來源｜新品略財經

作者｜吳文武

熱搜不停，票價數次上漲的上海迪士尼，正在瘋狂吸金，而上海迪士尼狂賺的背后，主題樂園市場玩家激戰正酣。

01?迪士尼，熱搜不停

每到夏季，特別是暑假，都是一年的旅游旺季，迪士尼當然是其中的一大熱門選擇地。

《新品略財經》關注到，每到暑假旺季，迪士尼必上熱搜，最近這段時間，上海迪士尼連續熱搜不停，一條比一條亮眼，甚至是讓人驚訝。

上海迪士尼迎來了暑假高峰，上海迪士尼門票價格也同樣迎來了一年中的高峰。據上海迪士尼官方小程序，7月4日至8月2日，一日票票價均為719元，無論是工作日，還是周末都是這個價格。

很快讓?“上海迪士尼暑假門票飆升至719元”話題沖上熱搜。有很多網友紛紛感嘆太貴。比如有網友表示，這也太貴了吧！節假日果然不便宜！

針對一日票價漲價的原因，上海迪士尼方面并沒有回應媒體。紅星資本局記者以游客身份咨詢上海迪士尼客服，得到的回復是：7月、8月，由于學生暑假期間，屬于高峰日。

迪士尼每次漲價都能上熱搜，上海迪士尼近年來頻繁調整門票價格和票價結構。今年5月24日，上海迪士尼公布了最新一輪樂園票價結構調整方案。

自2024年11月24日起，上海迪士尼門票將在目前的四級票價結構上增加兩級票價。在新的票價結構中，基礎票價和最高票價均保持不變，中間級票價將在現有的599元和719元兩級之外新增兩級，分別為539元和659元。

迪士尼票價上漲并沒有降低游客前去游玩的興趣。日前，“上海迪士尼凌晨3點排起長隊”話題就引發了熱議，場景簡直不敢想象，有網友評論：他們晚上都不睡覺嗎？

如果說暑假迪士尼門票漲價不是什么新話題，那接下來的兩條熱搜話題更就讓人驚訝。

有網友在某網購平臺上發現，一款發售價219元的2021年迪士尼萬圣節限定玩偶，現在標價最高已經達到了3179元，價格翻了近15倍。

就這樣，“迪士尼219元玩偶漲價至3179元”話題很快沖上熱搜，價格如此高漲，簡直堪稱是理財硬通貨！

雖說背后不乏有黃牛的身影，但如此高幅度的漲價的確讓人驚愕！

迪士尼，果然是迪士尼，對游客的吸引力越來越猛，絕對是主題樂園界的頂流。

02?上海迪士尼，瘋狂吸金

上海迪士尼年年火爆，一年比一年火爆，火爆程度早就反映在媒體報道的場景中，相關數據更能直接反映。

據迪士尼官方數據，截至2023年12月，上海迪士尼樂園接待的游客數量已經超過1300萬人次，創下了客流歷史記錄。

另有數據顯示，上海迪士尼度假區日均客流量通常在3萬至4萬人次左右，而周末和節假日高峰期的客流量可達到5萬。

更有媒體預測，根據今年售票的情況，上海迪士尼度假區的日均接待量暑假預測數值已攀升至驚人的8.5萬人次。

在如此高熱度和高客流量的背后，上海迪士尼早就賺得盆滿缽滿。

先從投資回報率角度來看，上海迪士尼絕對是一個超級具有可持續盈利能力的優質資產項目。

據悉，上海迪士尼樂園項目總投資約340億人民幣，那投資回本周期是多久呢？在上海迪士尼樂園開業前，界面新聞以上海迪士尼開業前公布的定價基礎做了測算，預計一年內有望實現回本盈利。

果不出市場所料，上海迪士尼開業運營一年就實現盈利，接待了超過1100萬名游客，而且上海迪士尼還成為了迪士尼歷史上第一個開園首年即實現財務收支平衡的主題樂園。

2023年是上海迪士尼開園七周年，據上海迪士尼官方數據，園區7年內累計接待游客超1.13億人次，實現旅游收入超615億元。

簡單一算，上海迪士尼樂園年平均收入超過87億元，是迪士尼在全球最賺錢的主題樂園，簡直堪稱是迪士尼的一臺：印鈔機。上海迪士尼的營業收入和盈利能力秒殺一眾上市公司。

不過，對于消費者而言，當然最關心的是迪士尼的門票價格，但上海迪士尼自開業以來8年以來，票價已經上漲了5次。迪士尼已經在5月24日公布了第五次挑戰票價的方案，從今年11月24日起開始施行。

