NielsenIQ (NIQ)攜手World Data Lab、SPATE合作發(fā)布了一份全面的代際消費者報告，關(guān)注未來十年的美業(yè)市場。

該報告揭示了代際偏好、消費習(xí)慣、價值觀、優(yōu)先事項、購物動機、購物行為及其對全球美業(yè)趨勢的影響。報告強調(diào)了每一代人在未來十年中對消費者偏好和消費方面的重要影響。

報告顯示，千禧一代將是這一趨勢的引領(lǐng)者，他們的消費額將近占全球美業(yè)消費額的一半，達(dá)到1930億美元，Z世代緊隨其后，達(dá)到1580億美元。全球美業(yè)正以前所未有的速度增長，達(dá)到1.1萬億美元，預(yù)計到2034年將增長7000億美元，其中亞洲將貢獻3100億美元。

在談及調(diào)研結(jié)果時，NIQ全球美業(yè)副總裁Claire Marty表示：“在NIQ，我們認(rèn)識到，了解代際差異是駕馭不斷發(fā)展的美業(yè)的關(guān)鍵。這是企業(yè)超越‘一刀切’做法，為每一代消費者量身定制戰(zhàn)略的機會。我們的消費趨勢和銷售數(shù)據(jù)將幫助美妝品牌發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，了解消費者的價值觀，并洞悉零售業(yè)格局?！?/p>

跨代際美業(yè)要點：

千禧一代將在未來十年主導(dǎo)美業(yè)：

• 1977-1995年出生的千禧一代將在未來十年引領(lǐng)全球美業(yè)市場的增長，并將在2034 年超過X世代，成為美業(yè)消費的主力軍，占全球美業(yè)消費額的24%。

• 2024年，千禧一代在護膚和護發(fā)方面的消費增長將超過美國和世界其他地區(qū)的總體市場。超過一半的千禧一代（56%）在大部分時間里都會考慮自己的容貌，他們最有可能在日常美容中使用天然成分或食品作為替代品。

• 到2034年，千禧一代在美業(yè)服務(wù)方面的支出將增長最多。歐洲正引領(lǐng)這一趨勢，歐洲千禧一代有57%的美業(yè)預(yù)算花在美業(yè)服務(wù)上，僅6%用于化妝品，相比之下，北美千禧一代的化妝品支出占11%。

• 千禧一代受到TikTok流行趨勢的影響，#makeupover30是TikTok的熱門標(biāo)簽，年增長率為 194.9%，反映出他們在尋找適合自己年齡特點的化妝技巧和產(chǎn)品。例如，TikTok搜索顯示了人們對使用牛油進行皮膚護理的興趣日益增加，每周平均瀏覽量達(dá)1410萬次。

X世代是最大的美容消費群體：

• 1965-1980年出生的X世代是2024年至2034年美業(yè)消費最有價值的一代，在未來10年內(nèi)消費額將增長1500億美元。北美和亞太地區(qū)將拉動超過一半的X世代的美業(yè)消費增長，而中國的中產(chǎn)階級和印度的富裕階層將是主要貢獻者。

• X世代在美業(yè)方面的參與度很高，在80%的美妝個護分析類別中，他們的滲透率都高于總?cè)丝?。護膚品作為其中一個品類，將在未來10年迎來最快的增長，其年同比增長率為 4.9%（約268億美元）。

• X世代的渠道選擇以便捷為先，他們很可能在Amazon和大型超市等一站式購物場所購物。

• X 代在 TikTok 上觀看彩妝的瀏覽量已增至 53%，#over40makeup在2024年成為熱門標(biāo)簽（690萬次觀看）。在TikTok上，針對手抖消費者的眼線工具等產(chǎn)品正在受到一些X世代創(chuàng)作者的追捧。

“我們預(yù)計，全球美業(yè)將有史以來第一次超過了1萬億美元。”World Data Lab首席執(zhí)行官Wolfgang Fengler表示，“這表明，無論年齡及國籍，消費者們對于使用化妝品和享受美容服務(wù)都有著共同的渴望?！?/p>

“了解TikTok和Google Search等平臺上的數(shù)字趨勢對品牌保持領(lǐng)先地位至關(guān)重要，因為它揭示了各代消費者興趣和需求的實時變化?！盨PATE聯(lián)合創(chuàng)始人Yarden Horwitz表示。

隨著千禧一代和Z世代將健康和環(huán)境需求放在首位，他們正關(guān)注美容產(chǎn)品在可持續(xù)發(fā)展的不同方面。千禧一代可能會選擇對環(huán)境影響小或零影響的產(chǎn)品或服務(wù)（+3.2百分比），而Z世代則會購買重視社會平等或支持處于風(fēng)險中的群體或少數(shù)群體的產(chǎn)品（+1.2 百分比）。

全球代際消費者趨勢指南：《美業(yè)未來》是NIQ的旗艦報告，提供了全球美業(yè)消費者的全面視角。該報告涵蓋：

- 對未來10年全球美業(yè)的預(yù)測。
- 各代際人群購買行為的主要驅(qū)動因素。
- Google和TikTok的新興美容趨勢。