Omdia最新研究顯示，Netflix在韓國訂閱制在線視頻市場中保持領先地位，占總訂閱用戶數的31%。然而，以Tving (16%)、Coupang Play (13%)和Wavve (11%)為首的韓國本土主流平臺已共同占據40%的更大市場份額。

本土平臺的表現彰顯了其在韓國流媒體生態系統中強大的文化契合度與戰略布局。隨著韓劇在全球內容市場持續占據重要地位，Tving等平臺預計將擴大其內容庫，以增強在國內外的競爭力。

作為其整體戰略的一部分，Tving主要股東CJ ENM已制定全球擴張計劃，目標是到2027年發展1500萬全球訂閱用戶。為支持這一宏偉目標，CJ ENM宣布，在2024年1萬億韓元（約7.06億美元）預算基礎上，2025年再追加1500億韓元（1.06億美元）用于內容投資。該公司還計劃與美國、日本和東南亞的影視公司合作，這些地區是其全球擴張的關鍵市場。Tving的國際布局標志著其分發策略可能發生轉變，這或將影響全球流媒體市場的競爭格局。

Omdia高級分析師Kia Ling Teoh評論道：“這些進展對韓國本土視頻業務意義重大。Tving與Wavve正在進行的合并談判，這可能成為行業游戲規則的改變者。如果交易達成，將形成韓國最大的本土流媒體服務，大幅縮小與Netflix的差距，并進一步重塑競爭格局。”

由韓國電商企業Coupang運營的Coupang Play目前是韓國第三大流媒體平臺。該服務僅限Coupang高級Wow會員計劃訂閱用戶專享。盡管其原創內容庫仍小于Tving，但Coupang Play通過獲取主要體育賽事轉播權，以及與Paramount和Warner Bros. Discovery等好萊塢電影公司的戰略內容合作擴展了其服務內容。這些合作協議使其能夠獨家提供Paramount+、HBO、Max和Warner Bros.的熱門國際劇集，使Coupang Play對更側重于本土原創內容的競爭對手形成差異化優勢。

Omdia高級分析師Jun Wen Woo補充道：“隨著市場持續演變，全球和本土平臺都在調整其內容和平臺策略，以滿足不斷變化的消費者期望。盡管Netflix在個人訂閱用戶份額上居于領先地位，但本土平臺憑借優質的本土化內容、戰略投資和平臺創新所形成的集體發展勢頭，使其成為韓國流媒體生態未來的關鍵參與者，并且在全球市場中的地位日益重要。”