票價的上漲能直接為迪士尼帶來營收的明顯增長，更讓上海迪士尼賺錢的是各類主題IP禮品商店、主題餐飲服務，還有樂園主題酒店。

門票價格上漲和游客增多讓主題樂園成為迪士尼旗下最賺錢的業務。迪士尼財報顯示，迪士尼今年一季度樂園、體驗和衍生產品等收入為83.93億美元，利潤22.86億美元，占華特迪士尼公司總利潤近6成。

門票價格的上漲也同樣能為上海迪士尼帶來營收的明顯增長，按照今年暑假的熱度及全年的預期來看，今年是上海迪士尼繼續狂賺的一年。

上海迪士尼的火爆程度遠超預期，其強大的吸金能力，更是讓上海迪士尼在中國主題樂園江湖中一騎絕塵。

03?上海迪士尼爆火的背后

在《新品略財經》看來，上海迪士尼爆火的背后，中國主題樂園市場中的各路大大小小的玩家都在與迪士尼競爭，學習迪士尼，多地爭搶迪士尼，更有多家國際主題樂園品牌正在跑步進入中國市場。

在現階段的國內主題樂園市場，在火爆程度和吸金能力方面，能與上海迪士尼相提并論的只有北京環球影城。北京環球影城一期總投資達500億元，2021年9月開業，在第二年三季度首次實現“盈利”。

現在市場大多目光都聚焦在這兩家國際知名主題樂園身上，實際上中國本土主題樂園品牌也在向前發展，只是盈利能力差得很遠而已。

多地爭搶國內第三座迪士尼更是時不時傳出消息，在2023年曾有成都、廣州、杭州等多座城市傳出要建造中國第三座迪士尼樂園的消息，雖然后來大多城市都被辟謠，也可以看出一個迪士尼樂園能帶來非常大的經濟綜合效應。

上海迪士尼和北京環球影城之所以在全球市場都能成功，進入中國市場以來一直爆火，主題樂園的核心競爭力就在于其有核心文化IP的驅動，而這種IP代表著差異化和品牌溢價。

門票雖然是主題樂園收入的一部分，但其衍生消費增長才是可持續盈利能力的關鍵，消費者往往愿意為文化主題IP買單，愿意去進行沉浸式體驗。

所以，時至今日，迪士尼和環球影城這兩大國際主題樂園的市場吸引力依然很強悍。據艾媒咨詢的一項調查顯示，在2023年中國網民主題樂園偏好調查中，有43.59%的消費者會選擇迪士尼，有35.61%的消費者會選擇北京環球影城。

而在國內市場，只有長隆歡樂世界和歡樂谷還保持著不錯的吸引力，但還是無法與環球影城和迪士尼相比。

當很多國際主題樂園看到迪士尼和環球影城在中國賺得盆滿缽滿的時候，早就按捺不住，紛紛搶跑進入中國市場。

比如，上海樂高樂園、深圳樂高樂園均預計2024年開園，三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村等新樂園也將在2024年開園。

主題樂園市場的競爭非常激烈，就連上海迪士尼的兄弟品牌香港迪士尼都急了，開始加碼發力爭搶內地游客，在全國多個城市進行推介展覽。

04?結語

無論是上海迪士尼的狂熱，還是北京環球影城的火爆，國內外行業玩家激戰，押注的是中國的主題樂園大市場。據中研網預計，到2025年，中國主題樂園市場規模將超過900億元。

主題樂園的消費潛力更值得期待，有一項市場調查數據顯示，目前只有27%的中國人去過主題樂園，遠不及發達國家市場的一半（68%）。

中國主題樂園的市場前景值得期待，錢景也值得期待。

回到爆火的迪士尼話題，這家全球主題樂園巨頭也呈現出AB兩面，爆火與爭議共存。

不久前，有美國媒體記者暗訪迪士尼招聘是否存在種族歧視，一位高管表示，我們不可能雇傭白人男性，引發全球嘩然。

今年5月，迪士尼CEO鮑勃·查佩克在財報電話會議上回答提問時表示，即便是沒有中國市場，也不妨礙迪士尼獲得成功。迪士尼高管的這一言論，在國內引發了一眾批評聲。

迪士尼在中國市場應該更真誠一點，不能一邊在中國市場賺錢，一邊又說中國市場不重要。