出品｜新品略財經

作者｜吳文武

市場傳言數天有關榮耀管理層變動一事，靴子落地！

《新品略財經》關注到，據每日經濟新聞等媒體報道，1月17日，中國知名手機品牌榮耀終端股份有限公司（以下簡稱：榮耀）在內網發公告稱，趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關職務。董事會經過慎重討論研究，決定尊重趙明的個人意愿，接受他的辭呈，同時決定由李健任CEO職務。

趙明要從榮耀離職的消息并非空穴來風。1月14日，市場就開始傳聞趙明將離職的消息，說趙明離職并帶走了整個Magic 7團隊。趙明很快發微博辟謠，榮耀也公開回應稱趙明離職是假消息。

沒想到兩三天后，趙明從榮耀離職的消息在內部官宣，很快被媒體報道，引發社會關注和熱議。

一位行業資深人士向《新品略財經》表示，榮耀股改剛完成，IPO進程加速，此時按理說榮耀的管理層需要穩定才對，從傳言到證實趙明從榮耀離職，內部員工和外界都感到極為震驚，看起來有理由，似乎又沒有理由。

現在，趙明從榮耀離職了，市場熱議趙明對榮耀發展之功，同時也對他舍不得的榮耀，及進入新掌舵者時代的新榮耀的前景及未來進行展望。

01 “明哥”趙明和他不舍的榮耀

在趙明身上有很多標簽，前華為人、榮耀的掌舵者、榮耀的靈魂人物等。趙明的領導風格和理念對榮耀的發展產生了深遠影響。

比如，趙明一直強調產品質量、用戶體驗和互聯網營銷，通過敏銳的市場洞察力和商業前瞻眼光，去指導產品的研發和改進。

公開資料顯示，趙明1973年出生于上海，畢業于上海交通大學，獲得通信與電子系統碩士學位，是專業科班出身。

趙明是前華為人，他在1998年加入華為，從算法研發工程師做起，后調任至市場部做技術銷售，再調回研發部負責整個3G基站的研發，趙明在華為期間曾被封為“產品三杰”，曾在華為核心業務崗位擔任多個要職。

時間回到2020年11月17日，因為美國制裁華為的原因，受芯片斷供桎梏的華為，宣布出售榮耀100%股權，收購方包括深圳國資委以及30多家渠道合作伙伴，榮耀正式脫離華為。

華為創始人任正非在華為為榮耀舉辦的送別會上表示，秋風送寒杏葉黃，鐵樹終會開花的，那些打不倒你的，終將讓你更強大。

此后趙明成了榮耀的掌舵者，開始帶領榮耀單獨發展。剛開始，在榮耀品牌獨立初期，榮耀品牌需要重新贏回消費者的信任，需要重建品牌，同時供應鏈也需要切換。

在趙明的帶領下，榮耀用了4個月時間完成了包括研發、產品、供應鏈和市場等體系的重構，并且在晚于行業獲取芯片等關鍵零部件的條件下，提前30天發布了榮耀50系列。

榮耀這幾年也的確交出了不錯的成績單，到了2021年第三季度，榮耀的市場份額就開始大幅增長。

Canalys數據顯示，2022年第一季度，榮耀在國內市場份額達到20%，登頂當季排名。此后，榮耀一直保持在國內廠商TOP5。2023年第三季度，榮耀再次以18%的市場份額登頂。

到了2024年第三季度，榮耀在國內的市場份額已經達到14.6%，在行業第一梯隊站穩了腳跟。

趙明帶領榮耀全面出擊，特別是全力推動榮耀發展高端手機市場，其發布的Magic系列銷量表現不錯，在海外國際市場，榮耀在2024年上半年，歐洲大折疊手機銷量增長133%，其中70%的銷量增長來自榮耀。

Counterpoint Research統計報告顯示，2024年第二季度，榮耀折疊屏在歐洲的市場份額首次超越了三星，成為西歐折疊屏市場份額的榜首。

榮耀在2024年緊跟科技趨勢，加碼發展AI，在2024年10月23日發布了新Magic 7系列，并發布“AI自動駕駛”功能，推出了一鍵點咖啡、查詢/取消訂閱、應用權限設置、智能填表、購物比價、探店尋址等功能。

