消息稱，從今年第三季度開始，濟(jì)南、重慶、武漢等城市的百度區(qū)域代理將產(chǎn)生變動(dòng)，或從獨(dú)家代理變成普通代理，但百度方面并未回應(yīng)。

不過，在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，從傳統(tǒng)搜索已經(jīng)加速邁向AI搜索，互聯(lián)網(wǎng)搜索正在加速徹底變革，搜索方式從傳統(tǒng)的SEO加速邁向GEO（生成式搜索）的新時(shí)代。同樣，對(duì)于百度而言，GEO將會(huì)是百度的下一個(gè)新希望。

AI搜時(shí)代到來，改變了用戶的搜索習(xí)慣，搜索顯示信息，這也會(huì)倒逼包括百度在內(nèi)的搜索平臺(tái)加速向GEO轉(zhuǎn)變。

GEO和傳統(tǒng)SEO算法不同，專注于AI搜索引擎的生成結(jié)果，和傳統(tǒng)SEO搜索的網(wǎng)頁排名不同，AI搜顯示出的信息會(huì)更簡單或不是那么明顯，比如AI生成式回答的優(yōu)先引用數(shù)據(jù)來源等。

百度依然占據(jù)搜索引擎的頭部位置，有龐大的用戶基礎(chǔ)，這些都是未來百度發(fā)展GEO業(yè)務(wù)的天然優(yōu)勢(shì)。

百度未來要想守住和鞏固搜索引擎一哥的位置，需要不斷發(fā)展AI搜，也需要同步發(fā)展GEO，以贏得AI搜時(shí)代的搜索業(yè)務(wù)商業(yè)機(jī)會(huì)。

雖然傳統(tǒng)的SEO不會(huì)消失，但新興的GEO將會(huì)成為百度的下一個(gè)新希望，下一塊超級(jí)肥肉。

在AI搜時(shí)代里，百度要想發(fā)展GEO還需要兼顧多方的平衡。比如，顯示信息面和商業(yè)化的平衡性，再比如，如何甄別真實(shí)信息和AI信息等。

現(xiàn)在有不少互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始搶灘GEO，推出了相關(guān)技術(shù)服務(wù)方案，但GEO現(xiàn)在正處于野蠻發(fā)展階段，魚龍混雜，甚至有AI暗箱操作，屆時(shí)包括百度在內(nèi)的AI搜平臺(tái)還得擔(dān)任信息識(shí)別和凈化的責(zé)任。

對(duì)百度來說，GEO是其繼SEO之后的一個(gè)新的商業(yè)機(jī)會(huì)，就看百度能否繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)了。

03?百度的AI夢(mèng)離不開搜索

盡管目前百度不斷在市場(chǎng)上講出AI故事和自動(dòng)駕駛等新故事，開了不少的發(fā)布會(huì)，甚至有時(shí)候特斯拉自動(dòng)駕駛FSD一出現(xiàn)重磅新聞的時(shí)候，百度也會(huì)出來順勢(shì)刷一波“存在感”。

但在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，搜索引擎永遠(yuǎn)是百度的根基業(yè)務(wù)，而且百度必須要守住搜索引擎業(yè)務(wù)的根據(jù)地，百度未來的AI夢(mèng)離不開搜索的支持。

據(jù)百度5月21日發(fā)布的截至3月31日的2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度百度總營收達(dá)325億元，其中核心營收255億元，同比增長7%均超市場(chǎng)預(yù)期。一季度，百度核心凈利潤同比增長48%至76.3億元。

盡管百度發(fā)布的這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，但要看各業(yè)務(wù)板塊的占比，其中網(wǎng)絡(luò)營銷營收為160億元（約合22.1億美元），同比下降6%，而這正是百度的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，包括搜索引擎的百度競價(jià)排名業(yè)務(wù)。

從業(yè)務(wù)占比來看，百度網(wǎng)絡(luò)營銷傳統(tǒng)業(yè)務(wù)仍占據(jù)整個(gè)營收的半壁江山，網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)營收下降，對(duì)百度來說不是好消息。

雖然百度現(xiàn)在大力發(fā)展AI，AI業(yè)務(wù)需要百度持續(xù)投入資金和資源，換句話說，百度傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)仍是百度的現(xiàn)金奶牛，能持續(xù)為AI業(yè)務(wù)輸送糧草。

百度也正在發(fā)力其他業(yè)務(wù)，加速商業(yè)轉(zhuǎn)化，比如百度地圖，前段時(shí)間，百度地圖廣告已經(jīng)顯示在了導(dǎo)航頁面的路面上，引發(fā)用戶吐槽，所以不是每個(gè)業(yè)務(wù)都能快速商業(yè)轉(zhuǎn)化。

同樣，百度蘿卜快跑在國內(nèi)多個(gè)城市試點(diǎn)，已經(jīng)跑起來了，市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但要實(shí)現(xiàn)全面商業(yè)化還需要時(shí)間，現(xiàn)在蘿卜快跑也在加速國際化市場(chǎng)發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)全面盈利同樣需要時(shí)間。

此外，被百度寄予厚望的愛奇藝的業(yè)績表現(xiàn)也不及預(yù)期，在中視頻、短視頻和短劇的多面沖擊下，愛奇藝還在拖百度的后腿。

雖然現(xiàn)在愛奇藝盈利了，但百度卻高興不起來，百度上述財(cái)報(bào)顯示，財(cái)報(bào)期內(nèi)，來自愛奇藝的營收為72億元（約合9.90億美元），同比下滑9%。

盡管百度新業(yè)務(wù)營收增長明顯，但現(xiàn)在及未來很長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷及廣告業(yè)務(wù)仍會(huì)是百度的支柱業(yè)務(wù)，百度需要穩(wěn)住傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。

7月2日，百度搜索發(fā)布了10年來最大的改版，搜索框、結(jié)果頁、生態(tài)全面革新，最直接的變化是經(jīng)典的百度搜索框變大，成了“智能框”。

可見，百度搜索想繼續(xù)順應(yīng)行業(yè)形勢(shì)主動(dòng)變化和積極探索，但搜索賽道的競爭將會(huì)越來越激烈，百度搜索要想捍衛(wèi)行業(yè)地位，還真得加把勁了。