全球最值得信賴的流媒體技術公司Brightcove?(NASDAQ: BCOV) 今天推出了其視頻洞察和分析平臺上的一項新功能——營銷洞察（Marketing Insights）。營銷洞察提供先進的洞察力和強大的視頻營銷活動測量數(shù)據(jù)，因此營銷人員可以通過直接測量視頻內容的商業(yè)影響力來優(yōu)化其內容營銷策略。

Brightcove首席營銷官Kathy Klingler表示：“視頻仍然是吸引受眾的最有力方式之一，但如何衡量其在商業(yè)上的影響力一直是一大挑戰(zhàn)。隨著新的營銷洞察產品的發(fā)布，我們將進一步為營銷人員賦能，使他們能夠更深入地了解其視頻營銷活動和更廣泛的營銷戰(zhàn)略的效果。作為一名數(shù)據(jù)驅動型營銷人員，我對這些新功能將如何幫助品牌將活動績效與實際商業(yè)價值聯(lián)系起來充滿了熱情。對于任何希望提升可衡量影響力的營銷人員來說，該解決方案都將是一次顛覆。”

營銷洞察讓營銷人員能夠跟蹤視頻的入站流量數(shù)據(jù)，通過UTM參數(shù)捕捉觀眾來源，并分析哪些營銷活動推動了視頻觀看和轉換。該功能將詳解視頻內容的有效性、觀眾參與度、觀看時長以及哪些來源能帶來合格的受眾。

Brightcove擁有最廣泛的合作伙伴網絡，能夠與所有領先的營銷自動化平臺（MAP）整合，并對觀眾互動和各種營銷資源的成功情況進行詳細分析。內容效果與營銷工作的相輔相成有助于進一步完善策略，并就資源分配做出更明智的決策。

Brightcove首席產品官Scott Levine表示：“UTM鏈接是營銷人員多年來一直依賴的工具，我們將其直接整合到我們的視頻播放器中，從而改變了這一傳統(tǒng)概念。這使我們能夠捕捉詳細的視頻流量來源數(shù)據(jù)，并將其無縫整合到平臺中，以顯示流量歸因和入站營銷的投資回報率。通過提供可操作的洞察力，我們幫助客戶了解是什么推動了受眾的參與，以及如何優(yōu)化營銷策略。這種整合簡化了營銷活動優(yōu)化和預算規(guī)劃，使其前所未有的更快、更高效?！?/p>

營銷洞察是Brightcove人工智能解決方案套件的最新產品，也是該公司Audience Insights??（受眾洞察）解決方案的一部分，該解決方案目前還包括適用于媒體公司的媒體與廣告洞察，以及適用于出版公司的發(fā)布者洞察。Brightcove的營銷洞察專為滿足各行各業(yè)營銷人員的獨特需求而設計，提供超越傳統(tǒng)的指標以及量身定制的、可操作的數(shù)據(jù)，推動營銷專業(yè)人員做出更有效的、基于數(shù)據(jù)的決策。