來源｜新品略財經

作者｜吳文武

香港人買爆山姆背景下，山姆試水香港站電商業務，必然攪動香港商超行業，香港商超這下要急了。

01?香港人買爆山姆

要說深圳現在有哪些購物中心爆火，深圳山姆必在其中，再細看，北上購物的香港人擠滿了深圳山姆。

最近幾次，《新品略財經》無論是在周末，還是在工作日，去逛深圳山姆龍華店的時候，都能碰到很多香港人在逛山姆。

從這些一眾逛山姆的消費者人群中，背雙肩包或小登山包，穿休閑裝、運動裝，講香港白話……一眼就能分辨出來是香港人，他們和家人一起或三五好友一起逛山姆。

5月20日，《新品略財經》去逛山姆的時候，就發現了不少香港人在店里挑選商品，和同行的家人或朋友“安利”介紹分享山姆的商品。

以上是最近一兩年以來，越來越多的香港人北上深圳購物的一個縮影。

去年10月，當時有香港媒體估算報道過，港人當月北上消費總金額約為36億人民幣，深圳成了香港人的購物天堂。

今年五一，港人北上購物再一次上了熱搜。據香港入境事務處數據，以5月1日為例，當天共有19.5萬香港居民出境，同比增長56%。

美團在4月底發布的《港人北上消費數據簡報》顯示，今年一季度，香港用戶在內地使用美團、大眾點評進行的相關消費交易金額環比增長135%，深圳是最熱門的目的地和消費第一站。

《新品略財經》去年年底寫了一篇題為《香港人買爆深圳山姆》的分析文章也火了。

香港人逛山姆的熱潮還在持續，深圳山姆猶如購物景點般存在，一些旅行團還推出了山姆購物團，帶團前往深圳山姆購物，就連香港巴士集團都設置了直通山姆的巴士路線。

近日，山姆針對香港消費者又推出了一個重磅市場策略。據《21世紀經濟報道》報道稱，“山姆跨過深圳河”，山姆將要開通香港線上業務，目前已在內測階段，個別香港客戶已經成功通過線上下單方式購買到山姆產品。

據悉，山姆設置香港站，為香港購物者提供直郵服務，最后一公里的配送環節則提供自提取貨以及送貨上門兩種方式。據市場消息，山姆香港站免費送貨的門檻是660元港元。

山姆試水香港站電商業務，目前還沒有正式官宣，還是引發了熱點關注。山姆看到了港人北上深圳買爆山姆的熱度，自然是想賺更多。

02?香港本地商超急了

香港人北上買爆深圳山姆的背后，是一陣又一陣香港人北上深圳、廣州等粵港澳大灣區城市購物消費潮的一個真實寫照。

特別是一到周末或者節假日，香港人北上深圳等地購物消費，這多少對香港本地餐飲、商超肯定會有明顯影響。

《新品略財經》前段時間在B站上刷到，一位香港美食UP主發了一條關于“前米其林二星燒臘總管下海創業”的故事視頻，講述了這個香港年輕人的創業故事，其中有一段話讓人記憶很深刻。

這名年輕的店主在視頻中無奈吐槽，（港人）北上有好大影響啊，現在每逢假期香港人就有個習慣，就是北上消費，變成現在假期，我們起碼少三成以上的客人。以前我們說的疫情前，其實香港逢星期六日，還有假期，是生意最好的時候，現在反過來了，真的反過來！

上述場景是香港人北上購物消費對本地商家，特別是中小商家產生直接較大影響的真實寫照。

不過，香港人買爆深圳山姆的背后，有一個商業群體是很焦慮的，那就是香港本地的商超。

當很多香港人被北上深圳山姆，買日用品和網紅食品等，因為山姆是大包裝，能用一段時間，而且深圳山姆的商品售價要比香港低了不少，這肯定多少影響到香港本地商超的生意。

當這些香港商超看到深圳山姆的商品爆火后，不得不加速調整應對。據多家媒體報道，李嘉誠旗下的百佳超市，惠康等超市，紛紛引進山姆的網紅爆品。比如，千層蛋糕、芝士牛肉卷等。

