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一場別開生面的給“荔”大會，讓千萬達人“涌入”田間地頭，助力廣東荔枝走向全球！
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千萬達人、十萬村播一起“助荔”
這個夏天，滿屏都是“廣東荔枝”。
就在6月6日，由廣東省委宣傳部指導，廣東省委網(wǎng)信辦、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東廣播電視臺主辦，廣東衛(wèi)視頻道承辦的“6·6給‘荔’節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州海心沙星光大道如期舉行。
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活動的規(guī)格很高，陣仗很大。筆者了解到，這場活動集聚產(chǎn)地果農(nóng)、經(jīng)銷商、物流商、品牌商、網(wǎng)絡達人、文化名人、央省市主流媒體等跨界力量，推動荔枝等廣東佳果產(chǎn)銷精準對接，助力農(nóng)民豐產(chǎn)又豐收。
從現(xiàn)場情況看，來了很多“大咖”。
頭部網(wǎng)絡達人、辛選集團主播楊潤心（蛋蛋）獲頒“2025廣東佳果推薦大使”。她在現(xiàn)場為廣東荔枝加油：
廣東荔枝的高品質(zhì)，是農(nóng)民、政府、協(xié)會、企業(yè)等多方面合力的結果。未來，辛選將在溯源直播、訂單預售、產(chǎn)品深加工等方面，加大對廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的投入力度。祝大家的生活像廣東荔枝一樣，甜甜蜜蜜、團團圓圓！
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同樣獲頒“2025廣東佳果推薦大使”的中國鄉(xiāng)村服務宣推官舒明（網(wǎng)名“小明正能量”）直言：
一群人，一條心，相信荔香味一定會飄得更遠，鄉(xiāng)親們一定會過得更好！
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除此之外，頭部主播與輝同行·董宇輝、廣東夫婦等線上助力，為廣東荔枝等佳果營銷鼓勁。
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帶貨達人、創(chuàng)意鬼才、短視頻高手……現(xiàn)場，包括智谷趨勢、包不同等在內(nèi)的25位網(wǎng)絡達人獲授“2025廣東佳果推薦官”。
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現(xiàn)場人頭攢動、熱鬧非凡。可以說，每一顆荔枝前面都有一個網(wǎng)紅、都有一個攝像頭！數(shù)據(jù)顯示，“六六給荔節(jié)”等主話題接連登上微博主榜熱搜第3位，單話題閱讀量超7000萬。
今年廣東確實下了大力氣，宣傳部門充分運用網(wǎng)絡達人、媒體平臺等營銷新力量，借助嘉年華活動這一契機，凝聚起千萬達人、十萬村播這股甜蜜“荔”量，組成“助荔天團”。頂流主播們用超強帶貨力，讓嶺南荔枝紅遍全網(wǎng)，將流量變成銷量。
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不得不說，為了推廣荔枝，廣東超級給“荔”！
2
“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動會”
這不僅是一場網(wǎng)絡盛會，更是一場產(chǎn)業(yè)聯(lián)動會。
世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東。廣東荔枝的種植面積常年穩(wěn)定在400萬畝左右，種植面積和產(chǎn)量均超過全國一半、全球的三分之一，荔枝種植遍及97個縣（市、區(qū)）。可以說，全球每3顆荔枝就有1顆出自廣東。
正因此，這場嘉年華，更像是一個面向世界的窗口，向全球講述廣東荔枝的非凡故事——從品種的繁育保護、品質(zhì)的精益求精，到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸拓展，無不彰顯著廣東荔枝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、國際化發(fā)展的蓬勃之力。
活動現(xiàn)場，廣東荔枝天團集體亮相，從茂名的“白糖罌”到增城的“桂味”再到經(jīng)典的“妃子笑”……各地招牌荔枝爭奇斗艷。
現(xiàn)場還驚現(xiàn)機器人賣荔枝，機器人現(xiàn)場派荔枝把老外都給整不會了……
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還有很多有趣有料的活動：
“楊貴妃”和“蘇東坡”跨時空現(xiàn)身；
“最強荔枝代言天團”現(xiàn)場探訪，向考生家庭及觀眾代表派發(fā)“祝福袋”，為廣大考生送出“給荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福；
