運動品牌PUMA借助Voices of a RE:GENERATION倡議成員、Z世代環保主義者創作的視頻和社交媒體內容，讓其2024年可持續發展報告更易被年輕受眾理解。

2023年加入PUMA并就其可持續發展戰略向公司提供建議的Voices成員，將梳理報告中的復雜內容，并聚焦氣候變化和循環經濟等年輕受眾最關心的議題。他們以全新視角解讀PUMA的環境優先事項，同時反映Z世代的關切與期待。

PUMA企業傳播高級總監Kerstin Neuber表示：“作為品牌，我們深知僅發布可持續發展數據是不夠的。如今的消費者希望信息清晰、行動明確且有問責機制，同時希望這些內容以能引起共鳴的方式傳達。Voices成員將幫助我們以通俗易懂、實事求是且緊扣年輕人關注議題的方式，分享我們的挑戰與成就。”

在2024年可持續發展報告中，PUMA詳細闡述了其在自身運營和供應鏈中降低碳足跡的切實進展，包括設定科學碳目標、增加可再生能源使用，以及與供應商密切合作以推動可衡量的減排。品牌還加強了循環經濟實踐。2024年，每雙鞋類產品的填埋廢棄物減少了87.8%，99%的面料廢棄物從填埋場轉移，其中大部分被再利用或回收。

在材料選擇方面，PUMA承諾到2030年采購無森林砍伐的牛皮革，并與巴西的Textile Exchange和養牛戶合作，支持動物福利并保護儲存大量碳的關鍵森林生態系統。此外，公司還擴大了品牌的紡織品到紡織品回收計劃RE:FIBRE等舉措，以減少對原生聚酯的依賴，并降低產品和包裝的環境足跡。

PUMA實現了九成產品使用回收或認證材料的目標，并在降低溫室氣體排放等可持續發展目標上取得進一步進展。這份超過200頁的完整報告已于4月下旬發布。

繼2022年在倫敦舉行的“Conference of the People”活動后，PUMA將更積極地向年輕受眾宣傳其可持續發展戰略列為優先事項。PUMA委托開展的最新研究顯示，全球超過半數(55%)的18-27歲消費者認為，各品牌在環境影響方面的透明度不足。在負責任生產方面，減少碳排放是Z世代的首要任務之一，四分之一(25%)的受訪者將其視為主要關切。