雖然香港本地商超上線的這些山姆同款商品還是能受到當地消費者的歡迎，但整體上還是價格貴。比如，芝士牛肉卷，香港本地超市售價為100元港幣以上，而在山姆的售價只有65.9元人民幣。

香港商超不僅把山姆的同款網紅爆款商品引進，超市還專門設置了網紅商品專區，比如螺螄粉、米線、拉面等。

看得出來，這些香港本地商超面對港人北上購物消費，雖在價格方面不占優勢，但還是在積極應對和改變。

在《新品略財經》看來，現在山姆已經在試水香港站直郵業務，肯定會進一步直接加大對香港本地商超的影響。

據港港地報道，山姆試水香港站電商業務，消息一出，嚇壞了整個香港超市業，香港超市業慌了。

香港中文大學亞太商學院榮譽研究員、經濟學家李兆波表示，“山姆襲港”勢必對本地商超和網購平臺帶來重創，猶如疲憊的零售市道“多插一把刀”，香港零售在高成本下經營大勢已去。

毫無疑問，山姆未來在香港開通電商和即時配送業務，勢必會對香港本地商超產生較大影響，再加上港人線下北上消費，香港商超經營者肯定會越來越焦慮。

03?香港不僅需要山姆，也需要港版“山姆”

前些年，或者是七八年前，那時候香港是購物天堂，內地人蜂擁涌進香港，還催生了代購行業。

而現如今，內地購物中心林立，吃喝玩樂的可選擇比香港本地豐富，關鍵是價格還比香港本地便宜不少。

現在香港人無論是自駕，還是搭乘公共交通工具，過了口岸半小時以內可以到福田、南山、前海、寶安的購物中心，交通極為便利。

內地購物價格比香港便宜，還能買到更多，以及大包裝的商品，就算是拖著便攜式購物車和行李箱，定期來內地購物一趟，也是很劃算的。

香港人北上消費，也催生了反向代購生意。有媒體報道稱，香港“反向代購”團隊月入20萬。

更為重要的是，在內地城市，比如深圳，花少錢還能享受到“上帝般”的服務，畢竟內地很多城市的服務品質要比香港本地要高很多。

山姆吸引了很多香港人北上消費，這對香港本地商超品牌的影響是直接的，但從另一角度看，山姆對香港人消費的吸引力，以及現在山姆試水及未來即將開通香港站電商業務，也為香港本地商超行業注入了新活力，肯定會加速改變香港本地商超。

在傳統商超時代，香港商超品牌百佳也在內地開了門店，品質也不錯，但相對而言，商超業務還是比較傳統，特別是香港商超業務更為傳統。

這么多年以來，內地電商飛速發展，對傳統商超業務產生了變革性的影響，時不時出現很多商超新物種，不說香港本地商超生意不好做，內地的大賣場和傳統商超都在上演關門潮。

香港人買爆山姆，香港人北上購物等多個話題，不僅在內地引發了熱議，甚至在香港本地也同樣引發了熱議，其中最熱議的話題是：山姆是否會沖擊香港超市？

毫無疑問，很多港人北上消費，買爆山姆，香港商超肯定很受傷，也當然很眼紅和嘴饞的，所以香港商超的經營者們，也只能緊隨潮流，積極應變，積極改變和創新。

當然，不能說一個山姆能完全顛覆或者改變香港本地商超，至少能給到很大的壓力。

當然香港商超也有自己的地域屬性。比如，一位香港小商超的人士告訴《21世紀經濟報道》記者，香港餐飲會比較貴，山姆的爆品這方面有優勢，但日用品，香港的種類也很豐富，香港日用品經常打折、折扣也比較高，經常半價，這說明：香港商超也有自己的優勢，不會被拋棄。

山姆試水香港電商業務，說明山姆看好香港市場，想瞄準更多香港人的錢包。另有市場多次傳言，山姆要去香港開店，這種可能性未來不是沒有。

從未來長遠角度看，香港不僅需要山姆，香港商超也要變成“山姆”。

正如經濟學家李兆波的觀點，香港有能力可以經營倉儲式超市，但需要發展商拔地支持，否則單靠零售業本身，難以達至同樣的規模。

不知未來何時，香港才會出現自己的“山姆”？