無論是外界和榮耀公司內部對趙明這幾年的成績都是肯定的。

在趙明身上的多個標簽中，在榮耀公司內部的很多員工都稱呼趙明為“明哥”，很有親和力。

在榮耀內部官宣趙明辭任CEO職務，被媒體報道后，趙明發長文告別，選擇放手和離開榮耀，是我人生當中最艱難的決定。

縱使有萬般不舍，趙明還是選擇了離開。

02?后趙明時代的新榮耀，壓力不小

正如上述，榮耀四年前在華為低谷期脫離出來，趙明帶領榮耀發展至今，成就了如今的新榮耀，而現在作為榮耀靈魂人物的趙明離開了，后趙明時代的榮耀將會成為下一個新榮耀。

手機行業競爭激烈，行業更新迭代非常快，新榮耀卻不能永遠吃現在的功勞。現實中的榮耀正在面臨下一個前所未有的行業競爭環境。

盡管榮耀位于手機行業頭部地位，但從2024年下半年開始，榮耀的出貨量有所下滑，表現不佳。有媒體評論稱，銷量出現下滑或是直接引發榮耀換帥的原因之一。

據Canalys數據，2023年下半年，榮耀分別以1190萬臺、1180萬臺的出貨量排在中國市場第一、第二的位置。2024年前三季度，榮耀在中國智能手機市場出貨量也始終位列前三。IDC數據中，2023年榮耀的市場份額也緊隨蘋果位列第二。

據Canalys全年統計數據，vivo成為2024年出貨量最大的手機廠商，其次是華為，華為次之。第三、四、五名分別為蘋果、OPPO、榮耀，市場份額均為15%。榮耀在2024年第四季度則跌出了前五的位置，市場份額低于14%。

在《新品略財經》看來，榮耀的一個真正的、直接的強勁對手就是華為手機，特別是在高端手機市場，華為高端手機系列對榮耀的高端手機系列的競爭是很明顯的。

自華為2023年高調宣布重回手機業務賽道后，猶如王者歸來，正在給包括榮耀在內的一眾中國手機品牌友商帶來越來越大的壓力。

另據某外媒報道，華為再次加速發起國際市場手機攻勢。華為在2024年底，其最新款可折疊智能手機Mate X6的廣告出現在迪拜、馬來西亞等國家，該機型已經向全球約60個國家和地區供貨，可見華為手機發展勢頭如此兇猛，預計會對蘋果及現有包括榮耀在內的中國手機品牌在海外市場形成明顯的競爭。

所以在未來，榮耀需要不斷拿出新的產品去吸引消費者，捍衛、鞏固和保住現有的行業地位。

一位了解榮耀內部的資深人士向《新品略財經》表示，榮耀雖然從脫離華為四年了，一直在重塑獨立于華為的品牌形象，有很明顯的成績，但還是很有難度，榮耀雖然知名度很高，但始終還是摘不掉華為的影子和標簽，特別是在一些三四線城市和小地方，仍然有消費者會認為榮耀是華為的。

榮耀努力想摘掉華為的標簽，但需要一個非常漫長的過程，或者說很難摘掉華為的標簽和影子。

努力的榮耀想摘掉華為的標簽和影子很難，有利有弊，能吸引一部分消費者，但長期來看，榮耀還需要繼續加油。

接棒趙明的榮耀新CEO李健，也是一名前華為悍將，也在2021年加入了新榮耀，先后擔任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源總裁等職務，不是空降CEO，對榮耀內部很熟悉，清楚榮耀的戰略和接下來的目標任務是什么。

對于后趙明時代的新榮耀和新CEO李健來說，當前榮耀有兩大關鍵任務：

其一是，如何保住榮耀的行業地位，如何在未來與華為等友商的競爭中脫穎而出，說得直白一點就是要提振銷量。

其二是，推動榮耀如期上市。榮耀已經完成了股改，下一個目標就是推進如期上市，而這背后少不了資本博弈和市場的影響，趙明在榮耀籌備上市前的關鍵時期突然辭職，這在外界看來是很驚訝的，榮耀新CEO要帶領公司更穩健發展。

03?結語

當年脫離了華為的榮耀，能發展至今的規模和成績，趙明功不可沒，如今趙明坦然離開了，榮耀新CEO李健時代開啟了。

前路漫漫，擺在新榮耀、榮耀新CEO和榮耀員工面前，是激烈的市場競爭、快速更新迭代的新市場環境，特別是華為手機業務的強勢回歸和崛起，榮耀還需要繼續發力，用產品和銷量來證明自己。

一位行業資深人士向《新品略財經》分析表示，預計榮耀新CEO上任后，榮耀內部會進入一個短暫的調整期。現階段的榮耀不僅需要穩定，更需要更穩健地加速往前奔跑。