在不斷發展的美容行業中，了解和滿足消費者的重要需求已成為關鍵因素，尤其是在新冠疫情后發生重大轉變之際。NIQ今天發布了由NIQ BASES Innovation Measurement提供支持的《全球美容創新報告》，該報告對14個市場中美容行業的創新狀況和未來趨勢進行了全面分析。

與創新銷售停滯或下降的品牌相比，2023年積極創新的個人護理品牌實現整體銷售額增長的可能性要高出2.5倍。強大的創新能吸引新的買家，創造新的使用場合，證明價格溢價的合理性，并使品牌成為人們心目中的首選。

與不太成功的品牌相比，提供強勢產品的品牌能夠獲得顯著的上升空間，第一年的銷量平均增長30%。有效激活可使廣告驅動的銷售額增加20%，尤其是在創意元素得到優化的情況下。這凸顯了既要有好的產品，又要確保營銷和推廣工作執行得當并與目標受眾產生共鳴的重要性。

全球客戶開發副總裁Claire Marty評論說，“盡管消費者的消費越來越謹慎，但與其他快速消費品相比，消費者不太愿意削減美容支出，80%的消費者表示他們打算保持或增加這方面的支出。美容行業在全球的受歡迎程度持續上升，所有地區的行業銷售額都保持著兩位數的增長率，預計在未來十年內將帶來3000億美元的增長規模。”

加速美容業創新的突破性趨勢：

• 清潔且可持續：在消費類產品中，清潔和可持續產品的趨勢正在增長，重點是合乎道德的采購、環保包裝和減少碳足跡。在韓國，清潔美容已成為一種生活方式，生產商注重環保包裝和可持續生產實踐。

• 關注成分：全球消費者在購物時都抱著 "成分優先 "的心態，根據產品的成分表確定優先順序。消費者既對其中包含的成分感興趣，也對未包含的成分感興趣。英國消費者更看重產品的效果和功效，而不是品牌名稱。

• 值得信賴的顧問：名人、皮膚科醫生和網絡達人正通過社交媒體影響人們的美容決策。在中國，關鍵意見領袖（KOL）的數量超過2000萬人，而且還在不斷增長，而80%的實際銷售額僅來自7%的KOL。

• 個性化和包容性：消費者越來越青睞能夠滿足個性化需求的品牌，從而產生了更多量身定制的體驗，如頭發和皮膚測試。非裔消費是巴西最熱門的個性化和包容性話題，女性選擇不使用直發產品。

• 關注健康：消費者將身心健康放在首位，因此需要有助于身體、精神和情感健康的產品。法國的化妝品行業正在利用神經科學，以身體和精神為目標。奢侈品牌正在開發既能改善皮膚外觀，又能促進情感健康的產品。

• 方便快捷：在新冠疫情期間，直接面向消費者（DTC）的產品和居家美容療法大受歡迎。隨著電動化妝品和肌肉刺激設備的流行，這一趨勢還在繼續增長。

人人享有的奢華：美容業的這一趨勢反映出越來越多的優質產品以可承受的價格面世。創新品牌提供可與高端產品媲美的卓越產品，推動了奢侈品的民主化。沙特阿拉伯的消費者重視高品質的成分，愿意為個人和美容護理產品支付更高的價格。美容業的成功激活取決于卓越理念和強大產品之間的協同作用，三分之一的新產品在推出的第一年由于缺乏足夠的支持而夭折。

要獲得更多關于美容趨勢的見解，下載《NIQ全球美容創新報告》，并加入美容核心群以獲得高端洞察。NIQ還定期就全球消費趨勢提供獨特的專有洞察，包括介紹介紹Z世代消費趨勢的最新SpendZ報告、分析趨勢、行為和情感的消費者展望報告。