《荔枝頌》新唱，專家學者共話荔香深處的文化密碼，即將火熱上線的電影及電視劇《長安的荔枝》驚喜聯(lián)動……
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一系列文化賦能活動，讓廣東荔枝成為可感可傳播的文化符號。
此外，現(xiàn)場還從50萬畝生態(tài)果園中嚴選20520棵荔枝樹，推出“我在廣東有棵荔枝樹”訂購活動并發(fā)布認養(yǎng)平臺，讓全球消費者成為廣東荔枝的“云端樹主”，助力果農(nóng)拓展銷售渠道。
筆者還留意到，美團、順豐、京東、抖音、小紅書等十二家企業(yè)被授予“2025廣東佳果營銷先鋒”稱號。它們用創(chuàng)新思維，成為產(chǎn)銷對接的“橋梁”，帶動果農(nóng)增收。
同時，各大企業(yè)還發(fā)布了多項品牌戰(zhàn)略。抖音希望通過流量賦能，助“荔”出圈；美團啟動“聯(lián)動百城，美荔興農(nóng)”專項行動；順豐發(fā)揮品牌優(yōu)勢與廣東荔枝攜手共進；京東“奮‘荔’爭‘鮮’· 逐夢未來”，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。
不難想象，在各大品牌的支持下，廣東荔枝將更加紅火。
3
致富“新動能”
往更深處看，這還是一場“致富會”。
荔枝是廣東最具特色且最具優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品之一，嶺南大地上，超180萬人賴以生計。企查查數(shù)據(jù)顯示，廣東省荔枝加工相關企業(yè)數(shù)量378家，經(jīng)營10年以上企業(yè)110家。
2023年，總書記在廣東茂名考察調(diào)研時指出：“發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條重要途徑，要著力做好‘土特產(chǎn)’文章，以產(chǎn)業(yè)振興促進鄉(xiāng)村全面振興。”
自實施“百千萬工程”以來，廣東就把荔枝作為推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
活動現(xiàn)場，廣東省委網(wǎng)信辦發(fā)布《全面啟動“網(wǎng)絡強村”助力“百千萬工程”》行動，以網(wǎng)絡為“新農(nóng)具”，數(shù)字為“新農(nóng)資”，直播為“新農(nóng)活”，通過送培訓、送技術、送流量等方式，提升鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。
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廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳則發(fā)布了“廣東省荔枝采購導圖”，面向全省7252家規(guī)模種植主體，構建形成了廣東荔枝產(chǎn)銷對接平臺，廣東不同地區(qū)、不同品種的荔枝分布情況及上市時間一目了然。
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經(jīng)過嚴格遴選，首批廣東佳果直采直供基地和廣東現(xiàn)代化海洋牧場直采直供基地也在現(xiàn)場發(fā)布，以此深入推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，助力果民、漁民增產(chǎn)增收。
多方努力之下，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)正在迸發(fā)新的動能。數(shù)據(jù)顯示，較2024年相比，廣東荔枝今年出口量同比增長30%，帶動荔農(nóng)增收20%以上。
5月20日以來，僅抖音電商平臺銷售的廣東荔枝就達192萬單，約4800噸。廣東荔枝已經(jīng)在湖南長沙、四川成都、河北石家莊等多個省份城市形成產(chǎn)銷互動的氛圍。
此外，據(jù)廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳介紹，廣東目前尚未成熟上市的荔枝果園當中，已經(jīng)有128個9800多畝優(yōu)質(zhì)品種的果園，被提前包園定制。這些，都是廣東扎實推進“百千萬工程”三年以來的具體成效。
有了種種助力，廣東的“小荔枝”不斷成長為“大產(chǎn)業(yè)”！
4
尾聲
“一樹紅云萬古新，千萬農(nóng)人正逢春。”
當海心沙的星光與荔枝的紅暈交相輝映，這場“給荔”嘉年華已不僅是產(chǎn)銷對接的盛會，更成為廣東以“小切口”推動“大變革”的生動注腳。
從杜牧筆下“一騎紅塵妃子笑”的驛馬疾馳，到今日田頭小站的冷鏈直發(fā)；從蘇軾“日啖荔枝三百顆”的嶺南詠嘆，到網(wǎng)民指尖輕點、“云端認養(yǎng)”古荔樹的數(shù)字奇觀。荔枝的旅程，恰似一部濃縮的中國農(nóng)業(yè)文明演進史。
廣東正以網(wǎng)絡這支“新農(nóng)具”為筆，書寫著新時代的“荔鄉(xiāng)傳奇”！
